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沈腾演戏不行,反向营销第一名
2022-08-02 10:27:17

作者 | 杨阳

关于沈腾,最近有一个坏消息和一个好消息
 
坏消息是,第36届百花奖开场,但出现了尴尬的一幕:沈腾的最佳男主角投票居然是0票
 

图源:微博热搜

好消息是,独行月球》上映三天就破10亿,成为第98部十亿票房影片。
 

图源:微博热搜

果然,还得是沈马组合!

好巧不巧,两个含腾量满满的话题,先后上了热搜。估计百花奖主办方看了的心情是:好疼好疼(我说的是脸 )

01

百花奖到底什么来头?

官方一点说,是新中国电影界历史最悠久的一项评奖,创办于1962年。

而这次百花奖最佳男主角有5位候选:张译38票,刘烨28票,易烊千玺15票,吴京13票,沈腾0票。

图源:红星新闻

不会吧,这可是沈腾啊,一个长在网友笑点上的男人;这可是观众奖,一个让观众发表电影评价和投票的奖项。

虽说沈腾获得提名的电影《我和我的父辈》是部拼盘电影,沈腾戏份并不多。但沈腾拿了提名又内涵演技不行,我还是有被惊吓到。

主办方提名了个寂寞,看得网友意难平,开始为沈腾打抱不平:

有的人说:那就预祝《独行月球》票房大卖。

有的人说:提名即肯定,演技有目共睹。

图源:微博网友评论

更有意思的是,还有博主单方面宣布沈腾赢了。沈腾亲自下场的回应,很沈腾。
 

图源:微博网友

影迷觉得不爽也很正常,不过没关系,作品实力是拿不走的。
 
沈腾的演技,也不需要一个奖项来证明,看最近热映的《独行月球》票房蹭蹭蹭地涨就知道,这就是沈腾的号召力。
 
所以与其隔空喊冤,行动派一夜之间冲进电影院,干脆支持一下沈腾的新电影。
 

图源:微博网友评论

就像周杰伦不需要做流量,沈腾需要拿奖证明演技实力吗?

这让我想起当年夕阳红老年团,连夜给周杰伦打榜,如今力挺沈腾的画面就是我们欠沈叔叔一张电影票。

你一票我一票,独行月球就能爆

你一票我一票,腾叔立刻哈哈笑
看到这儿,我也开始怀疑#沈腾0票#这个微博话题,是百花奖和沈腾蓄谋已久的一场反向营销,但是没证据。
 

图源:微博网友评论

无论是不是反向营销,沈腾确实给《独行月球》打了一波漂亮的广告,说不准还能拉动一下票房。

02

如果说沈腾演戏“不行”是假的,那沈腾把反向营销拿捏住,这一定是真的。

有时候尺度大起来,品牌看了都想退!退退

还记得今年的春晚吧,张小斐的造型封神,沈腾的造型是疯了。

沈腾春晚的毛衣是出自速写的 2021 秋冬款,一千元左右,看上去破破烂烂,完美诠释《还不还》老赖的卖惨形象。

图源:国产剧研究中心

难怪都说张小斐是“行走的种草机”,沈腾是“行走的拔草机”,生动科普买家秀和卖家秀区别。
 

图源:微博网友评论

但不否认,沈腾这波“拔草”,还真带火了速写破洞毛衣。
 
明明是肉眼可见的乞丐毛衣,但它的价钱却让不少网友惊讶,更有人直呼想要入手同款,据说当晚速写破洞毛衣就卖断货。

03

不过印象最好笑的,是沈腾在《向往的生活》综艺里展示“腾式”护肤,夹杂着三分专业,四分草率。
 

图源:@微博综艺

沈腾像极了老太太抹护肤品,愣是把护肤品涂出大宝的感觉,精致中带着粗糙,细腻中透着草率。
他从精华到眼霜,一个流程都不落下。
 
但他没洗脸就开始护肤,略显粗糙的“腾味”。
一时之间,也不知道到底算不算精致。
 
可真别说有网友被安利,认真去扒沈腾用的牌子,眼霜8500块,面霜2300块......这一顿操作就要上万。

图源:微博网友评论

如果是过去,品牌方逮到明星在节目里,用了自家的化妆品护肤品,绝对第一时间跑出来认领,官方还会趁机发个微博蹭热度。

沈腾凭借“我也不会主要是贵”的心态,把国际大牌用成了郁美净儿童霜,搓那么用力褶子却没有少,这怕是暗示:

护肤品没啥用,还得靠运动医美。

就这个努力摆烂的带货方式,品牌商哪里敢认领,私聊后期打码都来不及。

图源:微博网友评论

04

沈腾的反向营销,不光是自个儿玩得欢乐,还带上品牌一起玩。

《独行月球》电影火了后,夸克就联合《独行月球》搞跨界,沈腾亲自下场,给夸克拍了支短视频。

我本以为沈腾,会一本正经地安利夸克福利。

但他却整了个《独行月球》番外版,将夸克包装成月球上的另一个生物,跟刚子在做无聊事,更是直接劝退——不要上夸克app。

图源:@夸克app官微

这一波别上夸克APP的正话反说直接激起了大家的叛逆心,上夸克APP搜一搜独行月球,看看有啥好东西。

不过这样的变相安利,也不是每个品牌都愿意赌,也只有托付给笑点担当的沈腾,品牌才敢放开来玩。

05

其实沈腾擅长的反向营销并不新鲜,在广告圈十分普遍。简单来说,就是明星、品牌方通过反常规的方式宣传,达到“反弹琵琶”的效果。
 
在这方面,可以说网易严选是最喜欢整活:
 
给网易严选冰川水宣传,简单粗暴地说“我们不需要广告”
 
 
明星塌房频频发生后,网易严选让素人当“活广告”,称“我们不用流量明星拍广告”
 

不同的是,沈腾每次打广告,都能够达到含腾量爆表的效果,终究离不开沈叔叔自身粉丝圈和人设方面的优势。

一方面,沈腾本身就是喜剧演员,接梗造梗游刃有余,一旦开口总能制造即兴的笑点,令人捧腹。所以沈腾给品牌带货,不仅弱化营销的痕迹,还能通过埋梗,加深受众对于产品的记忆。

另一方面,从《夏洛特烦恼》到如今的《独行月球》,沈腾积累了一定的国民度和观众缘,路人盘很大。

哪怕他穿个毛衣、护肤,都能引发大家的围观和广泛讨论。

话说回来这样的反向营销,也只有沈叔叔能够驾驭得住。但凡是换个其它明星,分分钟可能翻车。所以以后,沈腾会不会考虑当带货主播呢?

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lulu
觉得是顺势反向营销吧。再喜剧的演员。面对0票,还是觉得丢脸啊

2022-08-04 02:03

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沈腾演戏不行,反向营销第一名吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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