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小红书七夕热点怎么追?爆文逻辑轻松学!
2022-08-05 16:38:37

无论是博主还是品牌,想打造一篇爆文出来,追热点都是事半功倍的好方法,下半年的热点确实不多,但明天恰好有一个“七夕”。

七夕是一个中国的传统情人节日,所以主要热点会体现在约会地,礼物选择等,但也因为有了年轻的文化,七夕也有了更多样形式的需求,比如朋友圈文案等,这些也为爆文提供了创作空间。现在,博主和品牌朋友们,准备好打造爆文了吗?

接下来,手把手教大家怎么追七夕热点。

1、热点话题的选择

还记得我常说的爆文公式吗?爆文=51%话题+49%内容;

可见,一篇笔记爆不爆,话题占了爆文的绝大部分。

但是不是笔记内容里提到了七夕,就算是追了热点?就算是七夕话题?

答案当然是否定的,笔记内容涵盖了七夕这个词,也只是最低级的追热点方式而已,最多也就蹭蹭七夕这个词的流量,还是难以出爆文。

举例子,比如两篇穿搭笔记,第一篇中是正常的穿搭笔记,提到了祝大家七夕快乐,第二篇是七夕穿搭攻略,哪个更容易爆?相信大家都知道,就是这个逻辑。

第一篇里的“七夕”只是个“选题方向”,第二篇里的“七夕”是“话题”,这也是大家常弄混的,会把写作方向当成热词或者话题写到笔记里,就以为能出爆文了。

但七夕其实是一个选题方向,向下细分,能做的话题和内容形式都很多,对于话题我们也很有必要进行再次挖掘,因为七夕的选题方向下,必然每个话题的热度是不同的,选择了高热度的话题,出爆文也会更容易一些,这些看起来不重要的细节,反而是运营中最决定成果的东西。

那么具体怎么挖掘,可以用第三方工具,比如千瓜、新红等平台,非常直观。

不过这些平台是付费的,对于大多数人而言,可能没法参考,我们换个免费的形式。

我们打开人人都有的小红书App,在搜索框中输入“七夕”,但不要点击确定。

这样就有了很多七夕相关的联想词,这个联想词的排序就是用户需求的体现,排名越靠前也证明话题热度更高。

但也可以看到,有些话题似乎不够直观,不能直接得出该写什么笔记的结论,比如七夕文案,是发在哪里的文案?是什么样的文案?

所以,我们需要进行二次搜索。

同样的方式,搜索“七夕文案”,但不要点击确定,这样就可以很清晰看到哪些话题是直接可以写的了,比如七夕文案高级营销,是用来做广告的文案,七夕文案搞笑,是段子等等,这样写起来就更加有针对性了。

同理,我们再测试一个七夕礼物。

这样也可以看得出用户的具体需求,例如七夕送给女朋友的礼物,七夕项链礼物等等,甚至七夕礼物项链就可以直接写作了,也没有可以猜的空间了,直接找适合七夕节送的项链创作笔记就行了。

所以,找话题就是这样的逻辑,相信大家这么聪明,应该弄清楚了。

但有些小伙伴会有问题,如果我是做小众类目的,七夕联想词我都滑到底了,也没有我匹配的类目怎么办?

这时候就需要想想办法了,活学活用,以下两种方法,可以提供参考建议:

一、话题转移法,比如做减脂的博主,跟七夕有什么关系?毫无关系,所以这个时候要借力七夕,把七夕的话题转移到减脂上,比如七夕吃的太好,怎么快速减肥?又或者画画博主,画画跟七夕有什么关系?这个时候也可以借力七夕,七夕了跟男朋友换个情侣头像吧(画个情侣头像),这也是一种很好的植入方式。

二、用户换位,第二种就是用户换位法了,热度的话题都排在联想词上了,但有很多需求是没那么热的,属于小众的需求,是不会展现在联想词上的,但并不代表着用户不需要,我们要尽可能的站在用户的角度去挖掘长尾词,比如七夕餐厅推荐,这种在联想词里我们就没看见,但真的不需要吗?肯定不是。

这时候大家可能会有所疑问,长尾代表着流量不大,是否还能实现打造爆文的目的?当然可行,长尾只代表在当前大的热点下不够热,但不代表对比全类目都不够热,这种节日状态下总比日常更新要强的多,出爆文的概率还是大大提升的。

由此,大家就可以选择到合适的热点话题了。

2、精准分析,匹配需求

有了话题就要做内容了,怎么做一篇笔记(写标题,剪辑,P图)这种老生常谈的问题今天自然不讲了,重头戏还是在内容制作逻辑上。

爆文=51%话题+49%内容,那49%也是很重要的。

这里指的内容制作逻辑是什么?其实就是能否真正的识别用户人群,找到真正的用户需求,能否真正的展现给用户。

我举个例子大家就明白了,比如前文提到的热点话题,七夕餐厅推荐。

首先要分析,用户画像是谁?一般来说过七夕的人群是情侣,而且是结婚前或者结婚不久的情侣居多(具体原因不需要解释吧),这两种情侣以学生情侣和职场情侣为代表,所以目标人群都很年轻,其次根据小红书用户画像可得知,一线城市里的用户人群占比最高,那么组合起来用户画像就清楚了。

但即便如此,也包含了学生情侣和职场情侣,他们的需求并不同。比如学生情侣对价格相对敏感度,职场情侣对环境的要求要更高。

那么这时候就必须做出抉择了,选学生还是选职场?

选学生就得搞点性价比高的餐厅,职场就搞点环境好看的餐厅呗,这样能保证大面积的受众可读性是较好的。(小部分用户不在考虑范围内,爆文追求的就是大众,而非小众)

其次就到了具体内容的选择上“餐厅”,餐厅选什么有学问的,七夕,是用来约会的,整个串串香,整个麻辣烫合适吗?自然是不合适的,也不可能出爆文。(除非店铺特别有特色,这属于例外,暂不讨论)

所以匹配的“餐厅(内容)”,也是打造爆文的基础。

假设我们以职场人群为例,那么选环境好的西餐厅,作为“七夕约会餐厅推荐”就是一个非常好的选择。

但写到这里,我们发现一个bug,餐厅是线下的,需要有城市的坐标,毕竟北京无法去上海过七夕,那么我们就要增加一项地理位置,例如“北京环境超好的七夕约会餐厅推荐”,那么就匹配上了,出爆文的概率大大的提升了。

只要你按这个逻辑写了,照片够美,推荐的餐厅没问题,出爆文的概率非常大,可以去试试。

同理,其他的话题也是这么分析出来的,甚至其他的热点话题也是这么分析,这么追的。

麋鹿先生Sky
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