APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事
2023-08-30 14:16:34

知乎旗下原创优质故事平台——盐言故事,就是脱胎于传统的知乎问答,提供着海量的故事资源。从言情、现实情感,到悬疑、惊悚、脑洞、科幻、武侠、权谋还有玄幻、奇幻和民间奇闻等等,几乎涵盖了你想要的所有类型,让讲故事的人集合到一起,创作出美好。

今年三月,知乎旗下原创优质故事平台「盐言故事」App上架应用市场,并在5 月正式对外官宣产品。

网文是一个相当热门的赛道,竞品多、流量大,而知乎之所以选择在这个时候切入,是因为看到网文赛道里的重要方向:调研显示,很多用户尤其是一二线年轻的女性用户,在成为会员后,会重度消费很多的内容故事,且这个用户群是逐渐增长的,有些甚至不是知乎社区的用户,也会因为故事内容被吸引进来。

在刚刚过去的七夕,盐言故事进行了一次站内+站外的互动营销,用一反“甜宠”的视角,掀开了时下非常热门的关于“恋爱脑”的真相,实现了一次不走寻常网文赛道的七夕反套路营销。

01 视角的转换,让关注点不仅仅是“爱情”

在信息爆炸的时代,品牌和产品呈井喷式爆发,仅以网文赛道来说,如今的读者越来越挑剔,作为故事平台如何扩大用户群体抢先站位?这一次,盐言故事显然牢牢“拿捏”了“反向营销”,用一次小而美的营销动作,立住了自己的口碑。

盐言故事在站内打造的“恋爱脑清醒计划”专题书单,一经上线就得到了“爆灯”。盐言故事的内容比例以都市言情为重,但又与传统的言情小说有所区分,更多的是当下年轻高知女性群体中所钟爱的“大女主”故事。这一次的七夕书单,也打破了大家“七夕就要甜甜的”惯常思维,一改言情女主给人的刻板印象,打造了巧妙的反套路情节。

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

02 隐性的植入,让广告不仅仅是“吆喝”

当“隐性植入”成为大势所趋,在同类竞品丰富的情况下,盐言故事这一次如何“异军突起”?

盐言故事在站外,通过一篇文章《今天,如果情侣都说真话》。

运用场景化运营,采用SVG互动的形式,让每个读者都身临其中,带入到自身的思维模式,自然而然地认同给出的文章金句。在多个金句的叠加作用下,读者即形成了对盐言故事的初步印象——一个有态度的“讲故事的人”。

同时,不同于单纯的“女性主义”,这一次盐言故事把两性都作为讨论的重点,让不同角度的读者都能找到共鸣。例如在文章中有一个场景:一个愿意给男友送饭的女孩子,这仿佛是传统的言情情节,但这一次她得到的观点是:“女子可以有情,但不能损毁自身,万事以己为重”(选自盐言故事作品《掌命女》,作者@旧街十七路),符合年轻群体中“爱人先爱己”的主流思想。

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

又如在文章中的另一个场景,一个传统意义上的“舔狗”终于勇敢“为爱删除”,做了一次勇敢的决定,“缘分尽了,没有对错,而我,要是独立强势一点,也不至于被人这么欺负,总之,展望未来吧!”(选自盐言故事作品《抛弃白眼狼儿子》,作者@雨雪飞霏),打破“女生才是恋爱脑”的思维,让读者们看到了不一样的理念。

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

其他场景也以不同的角度切入去揭示在恋爱中一些恋爱脑瞬间,并打破这样得瞬间让大家找回真实得自己。

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

故事的形式不同,给读者的观感自然不同。作为一个“讲故事的人”,盐言故事这一次没有选择用自己擅长的文本形式,而是通过漫画+点击的交互,让故事有了新的呈现和解读,同时也是属于盐言故事的记忆点。

方式上,打破文字的壁垒,用漫画更加直观地展现;内容上,用不同常规方向的差异化故事,让本次营销“出圈”。做推广,不是一蹴而就,而是厚积薄发。盐言故事此次的营销动作之所以成功,就是因为转变了自己作为“讲故事的人”的视角,用独特的视觉效果,潜移默化地展现自己的品牌气质。

时趣研究院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
时趣研究院
时趣研究院
发表文章94
专注大数据整合营销的时趣,平台化聚集超多的一流创意团队,让理性身旁还有绝妙创意。时趣研究院(ID:SocialTouch2020)
确认要消耗 羽毛购买
讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接