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流量媒体投放观察:30+媒体用户画像公开,资讯类不再吃香
2022-08-05 11:01:00

渠道选得好,投流就事半功倍,为此,AppGrowing整理分析了抖音、今日头条、快手、QQ、腾讯新闻、小红书、百度、微信、知乎、番茄小说、百度浏览器、好看视频、UC浏览器、微博、Bilibili 必选、西瓜视频、爱奇艺、趣头条、网易新闻、新浪新闻、芒果TV、wifi万能钥匙22个重点媒体的用户画像:

有一点值得关注:

继6月30日趣头条停止自媒体创作平台的服务和维护后,7月18日,腾讯旗下看点快报也停止运作。曾经信息流行业炙手可热的资讯类媒体,现在确实吸引力下降。

本文将对重点对市面上的资讯媒体流量平台进行分析解读,包括媒体大盘趋势、用户画像、行业广告主分布、起量素材拆解等,帮助持续重视资讯类媒体的广告主更好投放。

01、资讯媒体现状:疲势尽显

从月活榜单可以看出,资讯类媒体跟头部短视频媒体、社交媒体用户规模还是有一定差距,并且上榜应用数极少。资讯类媒体目前发展前景到底如何?互联网大厂的举动值得关注

 



1、2022年7月18日,腾讯旗下看点快报正式停运

看点快报原天天快报,为腾讯推出的第一个人工智能推荐个性化资讯的资讯类媒体,是腾讯当时打出对标今日头条的新闻资讯App,月活巅峰将近9000万,运营时间超7年之久,目前已经停运。

2、资讯类App天花板今日头条增长有限除看点快报,曾经天之娇子今日头条如今也暗淡失色,即使目前月活2.9亿,但同比去年同期增速为负。短视频时代的到来,资讯类媒体疲势尽显。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2021年12月,短视频用户规模9.34亿,使用率90.5%,短视频毋庸置疑成为当下流量主宰。看点快报的下架、今日头条的失势,是资讯类媒体没落的重要风向标

02、资讯媒体大盘趋势:依旧有潜力

即使短视频主宰流量市场,但市场上投放数占比前十的流量媒体TOP15里,依旧有资讯类媒体的身影,今日头条、腾讯新闻、网易新闻均名列前茅,下面以重点分析该三大流量媒体平台投放趋势、用户画像,帮助广告从业者更好的投放。


纵观三大资讯媒体的流量大盘,发现今日头条的广告量级摇摇领先, 近7个月以来呈现波动上涨的趋势,4月广告数出现低迷情况。追溯其原因,发现工具App是今日头条的重点广告主,而自今年315晚会曝光多款免费WiFi App诱导用户下载,后台大量收集用户信息的现象后,多款免费WiFi类App被下架,免费WiFi App买量骤减,从而导致整体工具App投放量级下降明显,这也是今日头条在3~4月期间广告数减少的重要原因之一。除工具外,社交类、生活类应用也是今日头条的重点广告主,投放占比均接近20%。

根据AppGrowing追踪到的腾讯新闻媒体平台流量趋势,发现其在4月份迎来广告量级小高峰,之后趋势较为平缓。4.11号国家公布了今年第一波游戏版号获批情况,手游买量市场迎来短暂春天,而游戏行业作为腾讯新闻的第一广告主,这其中的联系不言而喻。

具体到手游风格上,战争、传奇、仙侠类是腾讯新闻的重点手游广告主,三国志·战略版、九域诸天、九灵神域、浮生为卿歌等在腾讯新闻媒体平台均投放强势。聚焦到非游戏广告主,发现社交App在腾讯新闻流量平台投放占比高达32.5%,其次阅读、购物、娱乐、生活类应用均有一定程度占比。从腾讯新闻近三个月应用推广排行榜也可以发现,小红书、Soul等社交App投放力度均名列前茅。

网易新闻流量媒体平台上热推手游风格包括传奇、仙侠、模拟类,其中传奇类占比近15%,九灵神域、三国志·战略版、赤月龙城、凌云诺等在网易新闻平台投放强势。非游戏应用分类上,娱乐类App在网易新闻平台投放遥遥领先,位居第一。定位到网易新闻的应用推广排行榜,抖音、抖音极速版、哔哩哔哩、西瓜视频、快手等娱乐类App均投放强势。

除今日头条、腾讯新闻、网易新闻外,趣头条、新浪新闻、凤凰新闻等资讯媒体也受到部分广告主的重视,下面呈现其游戏/非游戏推广排行榜。

03、用户画像分析:各具锋芒

巨量系媒体:抖音偏年轻,头条集中30岁以上

找到契合度高的渠道进行投放是用户增长重要步骤,据有关数据显示:今日头条主要用户为中年男性,占比高达77.59%,年龄多集中在31-35岁,其次是24-30岁、41岁及以上。人群多集中在新一线城市及二三线城市。提到巨量引擎媒体,抖音无疑是第一位,也是广告从业人员的重点关注媒体,它不仅是流量洼地,更是营销阵地。抖音男女比例接近五五开,30岁以下用户占比48.5%,24-30岁人群占比最大,其次是31-35岁及24岁以下。总的来说,抖音和头条用户最大的不同是:抖音偏年轻,头条集中30岁以上。

腾讯系媒体用户画像

腾讯新闻用户也多集中31-35岁,并且男性居多,这点跟今日头条就极为相似。由此可见,资讯类媒体多为中年男性。除腾讯新闻外,微信也是目前很多广告从业者主投媒体之一,微信作为社交App天花板,男女比例、年龄分布都相对均衡。

04、爆量素材套路盘点游戏是今日头条、腾讯新闻的重点广告主

以游戏行业为例盘点其热门素材。

今日头条的热门游戏素材投放多围绕着“赚钱”、“提现”等关键词,可见网赚依旧是维系用户的重要手段。传奇和模拟类游戏作为今日头条热投的游戏风格,在广告素材上紧抓游戏自身的设定,突出它能给用户带来的快感体验,用剧情向、“免费玩到爽”等关键词吸引用户下载使用。

战争类作为腾讯新闻的热投游戏风格,在热投的广告素材上更加强调游戏的刺激性,侧重于展示游戏产品本身的精美画风和恢弘的世界观,以游戏本身的质量取胜。

说明:本报告为 AppGrowing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材和表情包采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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