APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
体育活动公司哪家好(解读运动市场哪家强)
2022-08-09 10:42:39

近日,备受关注的H&M等部分国际品牌抵制新疆棉事件,掀起了一轮国潮消费热潮。记者注意到随着年报业绩的出炉,大众关注的安踏体育、李宁、特步国际、361度四大本土运动品牌,以及李宁旗下另一上市公司非凡中国、本土最大运动服饰产品零售商及代理商之一的宝胜国际和运动代工厂巨头裕元集团、晶苑国际均公布了2020年年报。

去年百亿营收规模企业3家

从已披露情况来看,2020年运动上市公司营收规模前三甲为安踏体育、宝胜国际、李宁。其中安踏体育居首,2020年营收355.12亿元;其次是宝胜国际2020年营收256.11亿元;再次是同样营收超百亿元规模的李宁,2020年营收144.57亿元。

盈利方面,安踏体育2020年实现毛利206.51亿元,同比增长10.68%,毛利率上升至58.2%,经营利润率亦上升至25.8%,双双创下新高,而净利虽然较上年下滑3.41%,但仍然以51.62亿元利润规模遥遥领先于其他运动企业。

净利规模仅次于安踏体育的李宁,以及其旗下控股公司非凡中国则是其中仅有的两家交出逆袭上扬业绩的运动公司:李宁2020年实现营收144.57亿元,同比增长4.23%;实现净利16.98亿元,同比增长13.3%;实现毛利70.94亿元,同比增长4.24%。非凡中国2020年实现营收8.19亿元,同比增长31.04%;实现净利11.92亿元,同比增长42.91%;实现毛利3.31亿元,同比增长168.48%。

其余5家公司2020年业绩双双下滑,裕元集团甚至出现亏损。其中,特步国际2020年实现营收81.72亿元,同比下滑0.13%;实现净利5.13亿元,同比下滑29.5%;实现毛利31.98亿元,同比减少9.91%。

361度2020年实现营收51.27亿元,同比减少8.97%;实现净利4.15亿元,同比减少4.01%;实现毛利19.42亿元,同比减少14.45%。

宝胜国际2020年实现营收256.11亿元,同比下滑5.81%;实现净利3.03亿元,同比大幅下滑63.66%;实现毛利78.26亿元,同比下滑15.62%。

裕元集团2020年实现营收84.45亿元,同比下滑16.43%;净利亏损0.91亿元,同比大幅暴跌130.21%;实现毛利18.31亿元,同比下滑27.14%。

晶苑国际2020年实现营收19.85亿元,同比下滑18.22%;实现净利1.08亿元,同比下滑28.85%;实现毛利3.86亿元,同比下滑16.6%。

 

电商渠道成必争之地

分析业绩下滑的原因,疫情影响是主因,而为扭转线下消费受阻带来的销售下滑,向电商发力成为四大本土运动品牌的一致动作。在这些品牌看来,数字化将是未来市场竞争的分水岭,在新消费变革倒逼下,线上线下渠道将加速融合,带动线上消费潜力进一步释放。

譬如安踏体育,2020年实现电商收入突破90亿元,同比2019年增长53%,占公司整体收益的26%。对此,安踏体育认为,疫情改变了大众消费习惯,通过线上线下互通融合,既让旗下不同品牌可以在综合电商平台共享资源,实现最优化渠道整合运营,又可以为消费者提供更快和更方便的体验和服务,增强安踏各品牌与各消费群体的连接与互动,令这些品牌成为最受消费者喜爱的运动品牌。

李宁在2020年直营渠道销售由36.2亿元下滑至32.67亿元,同比下滑9.8%之时,其电商业务29.9%的增长为公司整体营收增长带来最大的动力,由此带动电商营收占比提升5.5个百分点至28%,在2020年实现电商销售达40.48亿元。据悉,李宁计划加速线上线下融合,今后电商销售占比将不会低于30%。

同样得益于线上销售增长带动品牌取得较好销售表现的还有特步。从2018年到2019年,特步电商销售占比近20%,到2020年占比则已提升至25%。数据显示,2020年“双11”期间,特步全品牌线上销售业绩达5. 3亿元,同比增长超50%。其中,特步主品牌线上销售业绩为4.3亿元,仅天猫旗舰店销售业绩就超2.4亿元,同比增加40%。

在特步国际董事会主席丁水波看来,线上消费趋势不可逆,而疫情加快了电商发展速度,也拓宽了线上消费类目。他认为,鞋服品牌电商化将进一步加快,特步的线上营收占比将随之不断提升,今后预计会超过30%,最终达到线上线下各半比例。

不过,也有例外。361度在2020年网上专供产品的销售收入为7.92亿元,同比下滑13.6%。从年报来看,361度在这一年线上销售成本明显增加,在电商平台广告及宣传和服务支出费用由2.27亿元增加至2.38亿元,同比增长5%。同时,361度全年全渠道直播2200场,同比2019年翻了近6倍。此外,361度还与晋江国企联合斥资11亿元用于加码电商平台多一度的发展。

对此,361度表示,虽然电商销售收益减少,但鉴于疫情期间消费偏好的转变,在未来几年仍将大量投资以发展扩大其电商业务。

进入2021年,随着疫情防控形势向好,产业复苏正在加速推进,而面对依然复杂多变的外部环境,如何学习与不确定性共存显然已成为企业的必修课。不过,相较于服装其他品类,疫情后大众对于健康生活意识的提高,以及冬奥会等体育政策红利的释放无疑将为运动业带来新的契机。

特别是此次部分国际品牌抵制新疆棉事件,进一步激发了大众对国货的热爱,而李宁、FILA、安踏等品牌近年来已逐渐在大众消费心目中形成国潮代表印象,相信后续将利好这些品牌发展。本刊将持续关注这些运动企业表现。

截至今天发稿时,安踏体育市值3454.85亿元,依然傲居行业之首,李宁则以1260.77亿元市值位居第二,之后依次是裕元集团市值313.09亿元、特步国际市值115.38亿元、晶苑国际市值113.83亿元、宝胜国际市值94.28亿元、非凡中国市值55.19亿元、361度市值45.69亿元。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章7954
确认要消耗 羽毛购买
体育活动公司哪家好(解读运动市场哪家强)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接