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3招精准定向TikTok广告受众,完美锁定目标人群
2022-08-10 10:44:00

在投放TikTok for Business广告时需要在广告组层级选择目标用户,TikTok广告管理平台上提供了多个定向选项。广告主可以根据用户类型、设备选择等特征精准受众范围,也可以创建或排除自定义受众或相似受众。 

TikTok for Business官方广告代理商YinoLink易诺今天来介绍一下TikTok推广中广告受众的分类与设置。 

一、TikTok for Business广告受众规模

在定位受众后,“受众评估”会根据选择的广告目标和广告版位为您提供对潜在受众规模的评估。 

除了估计受众的覆盖人数外,广告主可以根据受众评估工具提供的受众人数指标评估广告组的目标选择。

太窄 Too Narrow

预估受众规模太小,广告投放效果将大幅波动。建议放宽标准,扩大潜在受众。

狭窄 Narrow

预估受众规模很小,定向的受众过窄可能会影响广告投放,因为展示广告的受众非常有限。建议放宽标准,扩大潜在受众。

平衡 Balanced

预估受众规模处于合适的水平,是推荐的指标状态。

相当宽泛 Fairly Broad

预估受众规模相对较大,可能需要添加标准使广告投放更具针对性。 

二、特征限定定向 

TikTok for Business提供了多种定向选择,广告主可以通过限定用户的相关背景,来定义广告投放对象。 

1. 兴趣与行为 

兴趣定向 

根据受众的长期兴趣以及与TikTok上内容的互动来寻找受众,可以选择与推广业务或商品特征相关的兴趣,也可结合产品的使用场景选择兴趣分类。 

广告主可以按兴趣查看广告投放效果报告,可以根据转化用户的兴趣标签增加或调整受众定向兴趣词,覆盖更多可能转化的潜在用户。

行为定向 

可以根据用户最近在TikTok上的应用内行为发布广告,主要分为视频相关行为和创作者关注行为两类。 

视频相关行为指的是用户在过去7天或15天内与特定类型TikTok原生视频内容的互动,包括视频播放完成、点赞、评论、分享的动作。创作者关注行为能够定位“关注特定类型的创作者的用户”或“过去30天内浏览过特定类型创作者的页面的用户”。 

2. 设备定向 

通过使用设备的型号、价格,网络的连接类型、运营商,操作系统及版本定位TikTok for Business广告受众。

三、自定义受众 

自定义受众是一种自由度比较高的定向解决方案,可以通过上传客户信息、企业号互动人群、广告互动人群、应用内行为人群、网站数据人群等多种途径创建自定义受众,并通过该自定义受众人群包去触达目标用户、完成复购、老用户召回、提频促活等目标。 

 

自定义受众的另一个应用更为广泛的应用场景是基于自定义受众创建的相似受众人群。 

四、相似受众 

相似受众是从广告主选择的自定义受众类型中分析用户的属性,例如人口统计、地域、操作系统、兴趣等,并找到与之有共同点/相似点的受众群体,通过定向投放广告触达相似受众,广告计划有机会获得和种子用户相似度更高的用户。 

具体应用场景举例如下:

- 通过定向投放高付费价值用户相似人群可以提升广告计划的ROAS。

- 通过定向投放长期留存较好的用户相似人群可以提升广告计划获客后的留存。

- 通过定向投放付费用户相似人群,可以降低付费事件获取的成本。 

为保障相似受众人群的质量和规模,YinoLink易诺建议源观众人数至少为10000人。

五、自动定向Auto Targeting

自动定向工具将综合考虑行业、素材内容、历史投放数据、优化目标和预算出价设置等信息,动态自动选择和优化目标受众,帮助广告主获得更高的转化率和更低CPA。使用自动定向工具时建议先用小预算进行测试,然后再逐步增加预算。 

自动定向工具适用于对于目标受众缺乏明确定位偏好的广告主,如果广告主对于目标受众有严格分类要求,需要谨慎使用该工具。部分行业需屏蔽18岁以下用户,自动定向工具会主动规避。

YinoLink易诺
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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