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抄袭抖音or扩大电商版图?TikTok新功能详解
2022-11-03 10:02:03

黑五、感恩节等电商狂欢临近,TikTok的功能及政策更新也变得频繁起来,就在近日,TikTok上线了图文模式。今后,TikTok用户除了可以上传视频外,也可以上传静态图片并添加音乐,创作者还可以在作品中添加音乐,作品将以幻灯片轮播的形式滚动播放。

(图片来源:techcrunch.com)

读到这里,相信许多读者会觉得:“这功能好像似曾相识?”的确,TikTok国内的老大哥抖音在2021年末已经上线了图文模式,而且已经获得了不小的流量。

那么TikTok因何要效仿抖音?新的图文功能如何使用,又有哪些附加价值?本文将为大家一一揭晓:

一、图文模式:TikTok视频模式的助攻

TikTok上线这一功能并非盲目模仿抖音,主要是看到了图文模式的流量优势以及易于培养用户信任感两个方面,而这两点,恰恰可以和其现有的视频模式形成互补。

关于流量优势,TikTok是借鉴了抖音的成功经验,上文已经讲过,在TikTok上线图文模式的一年前,抖音就早已推出此功能,并且效果不错。

在近日举办的2022年抖音创作者大会上,抖音公布了最新的相关数据:自去年11月上线至今,抖音图文创作者数量提升了10倍,每天的用户阅读量超过了100亿,超7成的活跃用户,每天看十几篇图文内容。

而根据飞瓜数据发布的《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示,抖音APP上的图文内容的收藏率是视频的 1.47 倍,图文的互动率为视频的 1.32 倍

(图片来源:网络)

流量优势只是新功能上线的前提,而图文模式相比视频最大的优势在于可以提高用户的信任感

原因很好理解,因为视频的快速性和直播的即时性,可以帮助TikTok很快实现了用户沉淀,这两种带货方式的转化率也比较高,优势确实明显,但在发展后期,这类模式却暴露出了弊端,那就是视频很难抓住重点,而直播很容易错过重点,此外,为了更好地吸引用户停留,视频内容往往会设计地夸张而普遍缺乏深度,这也就难以在用户群中形成信任感

而在兴趣社区发展的初期,图文是最容易形成氛围,提高可信度的方式

譬如小红书之所以会有这么高的效率,原因就是它形成了种草的氛围,在用户中形成了认知,这主要得益于初期种子用户慢慢构建起整个平台的审美,已经刻入了平台的DNA当中,用兴趣为手段,达到信任的目的,从而实现了另一程度的种草。

(图片来源:小红书)

因此来说,视频主获量,图文来留量,图文模式确实是TikTok常规素材模式的优秀助攻,也是TikTok扩张电商版图的重要一步。那么图文模式如何创建呢?下文将揭晓。

二、图文模式创建流程

TikTok用户如要在图文模式下创建内容十分简单,可以点击 “For You”(为您推荐)页面底部的“+”图标。

接着,在右下角,单击““Upload”(上传)按钮以打开照片库。选择要添加到轮播的照片,然后单击“ “Next”(下一步)。

与 TikTok 的视频发布功能一样,会出现内容编辑页面。在这里用户可以添加任何音乐和效果。

屏幕底部会出现一个小图标,上面写着 “Switch to Video Mode”(切换到视频模式)。

(图片来源:searchenginejournal)

三、图文功能上线后的一些思考

TikTok图文功能上线可以说是十分合理的举动,按照平台的调性,在新功能推出的初期往往会有流量扶持,且图文模式制作简单,不会有太多试错成本,因此孟老师尽快更新了这篇内容并鼓励大家可以尽快尝试该功能

但是,在流量扶持的红利期之后,TikTok的图文是否能像抖音一样保持高热度,孟老师认为是要打问号的,这种阻力的主要来源在于海外TikTok用户的认知。

在大多数海外用户的印象中,TikTok就是一个中国产出的视频娱乐APP,任何新的内容形式都需要花时间让用户接受,一个很简单的例子就是直播带货。而图文模式同理,一样不能期望该平台用户能在短时间内接受并习惯这一新形式。

(图片:TikTok的海外宣传资料)

因此,孟老师建议大家可以尝试一些专精图文模式的平台,比如有“海外小红书”之称的Pinterest,该平台用户购买意愿高达55%,是电商属性极强的平台,平台介绍孟老师在之前的内容中提到过。

(图片来源:网络)

考虑到目前流量获取难度越来越大,诸如TikTok这样的大平台都在思考通过新的素材形式来增量,对于我们卖家而言,多渠道营销也该渐渐提上日程。专精于视频和TikTok搭配专精于图文的Pinterest或需对于很多卖家来说都是不错的搭配。

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