APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
立秋这天,终究是奶茶宇宙的天下了
2022-08-11 14:22:47

比天气更快感知到秋天到来的,是奶茶

今年立秋,秋天的第一杯奶茶如期而至,准时准点打卡上班,自2020年起,这杯奶茶不仅被不断花式翻新,喝出新高度,在今年更是彻底融入了国人的生活习惯中。

一到秋天,大家总是不约而同的说起它:央媒带头提醒“秋天的第一杯奶茶你喝了吗?”,社交媒体上的呼声更是愈发热烈,#秋天的第一杯奶茶#话题热度突破30亿,按照这个趋势发展,「喝秋天的第一杯奶茶」恐怕真的要写进立秋习俗百科里了。

社交平台上的沸腾,背后是全国人民的奶茶消费热,8月7日当天,各大奶茶品牌门店纷纷爆单,迎来了今年的营业巅峰,不少品牌都抛出了“营业额翻倍”、“周环比增长超90%”、“甚至达到3~4倍增长”的销售数据。

相比于2020年的消费端自发走红,2021年的各品牌散点爆单,今年的秋天第一杯奶茶可以说是全民普及型,彻彻底底的火遍了茶饮行业。

奶茶界神仙打架,美团外卖开启魔法攻击

对于这杯营销界的“兵家必争之奶茶”,各大品牌们不再像过去一样被动加入战场,而是蓄势待发、主动出击。

而此时的社媒上宛如神仙打架一般,当央媒/品牌方/外卖平台纷纷加入这场以奶茶为核心的“百家争鸣”时,美团外卖也拿出了自己的王牌代言人,可盐可甜的“梦中情幂”——杨幂,以魔法打败魔法,继“你没事吧”之后,大幂幂入侵我脑子里,萦绕不绝的声音又多了一个:“喝~喝~喝~”

基于创意内容基调,时趣进一步捕捉到传播延展机会——既然大女主已就位,我们何不以她为圆心,辐射整个【杨幂宇宙】,讲一讲杨幂和她的CP们,关于秋天第一杯奶茶的甜蜜互动。

基于此,时趣结合娱乐营销打法,以【杨幂宇宙】为核心,为美团外卖的秋天第一杯奶茶打造social营销传播。

第一步,就是为这场营销找到一个具备自传播力的创意抓手:我们从魔性视频中,延展出时下必不可少的社交工具——表情包。即满足了受众的社交需求,也能以此让大家对甜幂幂和秋天第一杯奶茶产生绑定印象。

紧接着,在杨幂宇宙的众多明星艺人中,时趣锁定了近期与她关系甚密的两位CP:李斯丹妮、郭晓婷。二位在立秋前一天晚上,相继晒出#杨幂请喝秋天第一杯奶茶#后,便引来大量粉丝在线围观,或吃瓜磕CP,或羡慕姐妹情,或勾起奶茶馋虫,一场【全民找杨幂请客喝奶茶】事件就此拉开序幕。

自然事件发酵,助推话题热度攀升

在传播期间,时趣希望这次话题事件在热度之余,可以听到更多受众的真实声音,收获自然声量,尽可能“去广告化”。而把时事领域做到极致的@刚刚 和擅长发表独特感言的@三国杀火树 就成为我们助推话题事件自然发酵的关键助力。

刚子一如既往地带领一众粉丝,吃了一波新鲜出炉的前线瓜

而火树老师的评论区也是一片“感动戛然而止”的感慨。

有了众多自然声量的加入,#杨幂请你喝秋天第一杯奶茶#热度不断攀升,话题广场下讨论声不断:有人在线许愿一杯甜蜜,期盼成为美团锦鲤;有人迎着晚霞品着奶茶;有人把表情包搬走还要笑得超大声…

 

至此,今年立秋,这一波辐射站内站外的刷屏级营销活动,也让美团外卖茶饮销售突破了历史峰值。

而在热度的背后,是洞察带来的平台契机。立秋的奶茶已经不仅仅是一杯饮料,而是一种消费者下意识的习惯,就像中秋节的月饼和年初一的饺子,消费需求一旦转变为习惯,就很难消失,秋天的第一杯奶茶寄托着年轻人关于爱的情绪。

当“秋天第一杯奶茶”真如美团外卖所希望的那样,成为“奶茶界的双11”, 立秋这天,就终究是奶茶宇宙的天下了。

最后,跟全世界一起再问一遍:秋天的第一杯奶茶,你喝了吗?

时趣研究院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
时趣研究院
时趣研究院
发表文章74
专注大数据整合营销的时趣,平台化聚集超多的一流创意团队,让理性身旁还有绝妙创意。时趣研究院(ID:SocialTouch2020)
确认要消耗 羽毛购买
立秋这天,终究是奶茶宇宙的天下了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接