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肯德基的文案,太会了
2021-07-01


说到social,我就想起来两个经典案例。

一个是杜蕾斯的诗集,一个是冈本的海报,组成一幅诗情画意的人间景色。

而现在,得加入一个新成员了。

每到月底,肯德基都会推出一组主题文案,记录上一段路,陪伴我们走向下一段生活。

看完下面这3组文案,原来肯德基那么会撩人。

1.

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把那些黄了的经历
当成蛋挞,吃掉

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敢喜欢
就无所谓脸红

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世界越是纷杂
越要学习一个人独白

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你不喊停
梦想就没有杀青

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年轻人有路要赶
怕什么起早贪黑

肯德基这组海报,以颜色为主题,描述着年轻人的多彩生活。

没有硬凑,没有谐音梗,只是用日常的词汇和语言来给我们打气,放映着一个阳光的心态。

特别喜欢这句“把那些黄了的经历,当成蛋挞吃掉”,不仅传达了生活的豁然,也通过食物和肯德基紧密关联起来。

可见,肯德基的文案功底有多扎实。

2.


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找一把伞,
陪这场不打招呼的雨逛两条街。

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双份蛋挞,
足够让今天多云转甜。

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一个冰淇淋,
就可以融化掉32℃的晴。

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等下午三点的风,
为我翻翻书。

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偶尔,
把电闪雷鸣当成来自宇宙的电音。

这组海报以天气为主题,翻阅着人们的心情变化。

人生里的起起落落,就像起风下雨,电闪雷鸣,这其实都是一种自然现象,去接受它,内心就会放晴。

陪雨逛街,风为我翻书,宇宙的电音……当我们换一个角度,眼前的糟糕也可以变成了美好的元素。

3.

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没躺赢过,
幸好,也没躺平过。

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毕业快乐,
但快乐不毕业。

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都在聊内卷的时候,
来一份老北京鸡肉卷吧。

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热搜上吃了半年的瓜,
哪有冰镇的甜呀。

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愿你立在年初的flag,
还在兜夏天的风。

这组海报则以上半年为主题,把2021年发生的主要事件做了一个总结。

面对躺平、毕业、内卷……其实很多人都不知所措。来不及思考,也很难做出应对,容易陷入一种跟风的处境。

对此,肯德基有了自己的回应。

通过品牌的口吻和态度,给予年轻人一个建议,希望我们不必去纠结,不必被新词困扰,不要忘记自己的目标,继续前进。



最后我想说,上半年的目标都扑空了,压力也随着变大,焦虑的情绪正伺机而动。然后,有朋友问我:

“下半年你有什么打算?”

“好好工作,好好生活。”

-END-


休克文案
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