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快手推老年版《非诚勿扰》?综艺营销扛把子!
2022-08-15 18:24:10

作者 | 杨阳

最近,浪姐收官,0713男团不营业,杨阳又陷入了“综艺荒”。 

不过无聊抠脚的日子没过多久,偶然挖到一个宝藏综艺。 

见惯了年轻人被催婚,终于轮到中老年人被相亲折磨了?

抱着报复的心态点进去,不曾想没有被爽到,我却笑趴了。

如果笑死是种伤害,那么快手你赢了。

01 

为什么提到快手呢? 

因为这档相亲综艺就是快手自制出品的。

作为快手的七夕限定节目,《老铁情缘》仅有四期。 

图片来源:快手官博

别看时长“迷你”,阵容配置完全不输《非诚勿扰》。 

有俊男靓女双主持人、红娘团,以及快手主播组成的帮帮团,分别为男女嘉宾撑腰。 

叠满了直爽东北老铁、黄昏恋buff,节目全程高能。

从男嘉宾的出场方式就能看出这档节目卧龙凤雏。

秀厨艺的,端着菜上场,自我介绍都没讲先吃上了。

演小品的,一时间让人怀疑是不是跑错片场。 

给女嘉宾送礼,送出了推销内味的。

还有一上来就向美女主持人表白的,色令智昏啊老哥。 

虽然亮相花里胡哨,但是人家相亲环节就简单粗暴得多。

不整年轻人那些虚头巴脑的套路,也没有忸怩的试探。

个个都是直球式选手,情话张口就来。 

一些尖锐的两性话题,大爷大妈是一点也不避讳。

比如,该不该给彩礼 

对于出轨的定义: 

还有关于性生活的讨论:

真不愧为你大爷还是你大爷,你大妈还是你大妈! 

场面太过劲爆,我连手里的瓜子都顾不上磕了,一秒都舍不得错过。

不仅嘉宾给力,红娘团更是卡卡一顿输出。 

不图爱情和面包,图他年纪大还是不洗澡? 

一言不合就和大爷battle,连友军都看呆了。 

当然,这个节目不只有硬核笑点,看完也会让人深思。

经历过三段失败婚姻的大爷,没等灭灯环节到来就自卑退场。

还有一位大爷声称为寻找灵魂伴侣而抛弃前妻时,女嘉宾哽咽谴责,能感受到女性的柔软和共情。

快手这档老年版《非诚勿扰》,有笑点有泪点,勾勒出一副中老年相亲的众生相。 

从大爷大妈的婚恋哲学中,领悟亲密关系的相处之道。

作为中老年人的另类恋综,我认为还是值得一看的。

02

一年一度秀恩爱的七夕过去了。

在我们的认知里,七夕是年轻人的天下。 

品牌商家多是以年轻情侣为对象开展营销动作。 

快手今年关怀中老年单身人士,多少显得有些与众不同。 

快手不按常理打出“老年牌”,不禁让人揣测其中的深意。

我们知道,东北人可谓占据快手的半壁江山。 

这档“东北味”十足的节目,无疑放大了快手“老铁文化”的鲜明特色。 

为中老人举办相亲大会,提供相亲渠道之余,还能将中老年群体的情感需求搬上荧幕,体现着快手的人文关怀和社会担当。

借势七夕掀起讨论热度,反哺快手的品牌建设。 

更深层义的用意,是快手布局综艺市场的焦虑和野心。 

据不完全统计,仅在去年年底至今年年初期间,快手接连上线了六部自制综艺。 

图片来源:文娱商业观察 

即便牵手大热的笑果文化,仍然反响平平,水花不大。

经过几个月的沉寂,快手又带着三部综艺重新归来,分别是《老铁情缘》、《出发吧!老妈》以及《声声如夏花》。

率先播出的《老铁情缘》,或许是快手试水中老年观众市场的初步尝试。 

立足中老年圈层用户,撬动增量市场,是快手抢夺综艺流量池重要的一步棋。

 03

事实上,快手并不是第一个吃螃蟹的人。

这几年来,伴随着“银发经济”的崛起,大爷大妈的重要性不可小觑。 

不少品牌纷纷将营销触点伸向中老年市场。 

对于年过半百的中老年人士而言,缔结亲密关系的需求不逊于年轻男女。 

因此,品牌往往将中老年人群和爱情命题相关联。 

安慕希在今年传统情人节,开展了一场26岁与62岁跨越时空的对话。

用“过来人”的身份,为年轻男女解答爱情困惑,呈现了中年老人士的豁达爱情观。 

在3.14白色情人节,安慕希还举办了线上相亲直播,让中老年人的爱情诉求被看见。 

图片来源:安慕希官博

无独有偶,探探在去年重阳节也开展了“夕阳闪了我的眼”主题营销活动。 

邀请上海一家舞厅的叔叔阿姨,分享自己的爱情态度。

他们言辞犀利,金句频出,道出新时代中老年人的心声 

图片来源:探探官博 

品牌频频向中老年群体抛出橄榄枝,足以窥见巨大的营销潜力。

无可否认,中老年恋爱市场,正从边缘化走向大众视野。

04

话说回来,快手这档综艺节目,场内大爷大妈相亲进行得火热。 

在场外同样笑点频出,戏剧效果拉满。 

一些“热心”的粉丝们,纷纷为自己喜爱的博主报名活动,夺笋呐。 

图片来源:微博用户

这波恶作剧,意外演变成行走的广告牌,美美收获免费宣传。

不得不说,快手这次尝试完全踩中观众的点,属实赢麻了。 

最后借用一位观众的评论结束今天的文章吧。 

图片来源:微博用户 

祝愿大家都能遇见爱情。

 

注:节目截图均来自快手APP

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