APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“鬼节”合辑,台湾商超广告都有哪些“鬼点子”
2022-08-15 10:16:28

每年的农历七月十五是中元节,俗称鬼节。在大陆地区,品牌们可能会对这个节日避而远之,但在中国台湾,这可是一个很重要的祭祀节日,是每年各大品牌不容错过的营销节点之一。

要说在众多借势品牌中,最积极参与的非台湾各大商超、便利店莫属。因为每年这个时候行有余力的家庭和企业不管信不信都会准备个桌子放点祭品拜一下,而这些摆上桌面的祭品从以前繁杂的菜系、各式卤品简化到如今一些现买的零食,可以说这除了是一个对祖先、孤魂聊表诚意,对生命感到敬畏的节日,也是一个促进消费的大日子。

今天我们就来盘点看看,台湾商超、便利店们在这个节日都是如何玩转鬼点子的。

01

全联福利中心

说到最会讲“鬼故事”的品牌,全联福利中心一定算一个。从2013年开始,全联就不遗余力的公然谈“鬼”。因为他们认为广告要的就是 “踩禁忌”,因为“禁忌就是话题所在”,而且应该更大胆一点,所以在全联的中元节广告中,可以看到他们不仅要让 “让鬼出现”,而且还主张“要爱鬼、照顾鬼。

今年全联推出的新广告《与鬼对话》中,就围绕“存好心,备好料,过好节”的主题,讲述了溺死的「水鬼」,冤死的「红衣女子」,出没于荒野的「魔神仔」与世间人漫谈传统习俗的故事。

在你有难的时候能伸出援手的都是“佛手”,每次check in的时候都有回家的感觉。这些从“鬼”口中讲出话竟然有点温暖,面对面的世纪对谈也让人与鬼之间的距离被缩短,世间人对于异界人士——好兄弟、好朋友、姐等称呼也让人倍感亲切,从他们的谈话中我们了解到了「放水灯」、「抢孤活动」、「开龛门」等传统中元节习俗,植入方式颇具巧思。

在去年全联还推出一支《很高兴认识你》的中元节广告,广告中的三位鬼怪和2022年的主角一致。

广告形式和人物相同,都是以座谈的方式娓娓道来,但主题则变成了「存好心、备好料,加好友」。在加好友这件事上,短片中的三个小故事传递出了浓浓的人情味,人们主动接近鬼,大胆谈禁忌,如问水鬼的水性好不好,是不是在抓“交替”,问魔神仔是不是喜欢玩附身等等。让人感到幽默的同时,对于鬼的畏惧感也弱化了许多。

02

台湾家乐福

往年家乐福都会在中元节大力宣传,今年也不例外,这次推出的广告创意结合多元宇宙的主题,用不同的场景和不同的人物来达到宣传效果,看完真的有被笑到。

家乐福在中元节这天声称会开启多元宇宙通道,如和婆婆一起逛街出现性别认知障碍的阮氏宇宙;热衷于投资青春期的羞羞草宇宙;以及通过施法控制现实的丽芳宇宙。每个宇宙间的衔接都在意料之外,时空穿梭的魔改画风一锅乱炖,但没有让观众觉得眼花缭乱,而是有种特有的台式冷幽默夹杂其中,让人看得非常过瘾。

短片还同时宣传了家乐福贴心的配送服务以及品类的齐全,这不藏着掖着大方植入的样子反而更讨喜。

2021年家乐福也同样拍摄了一支中元节宣传片,片中没有出现“鬼”但出现了不少谐音梗。比如中元节祭祀想要的各种“拜”都能在家乐福找到,澎湃拜(buy)、极简拜(buy)......谐音梗虽迟但到,有点土味,但还确实很洗脑。

03

台湾7-11

说到中元节玩谐音梗,就不得不提2019年7-11在台湾以中元节为主题拍摄的广告片《劝buy中元节》,短片从“阴间帝国总理阎罗王”的视角通过电视转播为世间人送上节日祝福。

开篇的“buy”谐音“拜”贯穿全片,其它各种谐音梗更是层出不穷,令人捧腹。此外,阎罗王还化身7-11合作商,表示今年会为大家提供中元节特殊祈福商品,比如多力多滋,就是“多利多资”,可乐果就是行善“果”,有点在“鬼扯”,但观众就吃这套,毕竟这个节日就是用来祈福的嘛。

《多力多滋》 

buy(拜)这个

就是希望投资利多

多利多资

 

《可乐果》 

行善有“乐果”

 

《便利三牲》

来不及准备三牲

或者不愿杀生的朋友

便利三牲 你值得拥有

 

《大甲干面

以面代金

减碳不烧金

 

《超大豪华版》 

搞大buy

保你平安开外挂

 

《好阴缘购物袋》 

每每到中元时节,都能看到对岸这些鬼言鬼语的广告片,很难想象,消费者在电视广告中“见鬼”是一种什么样的感受,毕竟让观众接受“鬼点子”也不是一件容易的事情。

但我们可以看到,虽然鬼月谈鬼是“禁忌”,但品牌们都在淡化这种人与鬼之间的距离感,从传统观念中跳脱出来,大胆地将主题回归到人身上,去讲述中元普渡真实意义。所以无论是玩谐音梗,还是在广告中植入民间习俗,或是大方的让观众看到“鬼”,其实品牌想传递的思想都充满着浓浓的人情味。

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
“鬼节”合辑,台湾商超广告都有哪些“鬼点子”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接