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宠物直播AB面:一面流量密码,一面被迫营业
2022-08-16 10:07:03

从最早的唱歌跳舞,到后来的游戏电竞,再到卖货打PK,直播内容随着行业的发展在不断扩散,各种和大众相关的元素都在和直播发生化学反应,这其中也包括宠物。

以前,宠物经济在中国被认为是尚未挖掘彻底的蓝海市场。而随着直播的加入,围绕宠物衣食住行的短视频账号也层出不穷,云吸猫狗成为网友新的消遣。

不过,最近在抖音上有着600万粉丝的“网红小狗”过的却很不开心,同样不开心的还有他的主人,原因是网友质疑他们的视频存在虐狗。

众所周知,虐待宠物是这两年社会一直关注的重点话题,而在抖音平台上,利用人狗互动的冲突感吸引粉丝的账号并不少,这次的舆论风波或许并不是个例。

1、600万粉丝宠物主播虐狗?

很多网友都看过一只名为小胖的狗狗的表情包憋屈的眼神,蜷缩的爪子,一副不太聪明的样子。

凭着这个被誉为“全网最委屈”的小狗,他的抖音账号“小胖科学家”一路涨粉到600万。但最近有网友发现,小胖可能受到了主人的虐待。

网友发现,在“小胖科学家”发布的视频中,他激动地对小胖高歌,小胖却表现出了异常的烦躁和厌恶。在一套娴熟的挑逗下,小胖彻底失控,呲牙咧嘴,大声狂吠。于是在网友“放大镜”般查找下,有人发现,为什么小胖下牙只剩两个?为什么会对主人充满敌意?

还有网友发现,在往期的视频中,狗主人一边唱歌,一边疑似从衣服上拔下一根“针”,扎向小胖后丢弃。随后,狗便一边大声吠叫,一边做出“龇牙咧嘴”的反应。

面对网友铺天盖地的质疑,“小胖科学家”显得有些急躁,并在随后的直播中“我为了流量折磨它,你能怎样”“如果号没了,我就把狗杀了”之类的表态。

于是,有愤怒的网友选择了报警。而“小胖科学家”也在8月8日的直播中澄清,称自己并没有虐狗的行为,并称网友所看到的“针”,其实是飘下的狗毛。

同时,他还反驳了之前所说的“拒绝兽医的检查”一说,晒出与自称是“潍坊市兽医协会会长、潍坊市流浪动物救助保护站长”之人的聊天记录,表示自己主动要求出示伤情鉴定,但对方称“关于鉴定必须由公安局、人民法院委托聘请”。

其实,长期关注“小胖科学家”的网友应该发现,因为当初小胖的委屈表情走红后,账号下的所有作品都是委屈表情。而在直播中,小胖面对主人唱歌表现出狂躁一面也是常规节目,而这种画面看多了确实让人不适。

值得注意的是,在虐狗事情发生后,有好事网友找到了“小胖科学家”的家,网友现场看到小胖的精神状态还不错,也没有出现狗主人虐狗的情况,只是这些内容依旧没有打消网友的质疑。

2、主播们背后是被迫营业的宠物

舆论事件发生后,抖音平台虽然没有明确回复,但是在平台已经搜索不到“小胖科学家”的账号。不过,这样的封禁并不能掩盖抖音上很多主播在宠物内容上剑走偏锋。

2年前大胃王因为出现吃多导致猝死的问题,随后大胃王主播纷纷作鸟兽散,其中个别主播就偷梁换柱,把大胃王变成了宠物,让宠物在镜头前上演吃播。

于是,有人给倒了整整一大盆的生鸡腿,吃完鸡腿后,又喂下了颗足足三斤重的牛心。此外,金毛还需要面临连吃38种零食,连喝8种饮料的严峻挑战。

更有甚者,把人吃的食物强行喂给宠物,以宠物的反应为噱头博取关注,完全不顾宠物的健康,比如给狗狗喂辣子鸡,骗狗狗吃跳跳糖等。

这些视频看上去,主人很爱宠物舍得给宠物花钱,还给了主播和人同样的待遇。可实际比大胃王吃播还畸形,因为宠物不会说话、没法表达自己的痛苦。

此外,除了宠物大胃王,在抖音上办“狗德培训班”也是一些账号的流量密码。这里面宠物狗的行为纠正是最多的,比如一些常见的坏习惯,咬绳子、拆家、扑人、爆冲等,而这些宠物学校的教育方式也并没有那么温柔。

今年6月,有一段网传视频显示,抖音上有244万粉丝的知名训犬机构犬道文化创始人唐伟敏在给学员示范训狗时,采用踹脸、勒脖、抡摔等形式,疑似虐狗。

后来,唐伟敏在犬道抖音账号上发视频回应虐狗一事,称网传视频是2017年开培训班时拍摄,而且狗子具有“先天等级心极强加后天神经质攻击人”的心理问题,也与狗主人签订了免责协议。

与犬道文化的打骂训练不同,一些宠物博主也善于玩“擦边球”,虽然自己不在视频中和宠物动手,但是会让宠物之间进行撕咬争斗。

以抖音293万粉丝的“豫西小丁”为例,他的视频中多是一些行为有问题的狗,他训狗的方式就是叫两只狗之间较量,以达到一个臣服的效果,其中比较凶猛的狗子“黑豹”,也经常被网友关注。

根据查询,抖音#训犬#内容已有40.1亿次播放,#狗狗上学#已有1.1亿次播放。

3、宠物直播本质上是人

坦率的说,小胖科学家”遭遇如今的舆论压力,其实他应该早就有心里准备。因为很多宠物主播之所以要做这种不用动脑子就知道会引起争议的事,归根到底还是为了流量

就像上面聊到的,“小胖科学家”走红就是因为委屈表情,很多人来看他也是为了小胖的一脸委屈,这个标签平台已经给他定死了,没了这个人设,这个账号的吸粉密码也就荡然无存了。

同样,宠物吃播为啥要换着花样各种猛吃,因为这些主播都会推荐不同的狗粮,只有自己的宠物狗展现出大快朵颐,那么才会有人来推荐的商品。训狗的账号也是同样的道理,只有食品里的狗狗言听计从,才会有更多狗主人来找他解决狗的不良习惯。

说到底,宠物视频还是人的视频,比较制作观看的都是人,卖东西的和买单的也都是人只是有的正常狗主人,喜欢分享自己狗狗和谐相处的一面。而不正常的狗主人,只是把狗狗当做工具。

几年前公众号“人间theLivings”曾经采访过一位网红萌宠主播,文章的标题就是《成为萌宠博主后,我害死了我的猫 | 人间》。

故事就讲述了她的猫咪成为网红之后,每天都在经纪公司的拍摄工作室和出租屋之间来回奔波。虽然猫咪伙食从此都不愁,主播也赚到一套房子的首付。可是猫咪最终还是因过度劳累,无力抵抗疾病去世。

此前快手曾发布《2020年快手宠物生态报告》显示,在快手上,宠物短视频单日最高播放量高达7亿,并且每4.5秒平台上就有一场宠物直播。

在淘宝直播间,每天就有上百万人观看宠物直播,2020年,仅淘宝平台的宠物直播开播场次就同比增长了375%。

而在抖音,根据蝉妈妈发布了2022上半年抖音电商行业报告显示,宠物行业销售额占抖音全行业销售额的0.8%,虽占比不高,但其增速却达到了473%。

毫无疑问,宠物经济的蛋糕在利用直播不断变大,但宠物主播们的内卷也在逐渐加重。希望所有宠物主播都能在粉丝日积月累后,能面对自己的“小伙伴”保持初次见面的那份“爱”。

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