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当日竟涨6000万播放,三农新号靠这一个套路爆了
2022-08-18 10:00:25

如今越来越多的乡村创作达人,相继接棒“三农黑马”的名号。

只是一夜爆红案例越来越多,保证热度持续攀升却不容易。其中,@张小云和阿玲不断走红,不仅实现短期内破冰起号,近一个月又涨粉百万

1、14条视频总播放近4亿,账号热度只增不减

4月底才建号的@张小云和阿玲,出场就收获了不错的反响。面对清一色“乡村+美食”的白描式三农视频,账号的初期定位便凸显出与众不同。

▲图片来源-@张小云和阿玲视频截图

简单概括下来,就是主抓婆媳关系,穿插美食做法及当地人文风情。把以往三农视频中着重人与乡村的连接,转变为乡村背景下的人际关系相处模式。

▲图片来源-@张小云和阿玲视频截图

这种由家长里短构筑成的人间烟火气,极大调动粉丝的情感共鸣。因此,近一个月内,账号视频播放量持续突破千万

△果集·飞瓜快数-视频分析

参考《快手达人运营解决方案》,搜寻匹配且富有亮点的定位,明确方向后,凭借赛道差异化刷新受众印象,由此推动流量暴增。

△果集·飞瓜快数-《快手达人运营解决方案》

这也是账号能做到持续吸粉,且斩获较高播放数据的关键原因。在更新节奏不快的情况下,一个月仅靠14条视频,也能收割近4亿总播放量。

△果集·飞瓜快数-数据概览

可见@张小云和阿玲这条路走对了。

2、粉丝管理塑造强黏性,推动广告植入好评不断

账号通过细腻的女性视角,以新媳妇和凶婆婆的矛盾开场,结尾却猝不及防来一波反转。

解释婆婆前期的行为动机,映射中国含蓄的爱意表达。感动之余,账号还经常借用视频内容,现身评论区进行问答互动

▲图片来源-@张小云和阿玲视频截图

这时候婆婆的人设仿佛化身为“社交货币”,搭建起主播和粉丝触达彼此的桥梁,甚至连群聊的主题都是探讨婆家事,深度贴近受众需求。

▲图片来源-@张小云和阿玲粉丝群截图

这一点也完全符合《快手达人运营解决方案》中,利用快手所具备的社区属性优势,做好粉丝维护,更有助于驱动账号原生流量增长。

△果集·飞瓜快数-《快手达人运营解决方案》

与此同时,@张小云和阿玲又将视频更新集中在下午3—4点,迎合了粉丝浏览习惯,在活跃峰值时期聚集粉丝的注意力。

△果集·飞瓜快数-视频分析

根据《快手达人运营解决方案》提到,基于粉丝立场确定发布时间,乃至内容走向,这都是建立账号与粉丝良性关系的重要元素。

△果集·飞瓜快数-《快手达人运营解决方案》

另外,为了强化粉丝“沉浸式”观看体验,账号把视频时间稳定至5分钟以上。充足的时长提供了庞大的叙事空间,同时考验着粉丝的耐心。

△果集·飞瓜快数-视频分析

只是从@张小云和阿玲的作品表现来看,近期平均播放量能达到2000万+,一方面说明内容质量过硬,另一方面也体现了粉丝的黏性之强。

△果集·飞瓜快数-数据概览

这份强黏性又投射在粉丝对商单视频的反馈上,目前账号以各个APP宣传为主,采取了常规的剧情植入方式,并放在事件发展高潮的节点。

粉丝不但没有反感,还用实际行动表示支持,甚至为其中一条商单视频贡献了3000万+播放。

△果集·飞瓜快数-视频数据

除此之外,作品标题也发挥了必不可少的作用。@张小云和阿玲的表达偏向口语化,并用相呼应的韵脚增强记忆点。

《快手达人运营解决方案》中也说明了拟定一个合适的标题,对播放量的提升将起到推波助澜的作用。

△果集·飞瓜快数-《快手达人运营解决方案》

3、中小主播,如何延续账号生命力?

戈夫曼的戏剧理论将人在日常生活中的自我表演,分为前台和后台。前台即经过修饰后的形象,后台是与理想自我相差甚远的真实状态。

三农创作者借用互联网展现出经过美化加工后的“虚拟”身份,一定程度上消解了美好乡村生活背后的艰辛和苦难。因此舆论对三农的看法可谓毁誉参半。

@张小云和阿玲能够保持长红,还有个原因在于账号直接点明剧情由编导亲身经历改编,选取的演员均是身边亲戚。

▲图片来源-@张小云和阿玲快手页面截图

比起呈现出有明显剧本痕迹的作品,账号借用“真实事件改编”的由头,反而能增加故事的可信度。

参考《快手达人运营解决报告》,达人账号首页是最容易被忽视的部分,抓住细节并进行打磨,辅助用户及时熟悉达人信息,间接深化互信关系。

△果集·飞瓜快数-《快手达人运营解决报告》

总结@张小云和阿玲延续账号生命力的动作,其实就是差异化定位维系新鲜度,注重粉丝运营沉淀忠实用户,原创改编制造话题代入感。

而她的这些做法,在《快手达人运营解决报告》中有迹可循。不管是达人寻求发展突破,还是品牌筛选优质主播,这份报告都十分具有参考价值。

声明:文中所用图片均做注释

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