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单月涨粉40w,阅读破1000w,小红书创作趋势是什么?
2022-08-19 10:29:44

爆款笔记小红书的内容核心,好的爆款笔记不仅可以实现内容的阅读价值,更有利于带来实际的流量转化

 

通过『新红』,我们发现近30天内,围绕开学打造的笔记内容仍是热门,而在达人方面,有黑马达人单月涨粉近40w,也有达人打造出今年的第一条爆款内容。

 

本期通过部分优秀案例,分析爆款创作技巧,为达人提供灵感与思路,助力打造爆款笔记

 

01、临近开学更多热门选题待挖掘

 

在往期推文中,我们观察到内容为新生报到、军训的笔记反响热烈,而在近30天里,更进阶的宿舍好物推荐成为新的创作风向,在『新红』的「笔记搜索」排名TOP3中,相关笔记占位2条。

 

▲ 图源:新红 - 笔记搜索

 

其中,达人@准大一宿舍空间在7月31日发布视频笔记《宿舍用品怎么选?》获赞数60.23w,收藏数40.16w,预估阅读数破1000w

 

视频中,入镜达人从床头到床位,从床帘到被褥,将一个崭新的宿舍床位进行了一场全方位的改装。

 

▲ 图源:小红书

 

一边动手,一边解说,麻利的布置手法以及贴切的使用场景,将观看视频的用户带入到宿舍生活中,通过改装前后的视觉对比,给用户留下了期待。

 

最后,视频结尾提到“这一整套都支持送货到寝,提前安装”,一系列流畅的策划,缩短了用户种草到购买的过程。

 

而另一位达人@莓子哥哥在7月29日发布的视频笔记《学姐来揭秘那些真正的宿舍生存好物》则风格迥异,该笔记点赞数59.01w,收藏数34.31w

 

视频的拍摄场地,选择在真实居住中的大学宿舍,地面有长期使用出现的磨痕,楼梯上粘着防滑软垫...生活气息浓郁,同时,视频选择从“住校六年研究生学姐”的视角出发,推荐宿舍生存好物,双重加持下,信任度大幅提升。

 

▲ 图源:小红书

 

推荐的物品包括多功能清洁膏、开关神器、水龙头滤水器......对于有过宿舍生活的用户来说,应该颇有共鸣,特别是开关神器,戳中了“睡前谁熄灯”这个痛点。

 

▲ 图源:小红书

 

分析这两篇笔记爆火的原因,除了有开学热点的加持外,还抓住了多个爆文创作的要点:

 

笔记封面和标题,精准触达目标人群

 

两篇笔记在封面上,或是直接展现宿舍场景,或是用文案带出“宿舍好物”,并在标题中配以“宿舍好物/用品”,吸引准大学生人群点击并留下观看。

 

文案和画面配合,场景化获取共鸣

 

在宿舍环境中,对推荐物品进行文字描述使用体验,同时动手操作,并讨论不同场景下的使用情况,帮助观众更直观的感受其功效。

 

真人出镜,增强真实感

 

真人出镜使得画面更加生动,并且在面向镜头讲解使用感受时,更有交流和互动的感觉。

 

从报到到军训再到宿舍好物,小红书近期不少的爆款笔记都围绕着开学及校园生活

 

新红预测相关内容的创作热度还将持续,会出现如:选修课、兼职/社会实践、考证、考级等内容,该创作领域的达人可以提前筹划,打造爆款。

 

02、啰翔 x 俏佳人 √法律科普界的脱口秀达人

 

有人入学,有人毕业,首条作品讲述自己实习面试经历的@俏佳人xxx也许想不到,自己会在近4个月后,成为小红书平台单月涨粉约40w,涨粉率达2004%的黑马达人。

 

▲ 图源:新红 - 粉丝分析

 

该达人近期曝光度最高的笔记,是7月23日发布的《第一次坐牢是什么体验》获赞22w,视频内容是他的朋友在新疆坐牢的故事,经他讲述变得啼笑皆非。

 

其中,惯犯调侃新人的场景,颇有职场大佬教育新人菜鸟的既视感:

 

▲ 图源:小红书

 

达人@俏佳人xxx一开始只是在小红书平台分享面试搞笑经历和生活日常,在收获平台用户的关注后,逐渐确立了口播讲述风格。

 

之后,他转向法律相关的内容创作,并打造最为出圈的《法律咨询有多离谱》系列——信手拈来的法律故事加上一本正经搞笑的表演形式,让他在一众律师身份的达人中脱颖而出。

 

▲ 图源:小红书

 

@俏佳人xxx的走红,对于想要尝试自媒体创作的普通人来说,也有借鉴意义,挖掘日常生活中的趣味故事,从自己擅长的领域进行内容策划,并且能够持续的输出作品,逐渐调整内容的包装与表达,或许也能打造出属于自己的爆款内容。

 

03、暑期档话题能为创作引流,热门创作可提升话题热度

 

最近,小红书用户关注的话题也值得一看。

 

通过『新红』的「热门话题排行周榜」,我们发现7月下旬至今,随着暑期档电视剧热播,相关话题浏览量持续上升,如#赵盼儿#宋引章#星汉灿烂#月升沧海等,浏览量均在当周的热门话题榜前十。

 

以话题#月升沧海为例,小红书用户对角色的讨论,及分享对剧中CP的喜爱,成为了主要的内容。

 

▲ 图源:新红 - 话题详情

 

此外,话题#小城夏天上周排进热门话题榜TOP3,《小城夏天》是今年4月上线的一首歌曲,它是如何在8月成为热门话题的?

 

通过话题详情,我们可以发现,该话题在8月8日迎来了一个互动趋势的小高峰,其中由@Zina姿娜发布的笔记《 《小城夏天》中文版》关注度最高,预估阅读数212.89w

 

▲ 图源:新红 - 话题详情

 

此前,该达人已经发布过《小城夏天》的英文版及日文版翻唱,均或得了不错的反响,而中文版关注度最高,也是她今年以来的首条爆款笔记。

 

▲ 图源:小红书

 

达人@Zina姿娜是捷克人,同时也是一名演员,在小红书上,发布的笔记以多语翻唱、小提琴才艺展示为主,平均2天更新1条笔记,算是偏高产的达人。

 

『新红』的该达人「粉丝分析」中,我们发现她近180天新增粉丝69.97w,占总粉丝量的38.8%。

 

▲ 图源:新红 - 粉丝分析

 

虽然粉丝增长表现可圈可点,但增量波动较大,或许在持续输出内容质量不错的笔记同时,也需要拓展选题方向,打造出更具个人风格的系列作品,稳定粉丝增长率。

 

以上就是近期的部分优秀案例,最后再总结一下近期的内容趋势:

 

1、临近开学,更多热门选题可供达人创作,如:选修课、兼职/社会实践、考证、考级等;

2、普通人入局自媒体,根据自身擅长的内容领域,打造差异化风格,加深反差感,更容易从赛道中脱颖而出;

3、从热门影视剧中延伸出的话题浏览量持续上升,达人通过对热门话题相关内容进行创作,也有机会获取更多曝光。

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