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拆解小红书3个百万博主,房琪KIKI、料理猫王成功密码
2022-08-19 10:33:49

如果说小杨哥是抖音的天花板,那百万博主就是小红书的顶流,在小红书百万博主528位,通过灰豚数据,看一周涨粉榜,涨粉快的类型集中在宠物、护肤、旅游、美食等品类,今天我拆解近期涨粉快,人设属性强,成长空间大,商业价值高的3个百万博主,从品类、内容和爆文进行重点拆解。

图1:小红书百万博主数量(8月12日)

一、宠物:料理猫王

随着“它经济”的崛起,宠物对于人的价值不仅仅是动物,而是像家人一样的陪伴,宠物在小红书一直备受追捧,宠物内容有晒可爱的日常、宠物吃播、宠物穿搭和宠物情景剧等,而今天坐拥149.5W粉丝料理猫王,凭借宠物+美食结合,在小红书开辟全新的赛道。

图2:需要3张

简介:宠物博主,发文376篇,粉丝149.5w,获赞与收藏635w,人设属性强。

内容:分享自家美短猫猫的角度制作美食,极大激发用户的好奇心,宠物+美食获得两类人群的关注。

增长:近1个月新增粉丝将近17W,用灰豚数据分析,其今年4月8日和7月21日单日新增粉丝破1.7W。

图3:「料理猫王」近一个月涨粉情况

拆解4月8日,单日涨粉2.7W,互动超7.2W的笔记。(图3张图划)

图4:料理猫王高互动笔记

亮点:

类型:美食+宠物制作结合带来的反差,料理通常是人做,利用倒置方法,如果不用人,小宠物来做是一种怎样的体验,选择用户喜欢的小猫来做,通过猫爪突出特写,完成整个过程,最后小猫咪美味的享用。

创作:封面彩虹云朵蛋糕的激发好奇心点击,整个内容共26秒,从小猫爪子入手,小猫制作蛋糕的过程,拍摄场景,能感受拍摄功底,评论区也集中在猫都比较强的评论,足以看出红书用户对猫王的喜欢。

创意:同类型的账号数据还不错,比如“熊猫的日常”“中华厨猫”等,抛开宠物赛道做差异化,将品类跟日常某种生活形式进行结合,但是我们提倡内容创作是在不伤害宠物的前提运营,拒绝动物表演。

二、护肤:姜老师的护肤成分室

美妆护肤是让小红书博主最多的品类,诞生像程十安(697.6W)、骆王宇(442.9W)、深夜徐老师(296.1W)等超头部博主,赛道越大,竞争也越大,在美妆行业想快速起号,竞争也会越大,就是在这样的背景,姜老师的护肤成分室单月涨粉破18W。

图5:「姜老师的护肤成分室」账号


简介:

护肤类博主,在小红书共发布文章203篇,粉丝107.7w,获赞与收藏1680W,内容护肤科普,健身塑形,变美技巧和变美思路等内容。

亮点:

类型:突破真实人物出镜讲解形式,采用二次元漫画和变美内容结合,视觉冲击力强,变美内容比较干货。

成长:近一个月涨粉18.3w,在近半年中,有两次波动大的粉丝增加,分别在在4月8日和5月26,且其有一篇超级大爆文,赞藏评超140W;

图6:「姜老师护肤成分室」近一个月涨粉情况

拆解这篇点赞评超140W的笔记

标题:“学渣变学霸㊙️!让你开挂的3个学习技巧”从xx到xx,一直是平台受欢迎的标题类型,学习方法也是受大家喜欢。

封面:漫画形式,学渣和学霸的对比图,再加上大大的关键词;

创意:以漫画内容形式展开,从学渣状态引起用户共情,抓住用户痛点,到学霸的状态激发用户向往之心,然后介绍3个学习技巧,简单上手可操作性强,最后引导用户进行收藏。整个视频53秒,重点突出,阅读体验感非常好,第一是漫画形式的制作,让人感觉在看动漫,完全不会觉得枯燥,视频节奏把握得非常好,给用户心潮澎湃,想反手一个收藏去实践的冲动

三、旅游:房琪kiki

简介:旅游生活类博主,前央视主持人,全网千万粉丝博主,在小红书有214.6w粉丝,在灰豚数据涨粉榜中,近半年涨粉95.7w。

图7:「房琪kiki」近1个月涨粉情况

亮点:

内容:封面非常统一,有美感,每一个笔记都像是一个小电影,能火的内核还是她的生活方式,给用户传递的生活态度,功底深厚的文字表达,以及视频的拍摄剪辑技术,所以做的内容还是真正从自身有什么出发,而非火什么就去做什么,持续在平台能产出价值才会走的更远。

图8:「房琪kiki」账号笔记

作为旅行博主,我们来拆解其中一篇关于排莫村,互动超5.8w的旅行笔记。

标题:“相信我,世界上真的有避世的村落”,避世大概是很多人都间歇性有过的想法,但是现实中基本无法实现,所以真的有避世的村落引发用户好奇。
从这三个账号的标题来看都属于知识性好奇,之前的文章有写过,标题主要分为知识性好奇和知觉性好奇,具体可参考这篇《高互动标题的原理》
视频封面:房琪和村民一起出镜,带入感更强,风景优美,加上地区压字

视频内容:视频时长1分零4秒,用将近33个分镜头描述排落村的美和风土人情,每个画面都非常清晰且大气,房琪的旁白文案也着实不错,比如排落村的雨,她的描述是“突如其来的一场大雨过后,排落村就害羞的躲在翻涌的云海背后”建议大家可以通过笔记内容进行感受。

房琪最近的火,也和《为歌而赞》对张含韵,杨宗纬,郁可唯的点评引发热议有很大的关系,通过百度指数,我们看到房琪搜索指数暴涨,这和节目播出时间一致。

图9:房琪百度指数搜索热度

图10:房琪百度指数链接词

特意去看了一下《为歌而赞》这期,当张含韵被多人质疑时,房琪点评说:“一个坚韧的灵魂不需要一个符号化这么强的头衔来作为嘉奖。比起女王,我更喜欢清风,他强任他强,清风拂山岗。

十五六岁的那股清风,越过了重重的山岗,吹到今天,你也还是最好的年纪,这就是上天对勇敢的女孩最好的奖励。”不仅是语言上的力量,同时自信和眼神的坚定也让人触动,这是房琪内在的力量。

另外,从外部形式来看,让房琪出圈的是她的文案和语录,在小红书有很多博主给房琪种草,拆解房琪的语录,也都获得不错的流量。

图11:房琪相关博主爆款热文

通过以上三个账号的拆解,一方面我们可以学习前两个账号的定位,利用水平营销抢占其他品类的人群,通过房琪的账号,我们可以感受到只有真正拥有更多干货,打磨自己的功底,才能轻描淡写的输出更多价值。

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