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成功的品牌营销案例(解读TikTok营销成功的6个实例)
2022-08-20 19:47:36

社交媒体在竞争激烈的世界中又有一个大牌,似乎由Facebook和Instagram主导。

现在,我们有了TikTok。

什么是TikTok?

这一切始于2014年,当时有一个名为music.ly的应用程序。

用户可以录制其中的片段与音乐进行口红同步,通常运行15秒到1分钟。在推出的两年内,该公司拥有超过9000万用户,这比上一年的1000万有了大幅增长。

在2018年末,该应用程序被总部位于中国的互联网技术公司ByteDance Ltd.收购。他们与TikTok合并了音乐剧。该应用程序用户群的增长令人惊讶-它现在在全球每月有8亿活跃用户。

TikTok不仅仅是一个卡拉OK应用程序。它的支持者更专注于自我表达,这可以通过多种不同的内容来实现。

TikTok如何工作?

本质上,用户可以拍摄长达15秒的视频,但是他们也可以通过组合视频来创建60秒的视频。但这不仅是指向和拍摄视频。

您还可以在内容中添加很多不同的元素。例如,您可以在应用程序内全部应用滤镜,添加音乐和编辑视频。

重要的是要解决这样的假设,即TikTok仅适用于希望口型同步和制作愚蠢的卡拉OK视频的Zers一代。这不是该平台必须提供的全部功能。

实际上,不仅仅是十几岁的孩子正在使用它。品牌,艺术家和名人也纷纷加入。

如何使用TikTok

您可以想象,使用该应用程序非常简单。这就是为什么它如此受欢迎的部分原因。这是非常用户友好的。

这是使用该应用程序的简单分类。

1.下载该应用程序并开始浏览。

首先,您需要在移动设备(duh)上下载该应用程序。下载后,您可以立即访问他们的社区。

从这里,您可以开始浏览视频。这是di一步,因为您可以看到平台的多样性。有许多不同类型的创作者,人们和品牌都表达自己的独特方式。

2.创建您的帐户。

当您准备进一步深入时,您需要注册一个帐户。该应用程序允许您使用电子邮件,电话号码或其他平台登录。

您的用户名是自动生成的,但是您可以通过转到屏幕右下角的设置来进行更改。从“编辑个人资料”按钮,您还可以添加个人简介并链接其他社交帐户。

3.探索您的提要。

现在,您已准备好探索TikTok的世界。该平台分为两个主要供稿。

· 给您:根据您在应用程序上的偏好和行为向您推荐这些视频,因此供稿随着时间的流逝会更加个性化。

· 关注:这是您选择关注的人创建的视频的提要。

4.开始参与并关注帐户。

就像其他社交媒体平台一样,您可以喜欢,评论和共享内容。您与内容的互动越多,应用程序就会越了解您的喜好,因此您的“供您选择” Feed将随着时间的推移而改善。

您还可以通过点击“发现”选项卡上的放大镜来主动搜索帐户和视频。您可以按观看次数zui多的用户名,视频标题,声音和主题标签进行过滤。

如果找到您想跟上的帐户,请点击带有个人资料图片和红色加号的图标来关注他们。

TikCodes对于查找和跟踪帐户也很有用。您可以共享您的TikCode,其他用户可以在其中扫描它,然后让他们关注您。

5.拍摄您的di一个TikTok。

现在,您准备发布您的di一个TikTok!只需点击相机模式图标,然后将相机调整为面向正确的方向。

您会看到具有以下功能的图标:

· 美容过滤器有助于隐藏皮肤瑕疵。

· 设置倒计时的计时器,因此您可以完全免提拍摄视频。

· 一个闪光灯选项,可在较暗的环境中捕获内容。

· 加速功能可加快或减慢视频速度。

· 彩色滤镜可调整框架中的颜色。

· 声音选项包括声音效果或添加音乐叠加。

· 其他视觉效果,包括大量可以增强周围环境或视频主题的滤镜。

· 每个视频的时间限制设置。

· 可以创建幻灯片的照片模板选项。

录制完TikTok并进行编辑后,您就可以开始直播并开始自己的频道了。您还可以基于挑战创建内容,这些挑战通常通过标签来趋向,并与其他用户协作并创建二重唱。

TikTok是一个好的营销渠道吗?

有了这样一个新的应用程序,总是很难说出它将如何发展。但是,鉴于其巨大的增长(下载量超过10亿),它肯定会在未来几年成为热门平台。

从营销人员的角度来看,特别值得注意的是该应用程序所获得的参与度。平均用户每天在应用程序上花费52分钟。此外,用户平均每天打开他们的应用八次。

使用TikTok作为营销渠道,品牌可以获得很多时间和关注。尽管这是一个新平台,但仍有许多品牌以有趣,独特的方式创作内容。通过评估哪些用户获得了zui大的参与度,您可以学习很多zui佳实践。

TikTok营销zui佳实践和示例

当您进入TikTok环境时,要紧记的主要事情是如何脱颖而出。毕竟,这已经是一个拥挤的空间,随着应用程序的发展,它只会变得更具竞争力。

遵循一些简单的zui佳实践,以充分利用TikTok的营销策略。

推动用户生成的内容和主机标签挑战。

正如您在应用程序中看到的那样,用户经常会遇到挑战,通常会在挑战中看到标签。这些都是围绕非常具体的愚蠢而奇怪的任务构建的。

这是一种获得用户生成的内容(UGC)的好方法,它可以共享社交证明,同时还能给您的客户一个声音。更好的是,它打开了品牌与客户之间的沟通渠道。此外,免费的营销内容也无济于事。

几家公司正在压制它,以吸引他们的粉丝。

Chipotle:盖翻转

例如,#ChipotleLidFlip呈趋势。参与者必须炫耀自己无需用手就可以将盖子翻到碗上的能力。该公司发起了这一挑战,以促进他们与Cinco de Mayo达成的交易-免费送货。

通过GIPHY

但是,除了促进免费送货外,它还为粉丝们提供了购买产品并玩游戏的空间。然后,他们与关注者共享该内容,并使用主题标签获取视图。

GUESS:在我的牛仔布中

另一个很好的例子来自时尚界。GUESS 与该应用程序合作在美国推出了TikTok的di一个品牌内容,以举办#InMyDenim挑战赛,他们邀请了受欢迎的内容创作者来炫耀其新的牛仔服装。

这些网红非常适合宣传这项运动。那些喜欢这些网红的用户会为记录自己的牛仔布变换而感到兴奋。

这些示例很好地展示了品牌如何使目标受众对产品或服务感到兴奋,同时又如何在社交媒体网络上与其追随者共享和倡导品牌。

以有趣的方式展示您的产品或服务。

尽管标签挑战是吸引用户了解您所售商品的一种方法,但还有其他几种方法可以向TikTok世界展示您的产品或服务。

鉴于该应用程序的主要受众是年轻用户,请考虑如何使该内容具有吸引力和乐趣。大多数TikTok内容具有轻松的性质。如果您要尝试向观众提供一些无聊的产品视频,那么您将不会走得太远。

NBA:内容多元化

NBA拥有650万以上的追随者,在吸引观众方面做得很好。他们制作了各种各样的内容,以有趣,有影响力的方式来庆祝自己的品牌和这项运动。

例如,他们将分享吉祥物的精彩片段,拍摄技巧镜头并制作大满贯扣篮,以激发欢乐的音乐。否则,他们将发布有趣的半场表演滑稽录像。这些都是轻松愉快的。

他们的某些内容旨在使运动员变得人性化,从而使歌迷感到与他们的联系更加深厚。例如,他们发布了RJ Barrett对起草的反应的视频。这为歌迷提供了跟随巴雷特(Barrett)走向职业生涯的情感之旅的绝妙体验。

Gymshark:定向消息传递

Gymshark不仅发布简单的人们穿着运动服的视频,还发布了许多具有教育意义的内容,例如锻炼视频。这直接针对他们的目标受众-健身爱好者。

其他TikToks包括灵活性测试,拳击训练,挑战和鼓舞人心的故事。当然,他们的听众有兴趣学习新的锻炼方法,并通过健身之旅保持动力。这是间接提升其体育服装的好方法。

简而言之,如果您想在TikTok营销上取得成功,就需要发挥创造力。

与相关网红的合作伙伴。

正如您在GUESS上看到的那样,通过拥有大量关注者的网红来推广您的内容可能会非常有利可图。但是,您不应该只与任何网红联系。

您需要找到适合您公司并适合您的预算和目标的网红。

鳄鱼:千美元鳄鱼

著名的鞋类品牌产生了各种各样的内容,包括广告和挑战。#ThousandDollarCrocs挑战是zui著名的例子之一。

此活动的灵感来自于Post Malone歌词。这导致了艺术家与公司之间的合作,该合作很快就被抢购一空。

标签挑战鼓励用户发布他们认为自己的Crocs(如果标价为1,000美元)的外观。结果:追随者数量增加了18%。

卡尔文·克莱恩(Calvin Klein):我的卡尔文斯

作为#MyCalvins广告系列的一部分,这家奢侈时尚品牌寻求名人的帮助,展示他们zui喜欢的服装。

例如,音乐家肖恩·门德斯(Shawn Mendes)穿着卡尔文·克莱因(Calvin Klein)的服装,谈到了他希望其他人如何体验吸引大批观众向您歌唱的感觉。

该活动利用了迎合公司TikTok受众群体的其他名人。涉及的其他网红包括A $ AP Rocky和Kendall Jenner。他们通过选择郊区环境使内容吸引了年轻的听众。

TikTok营销的光明前景

如您所见,在TikTok的世界中,您可以跳很多机会。确定您的资源是否值得,取决于您的受众是否在平台上。

但是您必须问自己:如果他们不在今天,他们会在明天吗?

鉴于增长速度,TikTok将继续存在,并可能带来更多的受众,其中包括一些可能已经成为您行业目标决策者的时代。

此外,TikTok广告仍处于起步阶段,但事实证明,这是一个快速接触理想客户的可行渠道。现在,一些当前可用的广告类型包括:

· Feed-Ins Ads –观众在浏览时显示在其Feed中的本地内容。

· 品牌接管–整页广告,当用户打开应用程序时会显示三秒钟的图像或五秒钟的gif。

· Brand Hashtag Challenge –品牌赞助并在发现页面上放置的赞助挑战。

· TopView –与品牌接管类似,但是可以使用这种方式使用视频插播。

随着越来越多的公司投入TikTok营销,将会有更多证据表明在各种行业中都取得了成功。但是为什么要等?您可以成为竞争对手中的先锋

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