APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
努力讲故事的快看漫画
2022-08-22 14:32:03

快看漫画,伴随着“故事”成立。

创始人陈安妮是一名漫画作者,其微博账号@伟大的安妮某天在微博上发布了一则条漫《对不起,我只过1%的生活》,宣告了快看漫画成立。用漫画宣告平台成立,可以说是属于漫画作者独有的仪式感。

近几年的年中,快看创始人陈安妮总要出来讲讲故事。

去年8月份,快看漫画举办了产品升级发布会,宣布正式升级为快看,并推出全新产品漫剧,表示接下来快看将持续深耕国漫生态,打造“超新Z世代”聚集的创作社区。

今年7月中旬,快看再次举行了国漫发布会,创始人陈安妮发表了《漫画,我们是专业的》主题演讲,分享了快看最新业务进展,还发布了共计192部IP的暑期片单。

时隔一年,快看去掉“漫画”之后成效到底如何?漫剧、社区有达到快看预想的成果吗?

1、资本宠儿,时代红利

快看成立于2014年,成立8年来,取得了不错的成绩。去年8月份,快看宣布已经累积了3.4亿总用户,月活跃用户接近5000万,超过行业第二名至第六名之和。

从快看这些年的发展来看,其能崛起主要有以下两方面的原因:

一是资本“宠儿”。

快看自成立以来,就颇受一级市场投资方青睐。

据天眼查显示,快看如今已经经历6轮融资,几乎一年一轮,其中不乏红杉中国、字节跳动、腾讯、天图投资等知名资本方。去年8月份宣布完成的2.4亿美元战略投资,是快看生涯中最大单笔融资,同时也再次刷新漫画行业融资额纪录。

二是时代红利。

时代发展对传播方式、传播媒介、阅读习惯等方面的改变,往往也间接影响着漫画平台的发展。纸媒时代的《知音漫客》,PC互联网时代的有妖气,都随着移动互联网时代的到来逐渐沉寂。

快看从成立到崛起,占据了移动互联网时代的发展红利。

一方面,移动互联网时代的去中心化让自媒体得以发展,人人都有发声的机会与平台。创始人陈安妮本身就是一名网红,其在微博发布的《对不起,我只过1%的生活》不到24小时阅读量超过了6000万,转发量超过42万,初上线的快看漫画APP获得大量引流。同时,首批入驻快看漫画的郭斯特、使徒子等作者,同样是百万级粉丝博主。

另一方面,智能手机的出现极大的改变了人们的阅读习惯。承载人们阅读的硬件从书、电脑转移到手机。而传统翻页阅读漫画的方式也转变为从上至下。创作者也根据人们的阅读习惯推出“条漫”这一漫画形式。

条漫不仅更符合移动互联网时代人们的碎片化阅读,传统页漫复杂的漫画分镜设计也成为过去式,降低了创作漫画的门槛。而快看漫画的大多数漫画的形式是条漫,符合人们阅读习惯,创作门槛的降低也提升了供给端的供给。

被资本看好的快看漫画同样占据着移动互联网时代的发展红利,成为了漫画赛道中的独角兽。

2、提升月活,手执“双刃剑”

根据CIC灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示,2021 年快看市场占有率超过 50%,月活始终保持在漫画平台头名。不过,从历史数据来看,快看的月活并不稳定。

据数据服务商QuestMobile发布《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,快看漫画于2017年月活用户数就突破了3000万,在漫画行业排名第一。而据易观千帆统计,快看APP在2020年从6月至11月的半年内,月活跃人数从3991.1万人升至4591.4万人后断崖式跌至2446.3万,环比跌幅一度为35.60%。

或许快看也清楚自己的症结所在,去年快看产品升级发布会上提出的押注漫剧、打造社区,无疑都是提升月活用户数、用户粘性的手段。

一方面,漫剧是继“条漫”之后,快看又一顺应时代的做法。

据QuestMobile发布《2022中国移动互联网半年大报告》显示,短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比近30%,各行业应用均在加强短视频内容版块的构建。

快看的漫剧是在漫画的基础上,还原漫画分镜,辅以声音转变为视频,具有竖屏下滑的观看方式、单集3分钟等特点,是介于漫画和动画之间的一种艺术表现形式。漫剧可以视为快看构建的短视频板块之一,更符合当下人们的阅读习惯。

另一方面,打造社区也是互联网应用“自古以来”提升用户粘性的方式。

社区,注重的是人与人之间的交流。为人与人之间的连接提供平台,自然能提升人们在应用中的使用时长。工具类、电商类、资讯类等互联网应用均有转型或在应用内尝试打造社区。

快看以漫画读者为基础,形成三坑、谷圈、同人、COS等小众圈层。社区用户会为自己喜欢的IP内容创作同人图、同人文、视频等内容,也会根据相同的爱好寻找相应的圈子。在B站等小众应用努力破圈走向大众时,快看的社区也算是给了小众圈子一个聚集的场所。

不过,这两种提升月活用户的方式,带给快看的并不是只有好处。

一方面,漫剧从本质上来说其实就是动态漫画。这一形式在2015年就掀起过一股热潮,2019年迎来爆发式增长,在爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、腾讯动漫、猫耳FM、抖音等平台均有出现。

而相较于动画来说,动态漫制作成本低,在很多人心中的固有印象是劣质的“ppt动画”,是不太追求质量的人才会去看的作品,多数动态漫画也只能宣传重点放在CV(声音演员)。同时,如今条漫改编的漫剧分镜设计原本就是从上往下,不如页漫分镜精彩,作品质量难谈上乘。

快看是用隐藏在各大平台且作品质量较低的动态漫包装成漫剧,向资本讲了一个看上去很新的故事。

另一方面,打造UGC内容社区,必定伴随着一定的内容风险。

曾经的猿辅导、作业帮、学霸君等学习类APP在打造社区时就曾传出过涉黄传闻而不得不放弃打造社区。而快看打造社区的基本盘恰好在经常与软色情沾边,且被监管部分重点监督的泛二次元领域,极其考验快看对内部社区的审查管理能力。

值得一提的是,我们可以发现,快看的会员增值服务同样是提升月活的手段。快看用签到领KK币等手段,提升用户打开快看的频率。不过,由于购买会员还要付费解锁章节,且VIP用户领取的KK币限时,导致用户体验极差,引来用户的反感。

快看想增加月活用户数,提升用户粘性,让月活用户更加稳定,但采取的措施很明显都是“双刃剑”。根据易观千帆今年2月漫画类App的月活排名,快看的月活还在3500万左右徘徊,今年年中的发布会上,快看也没有像去年一样公布自己的用户量以及月活用户数。

3、商业化动作频频,优质内容不见增长

快看想要通过一系列操作想要提升月活的原因,本质上还是为了提升自己的商业化能力。

在传统认知中,整个互联网行业,流量为王。流量不仅包含用户数,还包括用户时长、用户粘性、付费意愿和能力等。

用户数量、用户时长、用户粘性的提升,可以帮助快看通过广告变现。而付费意愿和能力则可以让快看通过漫画章节直接变现,这部分的盈利空间=用户数*付费率*ARPU值。

快看最开始以免费漫画为主,吸引了大量用户,但随着商业化动作的增多,弹屏广告、看广告解锁章节、付费漫画变多等动作很影响用户的使用体验。

在付费意愿和能力方面,快看将自己的用户称为“超新Z世代”,相较于Z世代更加年轻。其实就是快看的用户多是未成年。未成年人没有足够的判断力,且未成年人消费容易引发多种衍生问题。在黑猫投诉等平台可以发现,有关快看的投诉很多都是与未成年人充值退费相关。

另外,漫画这一载体本身限制了快看的发展。漫画更新时间长,用户看完一话后就会进入等待期,隔一段时间才会重新打开漫画APP,也会有一些用户会攒着更新章节一起看,快看的活跃用户自然就不稳定。所以快看在做漫画之外,才会做社区、漫剧等来留住用户,提升流量池容纳空间,继而提升自身的商业化想象空间。

在快看创始人陈安妮接受蓝鲸财经等记者的采访中,其表明漫画业务两年前已经盈利,并表示要做国漫界的奈飞。在36氪的采访中,陈安妮对出海业务的规划的回答又表述为类似于迪士尼的乐园,先聚焦做内容平台,当内容有影响力之后,再把KK World(快看的线下漫展)等这类的IP尝试搬过去。

快看需要“故事”来打动投资者,但不管是奈飞还是迪士尼,内容是最重要的。对于长视频、漫画、网文等内容平台来说,本身并不具有用户粘性,内容才是掌握流量的根本。不过,从快看近些年的表现来看,在内容方面有些差强人意。

从IP孵化角度来看,快看成立以来出圈的IP仅有一部多年前的《快把我哥带走》。

一方面,近些年快看虽然说重视作者、扶持作者,但产出的内容却越来越小众,平台内被大量耽美、玛丽苏等内容占据,快餐式的漫画充斥平台,这些内容自然做不到出圈。

另一方面,快看平台的原创IP数量开始减少。去年快看宣布的 150 部漫剧中,只有 59 部是漫画平台原创。今年年中发布会发布的暑期片单中,52部漫剧中也多是网文IP改编,快看有沦为网文改编下游趋势。同时,快看收到韩国资本投资后,平台内韩漫也多了起来。

相较于《知音漫客》的《偷星九月天》、《星海镖师》,有妖气的《十万个冷笑话》、《镇魂街》,腾讯动漫的《狐妖小红娘》、《一人之下》,快看的内容仍有很大的进步空间。

总的来说,快看漫画占据了时代红利而崛起,但如今提升月活的方式却都是“双刃剑”,且随着商业化动作的增加,用户体验也在持续下降,内容也没有足够的优势。

相较于如今繁杂的快看APP,或许老用户们,更怀念当初1%梦想的纯粹。

蓝莓财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(1)

社区交流公约

登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

已经开始下载快看app了。相对于日本和韩国,他们的漫画内容确实会比较丰富,国内更多的是传统文化,在漫画界里还是出道的比较晚。快看和其他国家合作,确实会带动内容的发展。例如前面大火的女神降临就被翻牌成电视剧,大受欢迎。

2022-08-23 08:52

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
蓝莓财经
蓝莓财经
发表文章195
客观、深度的财经分析,覆盖百万财经行业从业者。2018年财经行业十大自媒体。
确认要消耗 羽毛购买
努力讲故事的快看漫画吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接