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政务新媒体的作用是什么(解读政务类新媒体运营小技巧)
2022-08-22 13:28:23

1.做靓标题

1)新闻越短事儿越大

2)“刚刚一出,必有大事”

新华社小编说:“新华社播发突发的新闻,一般会在开头标注“快讯”,然后是“简讯”“详讯”,之后会有分析等等。但在新媒体传播中,“快讯”感觉是一种比较正式的新闻表述,“刚刚”则显得更个人化,更直接,也更自然,就好像一个朋友在与你分享最新鲜的‘八卦’。

我们分析发现,如果一篇稿件使用了类似“刚刚”的标题形式,那么其点击量将会增加百分之二十到三十。”

3)逢通稿必改标题

新华社标题的核心:找到“准确”和“吸引力”之间的平衡点

2.灵活形式

微信公众号排版设计追求清新简约,适度的活泼,避免花哨庸俗。充分运用H5、漫画等元素。

排版:字号16px,字间距为1,行间距为1.75或2;段前距5、段后距5,两端对齐。这样的排版最有呼吸感,不过于宽松也不过于紧凑

3.活化语言

1)从正面说教、灌输式为主向“受众视角”转变

2)从“高大全”向“接地气”转变

3)从“有意义”向“有意思”转变

4)从讲“事迹”向讲“故事”转变

 

公众号核心:传播。不超过2条

10w+的一些“套路”

1.套路一:有趣!

2.套路二:情怀!感人心者莫乎情~

3.套路三:抓热点!

4.套路四:拼创意

5.套路五:做一个合格标题党

6.套路六:互动!(福利!)

简洁高效的微信公众号运营神器:新媒体管家、时光手账(漫画)

近日,笔者的一位朋友因为工作关系要办理无犯罪记录证明,本以为过程会比较繁琐,没想到只需关注朋友户口所在地的微警务微信公众号,简单输入相关信息后,秒获电子版证明。办事效率之高,让朋友忍不住点赞。一个小小的案例,折射出的是政务新媒体在服务百姓民生方面发挥的重要作用。近年来,随着政务新媒体的蓬勃发展,其在发挥传递党和政府声音、服务百姓工作生活等方面正在承担着举足轻重的作用。而如何办好、用好政务新媒体,也具有越来越深远的意义,更成为值得相关部门深入研究的一项课题。

为了助力政务新媒体健康发展、行稳致远,不久前国务院办公厅政府信息与政务公开办公室也下发了通知,要求各地各部门排查整治政务新媒体运营中存在的发布类账号2周内无更新、不分场景“卖惨”“卖萌”及过度“娱乐化”、发布与政府工作或本部门本行业无关信息、停止维护的账号未履行注销程序共计四种突出问题,进一步对政务新媒体运营作出规范性要求。

不可否认的是,当下一些政务新媒体由于定位、思路和运营方式出现了问题,导致政务新媒体这本“好经”有时被念歪了。有政务新媒体存在“怼网友”“神回复”等现象,比如个别地方政府网站和新媒体中存在“雷人回复”:“如果对此有不满,建议另谋高就。”某区级人民政府的官方微信直接反馈网友称:“你不说话没人把你当哑巴。”“我仿佛听见了一群蚊子在嗡嗡嗡。”还有记者调查发现,一些政务新媒体存在追星娱乐、推销商品等“任性”行为,发布与政府工作毫不相关的信息。比如某地政法委官方微博就曾转发某艺人全球后援会的道歉信息,造成不良社会影响。究其原因,很大程度上在于部分政务新媒体片面追求粉丝量和点击量,为了绩效考核匆忙上马新媒体项目,而运营人员素质不高且相关管理制度又不健全,很容易埋下隐患。

政务新媒体不同于新闻媒体,更不同于自媒体,信息公开和政务服务是其立足之本,还承担着舆论引导、社会治理等职能。政务新媒体工作的重点应当放在内容是否安全、信息公开是否及时准确、服务百姓是否方便有效等方面,切不可过度看重粉丝量、转发数、点赞数等指标。换言之,政务新媒体大可不必一味追求爆款文章,也没必要成为流量担当,而是要彻底剔除形式主义、务虚作风,想办法变得更加务实、更加亲民、更加有效。

不求实际实效而一味追求流量,说到底是相关部门的价值取向问题,这一做法实在有违政务新媒体服务群众的初衷。政务新媒体想要获得长远发展,就务必要做到聚焦主责主业,传递好党和政府的声音,收集好百姓的意见建议,服务好社会民生,踏踏实实、兢兢业业地做好党和政府与人民群众之间的连心桥。

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    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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