APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
国产运动品牌上半年:李宁、安踏,拼不过特步、361度
2022-09-04 00:00:00

作者|熊悦

李宁、安踏、特步、361 度等国产运动品牌集体交上半年成绩单。

其中,李宁、特步、361 度的营收、利润均双双增长,而去年营收超过阿迪达斯的安踏却出现净利润同比下滑。

财报显示,2022 年上半年,处于国产运动品牌第一梯队的李宁营收同比增长 21.7% 至 124.1 亿元,归母净利润同比增长 11.6% 至 21.9 亿元。但毛利率从 55.9% 下降至 50%,净利率由 19.2% 下降至 17.6%。对此,李宁主要归因于疫情反复和原材料成本上升。

而安踏也出现增收不增利的情况。营收同比增 13.8% 至 259.7 亿元的同时,净利润却出现 6.6% 的下滑。另外,毛利率与 2021 年同期相比也下降 1.2 个百分点至 62%。

具体而言,营收增长主要由电商渠道业务增长、DTC 模式转型等致使收益增加,但净利润下降,主要是占据安踏营收半壁江山的高端子品牌 FILA 拖了后腿,后者在多个指标维度表现不佳。

这部分业务收入同比下降 0.5% 至 107.8 亿元,首次出现同比下滑的情况;经营溢利同比下降 6.5% 至 24.3 亿元;毛利率则下降 3.7 个百分点。

对于 FILA 收入减少,财报解释为,受疫情影响,集中在高线城市和购物中心的实体店暂停运营,而 FILA 作为高端品牌,在高线城市布局较多,所受影响较大。毛利率下降则主要受零售折扣加大,原材料价格上涨等因素影响。

实际上,自 2021 年下半年,FILA 的收入增速就出现断崖式下跌,从上半年的 51% 跌落至 6.8%。受此影响,从下半年开始,安踏股价总体一路走跌,从 181.2 港元 / 股的最高点,跌至当前的 95.3 港元 / 股,几近腰斩。

2009 年,安踏从百丽集团手中收购 FILA 品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门的商标所有权和运营权,并于 2017 年收购新加坡地区的商标运营权。

这个定位一、二线城市群体的休闲潮流运动品牌,弥补了安踏在中高端产品上的空白。并且,乘着近年来复古风的流行,FILA 给安踏带来的效益愈发显著。

翻阅历年财报发现,安踏自 2018 年首次公开 FILA 的经营数据。当年,FILA 的营收占比为 35.2%,并贡献了近 4 成的经营溢利,几乎与安踏品牌处于同等位置。此后,FILA 的营收占比一直在 4 成以上,已然成为安踏的营收支柱。

不过,目前来看,FILA 已经出现营收下滑的势头。在这种情况下,旗下收购来的迪桑特(Descente)、可隆(Kolon Sport)、亚玛芬(Amer Sports)等其他品牌的营收增长势头较猛,或成为 FILA 之外的另一增长极。

国产运动品牌中位居第二梯队的特步、361 度,业绩表现均亮眼。

其中,特步营收同比增 37.5% 至 56.8 亿元,归母净利润同比增 38.4% 至 5.9 亿元;361 度营收则同比增 17.6% 至 36.5 亿元,归母净利润同比增 37.2% 至 5.5 亿元。

根据财报,特步营收主要由主品牌特步的分销和电商销售增长,以及专业运动品牌索康尼的电商收入增长所拉动。特步于 2019 年拿下美国百年跑鞋品牌索康尼在中国区的代理权,补充其专业、高端产品线。361 度则主要由 361 度儿童业务、核心品牌产品及国际业务销量所贡献。

值得注意的是,特步、361 度的门店网络主要集中在下沉市场。其中,361 度约 76.7% 的门店位于国内三线及三线以下城市,仅 2 成左右的门店位于一线及二线城市。特步也主打三四线城市。

实际上,光大证券研究所的《2019 年 " 新国货 " 消费趋势报告》显示,相比于一、二线城市的都市青年,三、四线的小镇青年对国潮品牌的下单量额同比增幅更大。在这种情况下,定位下沉市场的特步、361 度竞争优势更大。

因此,从销售端来看,李宁、安踏被困在受疫情影响相对更大的一、二线城市,而 " 低端 " 的特步、361 度反倒吃到了下沉市场的国潮消费红利。

不过,在生产端,361 度也提到,其生产设施位于受疫情影响较为严重的泉州,将订单转至外包生产才降低了订单履行风险。而特步的鞋履和服装产品则分别有 6 成、9 成以上的产能来自外包。

在这种情况下," 高端 " 的李宁、安踏上半年的业绩表现反倒不如更为大众的特步、361 度。

ZAKER
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
ZAKER
ZAKER
发表文章35
ZAKER
聚焦科技、互联网、地产、汽车、消费、教育、金融等领域的头部财经平台。公众号:ZAKER
确认要消耗 羽毛购买
国产运动品牌上半年:李宁、安踏,拼不过特步、361度吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接