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全案品牌营销策划(解读最完整的品牌策划全案清单)
2022-08-29 11:19:16

一、市场研究

1、市场分析

  • 业界情况

  • 全案品牌营销策划(解读最完整的品牌策划全案清单)市场规模

  • 增长率

  • 集中度

  • 市场份额

  • 区域划分

  • 价格划分

2、竞争对手分析

  • 竞争对手品牌定位

  • 竞争对手视觉系统

  • 竞争对手产品线

  • 竞争对手目标人群定位

  • 竞争对手价格带

  • 对标企业品牌定位

  • 对标企业视觉系统

  • 对标企业产品线

  • 对标企业目标人群定位

  • 对标企业价格带

3、目标消费者分析

  • 目标消费者定位

  • 购买环境分析

  • 需求动机分析

  • 消费行为分析

  • 品牌认知评估

4、市场调研

  • 目标消费者深度访谈

  1. - 调研问卷策划、设计(30分钟问卷)

  2. - 团队组织

  3. - 问卷发放与收集

  4. - 数据整理

  5. - 分析报告

  6. - n个深度访谈样本

  7. - 访谈地点:目标消费终端

  8. - 终端拦截调研分析报告

  • 终端拦截调研

  1. 问卷设计

  2. 团队组织

  3. 问卷发放与收集

  4. 数据整理

  5. 分析报告

  6. n个终端拦截访谈样本

  7. 终端拦截调研分析报告

  • 在线调研

  1. 问卷设计

  2. 团队组织

  3. 问卷发放与收集

  4. 数据整理

  5. 分析报告

  6. 在线样本

  7. 在线调研分析报告

5、商业模式分析

  1. 客户价值主张(客户细分、客户关系等)

  2. 赢利模式(成本结构、收入来源等)

  3. 核心资源(关健合作、分销渠道等)

  4. 关键流程(服务、产品、管理体系等)

6、企业内部调研

  • 董事长深度访谈

  • 总经理深度访谈

  • 核心管理层深度访谈

  • 企业SWOT分析

  • 行业用户调研

  • 企业执行层调研

  •  

二、品牌策划

1、品牌定位策略(SDP)

  • 消费人群细分(Segmentation)

  • 品牌差异化(Differentiation)

  1. 属性差异

  2. 利益差异

  3. 价值差异

  • 目标市场定位(Positioning)

2、核心定位要素(CPE)

  • 消费者画像(Persona)

  • 消费者痛点(Pain Points)

  • 消费场景(Scenario)

  • 核心竞争力(Competitiveness)

  • 品牌诉求(Appealing)

  • 理性诉求(Emotional)

  • 感性诉求(Rational)

  • 品牌写真(Print)

  • 核心真相(Truth)

  • 品牌精神(Spirit)

  • 品牌基因(DNA)

  • 品牌调性(Tone)

3、品牌核心价值提炼(Core Value)

4、品牌思想领导力(Thought Leadership)

  • 占领心智资源(Memory Point)

  • 品牌价值观(Value)

  • 品牌愿景(Vision)

  • 品牌制高点(Dominating)

5、品牌命名(Naming)

6、品牌故事(Story)

7、建立品牌概念(Concept)

8、超级广告语(Slogan)

9、品牌语言体系(Language)

三、品牌战略规划

1、品牌模式选择

  • 单一品牌还是多元品牌

  • 联合品牌还是主副品牌

  • 背书品牌还是担保品牌

2、品牌战略路径

  • 品牌导入期

  • 品牌诠释期

  • 品牌体验期

  • 品牌占领期

3、品牌理念识别(MI)

  • 品牌使命

  • 品牌宗旨

  • 品牌精神

  • 服务方针

  • 品牌作风

  • 经营理念

  • 管理理念

  • 人力资源理念

  • 质量理念

  • 客户关系理念

  • 有效创新理念

  • 理财或成本理念

  • 职能工作服务理念

  • 市场理念

  • 生存和竞争理念

  • 良性变化理念

  • 发展理念

  • 资源理念

  • 学习理念

  • 安全与健康理念

  • 成功理念

  • 品牌发展格言

  • 品牌管理格言

4、品牌延伸规划

  • 品牌事业领域

  • 品牌延伸策略

5、品牌资产管理

  • 品牌知名度

  • 品牌美誉度

  • 品牌忠诚度

  • 品牌联想

6、品牌标志设计

7、品牌视觉识别(VI)系统设计

VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。

(1)VI基础系统

  • 品牌标识释义

  • 标识坐标制图规范

  • 标识网格制图规范

  • 标识预留空间及最小应用规范

  • 品牌标准色与辅助色

  • 品牌中文简称字体

  • 品牌英文简称字体

  • 品牌中文全称字体

  • 品牌英文全称字体

  • 标识与中英文组合应用设计

  • 标识在色彩环境中的应用说明

  • 标识在明度背景中的应用说明

  • 标识禁用说明

  • 品牌中文专用印刷字体

  • 品牌英文专用印刷字体

  • 标识与标识语组合

  • 辅助形设计

  • 辅助形的标准色表现

  • 辅助形的辅助色表现

  • 辅助形的灰色表现

  • 辅助形可移动范围规范

  • 辅助形应用版式设计

  • 辅助形标准版式规范(竖式)(规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置)

  • 辅助形标准版式规范(横式)(规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置)

  • 辅助形的错误用法

  • 辅助形在VI系统中的应用总览

  • 应用图片风格规范

  • 图片风格:产品

  • 图片风格:人物

  • 不恰当的图片

  • 关键设计元素(品牌核心5大元素:标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片)

  • 印刷清样标准组合

  • 印刷清样标准色专色

  • 印刷清样标准色四色

  • 印刷清样辅助色(灰)

  • 印刷清样辅助色(金)

  • 印刷清样辅助色(银)

小庄
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小庄
小庄
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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三、申诉
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