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聊聊原生广告的设计原则
2022-09-04 00:00:00

对于工具产品来说,原生广告是收入的重要组成部分。今天来聊一聊,原生广告的一些设计原则。

01、原生广告与横幅广告的区别

如何分辨原生广告和横幅广告?原生广告总体上来说可以由开发者决定如何设计样式,一般广告与周围的应用内容融合度比较高的,我们可以基本上判断为原生广告。

通常来说,由于原生广告用户体验相对较好,其广告的转化率相对较高,因此eCPM也一般高于横幅广告。但这并不意味着任何广告场景都可以使用原生广告,比如游戏操作界面这类用户长时间停留且广告点击率较低的界面,可能使用横幅广告收益更大。由于横幅广告会自动刷新(原生广告没有这个机制),所以尽管eCPM低,其带来的人均广告展示次数更高,利于整体收入最大化。

02、原生广告的设计要素

以下以Admob广告为例,原生广告的设计要素主要包含以下几点:

1、尺寸和版式

广告系统不会投放尺寸小于 32x32dp (Android) 或 32x32pts (iOS) 的原生广告。对于原生视频,主素材资源 MediaView 的尺寸必须至少为 120x120dp (Android) 或 120x120pts (iOS)。如果主素材资源 MediaViews 的任一维度均小于 120dp,视频广告将不会实施投放。所有原生广告素材资源均必须包含在原生广告视图中。

所以这就意味着,能接受的最小尺寸是32x32dp,如果需要支持视频、多媒体素材,最低支持必须高于120x120dp 。

2. 广告标示&广告选择

必须添加广告标示(下图Ad Attribution)“Ad”或“广告”或含“广告”或“AD”的标志,大小至少为 15x15 像素;可以选择在广告四个角中的某一角呈现“广告选择”徽标(下图AdChoices icon)。

3. 文字截断要求

标题文字(必须提供):请确保文字不超过25 个字符,以免被截断

正文文字(可选):请确保文字不超过 90 个字符,以免被截断

这里特别注意如果标题展示不全,很有可能影响广告转化率。

4. 其它要素

对于应用安装广告和应用安装视频广告,应用商店图标(图片)、价格文字和星级/评价为可选要素。

对于内容广告,网址为可选要素。

应用安装广告和内容广告中的按钮都包含一个 .SVG 图标和一个文字要素。应该至少显示其中一个要素。如果需要,可以在同一广告中同时显示 .SVG 图标和文字要素。

03、常见违规条例

结合Admob和Meta来看,原生广告经常违规的原因主要是以下几点:

  1. 在设计上确保广告和内容之间有明显区分。比如Meta建议使用边框并将广告背景颜色设置为与内容不同的颜色有助于避免混淆。

  2. 确保空白部分(或背景图片)是不可点击的, 有广告标题、网址、号召性用语和非背景图片资源才可以点击。

  3. 请勿使用闪烁或分散注意力的边框或行动号召,确保广告的按钮和布局与应用不同,让用户能轻松区分广告和应用内容,其中Meta相比Admob更为严格,原生广告按钮颜色若与APP主题色过于接近,也容易被告违规。

  4. 确保用户可以看到所有版位中的 AdChoices 图标,很多开发者容易忘记AdChoices 图标。

04、如何优化原生广告

原生广告的设计非常重要,会直接影响广告点击率的变化,进而影响eCPM。一般有几点tips可以供大家参考:

  1. 行动号召按钮大小肯定是越大越醒目,进而广告点击率相对较高。

  2. 广告尺寸和图片大小基本上也是遵循以上原则,相对来说,尺寸越大,越容易吸引用户。

  3. 行动按钮的颜色设计,根据产品本身以及用户所在国家进行设计,契合用户和产品相对来说是转化率最高的,这个方面可能需要进行A/B测试。

  4. 文字描述部分,尽量为标题留出空间,保证标题完整;长描述可以进行缩减,这样整体广告设计较为美观,且文案描述也会较为清晰。

Louisa要做小太阳
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Louisa要做小太阳
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