APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“喷”赢了?趣店罗敏的预制菜生意,“突然暴毙”
2022-09-08 13:26:55

 

作者|曾宪天

" 卖菜是一个民生的生意,能真正的帮助到数以万计的农民、渔民、牧民 …… 希望通过努力为人们的生活带来一些微小而又美好的改变。" 这是趣店罗敏宣布全面进军预制菜行业时提到的 " 伟大 " 理由。

只不过在广大网友和舆论的口诛笔伐下,罗敏的预制菜生意陷入巨大的危机中,不仅有人指责其用预制菜的壳包装金融生意的图谋,罗敏此前校园贷等各种黑历史也被悉数挖出。

原本关于趣店预制菜的舆论风波已逐渐平息,可趣店却突然主动举了白旗。趣店发布的 2022 年第二季度财报显示,趣店第二季度总营收为人民币 1.05 亿元,同比下降 74.4%。

与此同时财报提出,机构管理层在评估了当前的市场状况后,决定精简其趣店的食品业务。

财报强调,随着 QD Food 运营的简化,公司预计将产生员工遣散费,业务合作伙伴的终止费和库存注销,这可能会对其财务状况和经营业绩产生不利影响。

除此之外,有媒体发现," 趣店预制菜 " 和 " 趣店生鲜旗舰店 " 的抖音账号自 8 月 28 日以来已停播多日。" 趣店预制菜 " 账号主页也只留下了三条视频,并且删除了作品下的所有评论。

财报显示,趣店二季度运营成本大幅提升 53%,达到 1.36 亿元;销售与营销费用则大幅提升 82.6%,达到 5320 万元。

第二季度预制菜产生的销售收入为人民币 880 万元,而去年同期的销售收入则为人民币 2370 万元(主要由于万利木电子商务平台产生的销售额)。

可见轰轰烈烈高调入局的预制菜,并未给趣店带来多少营收上的提振,如今布局不足数月便草草收场的剧情走向,更是让趣店的预制菜故事宛如一场闹剧。

这场风波还得从罗敏老板一夜爆红冲上热搜又匆匆道歉隐身说起。

7 月 18 日,趣店创始人罗敏进入东方甄选直播间疯狂刷礼物,使得当时原本已经下播的董宇辉不得不回到直播间劝阻,东方甄选更是随后拉黑了罗敏的账号,将其挡在了直播间外。

发现被拉黑后的罗敏,又在自己的账号中发布了一条视频喊话东方甄选和董宇辉,视频内容主要表示对直播间的喜爱以及对拉黑行为的不理解。

视频中一套示好加卖惨下来,罗敏一瞬间在网络上赚足了大众的眼光,甚至出现了一些不了解情况的网友跑到东方甄选直播间和董宇辉个人账号进行谩骂。

" 第一次被网暴,呆在家里两天书都看不下去。" 后来董宇辉在东方甄选直播间聊到此事,并对之前罗敏发布的视频作出第一次正面回应:" 导播是大学生刚毕业要拉黑你是因为个人恩怨,与我无关但我觉得合理。"

实际上,像这样的事情已经不止出现过一次了。此前鸿星尔克向河南捐款一事走红,罗敏也用了同样的手段在鸿星尔克直播间刷了一波存在感。

更大的风波出现在了罗敏自己的直播间里。为了给预制菜业务造势,罗敏在一场直播中狂甩各种福利,还连请两位明星轮番站台助阵。

该直播间持续了 19 小时,卖的是 1 分钱包邮的酸菜鱼、4.9 元农家小炒肉和啤酒鸭等不正常低价预制菜产品。

还有每分钟抽奖送出的 iPhone,送了 1000 台;各类社交平台的开屏、热搜广告位,直播间流量的付费投放等等方面。

有媒体和网友计算得出,各类支出叠加之下,预计罗敏为这场直播的流量造势,真金白银 " 烧 " 掉了至少 2 个亿。

在罗老板一顿猛如虎的操作之下,当日直播间频频破纪录,不仅销售额高达 2.5 亿,单场直播销量达 863.1 万,直播账号当天还新增粉丝 458.3 万。

然而几天之后,趣店售出的酸菜鱼没有一块鱼肉的话题冲上了热搜,遭到无数消费者的吐槽,紧接着关于趣店和罗敏的种种过往历史也被重新扒出。

如今的趣店,前身便是校园贷平台趣分期,最初面向 5 亿非信用卡人群,很大一部分便是还在校园的学生。

显然,学生群体低收入、高消费、偿债能力低,且对利率、罚息、滞纳金缺乏认知概念等特性,成了趣分期为代表的校园贷们躺赚高利率的基石。

但这引发了一系列的校园悲剧事件。2016 年开始,学生因赌球深陷校园贷平台巨额欠款无法偿还而跳楼,女大学生 " 裸条 " 风波等恶劣校园事件,矛头都直接或间接地指向了这些校园贷平台。

后续国家出台了一系列法规打击校园贷,罗敏和他的趣店只能迅速转型 " 跑路 "。罗敏后续的创业也有着较大的争议。

校园社交平台 " 相同 same",被质疑打校园色情擦边球;汽车消费分期项目 " 大白汽车 ",负面新闻层出不穷;高端家政平台 " 唯谱家 ",被曝只是从工商系统导出家政公司电话后,挨个让这些公司介绍阿姨的粗暴中介模式。

还有儿童教育项目 " 趣学习 ",平台所谓各类 " 名师 " 普遍只是普通在校大学生,课程也是网上抄袭拼接而成;奢侈品电商 " 万里目 ",上线仅半年就充斥着大量假货、欺诈等方面的用户投诉纠纷。

从结果来看不难发现,罗敏的多次转型折腾都并未展现出真正做好业务、修炼内功的诚意,而更像是为了趣店的放贷业务,提供的一个又一个商业包装故事(借口)。

而即便是如今的趣店预制菜,其商业模式也被质疑在割宝妈群体的韭菜。

在直播中,罗敏屡次喊话宝妈群体加盟其预制菜品牌,声称宝妈们只要在小区附近开一家预制菜门店,每天只需卖出 50 份菜,每月即可轻松赚大几千的收入。

有媒体问罗敏,趣店预制菜可以理解为加盟模式吗,怎么管理?罗敏回答称,我们不叫加盟,我们叫支持,可以提供一年的无息贷款,支持我们的用户和粉丝去创业。

然而罗敏的种种包装说辞,仍被不少业界人士质疑。普遍观点认为预制菜是一个苦差事,罗敏只是借预制菜的概念,继续做他的老本行——互联网金融,形成前端招商开店,后端金融贷款的 " 躺赚 " 型商业闭环。

" 互联网是有记忆的 " 随着罗敏此前一件件事迹的曝光,遭受广大网友的唾弃后,此前为其站台的明星们也连忙发文和趣店及罗敏割席。

失去了口碑的趣店和罗敏,预制菜业务收入自然是一落千丈,难再翻身。

值得一提的是,趣店高层还补充称,趣店变化最快的那段时间,一个新项目从拍脑袋筹备到决定关掉,周期只有半个月到一个月。

如此似乎也可以看出,趣店此前高调入场的预制菜生意,或许并不是真正为了帮助到数以万计的农民、渔民、牧民,跟通过努力为人们的生活带来一些微小而又美好的改变也没有多大关系,而更像是面对纽交所 " 退市 " 警告做出的一次垂死挣扎。

ZAKER
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
ZAKER
ZAKER
发表文章35
ZAKER
聚焦科技、互联网、地产、汽车、消费、教育、金融等领域的头部财经平台。公众号:ZAKER
确认要消耗 羽毛购买
“喷”赢了?趣店罗敏的预制菜生意,“突然暴毙”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接