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媒介品牌经营案例(解读大品牌营销翻车案例)
2022-09-13 11:47:35

今年上半年营销圈可以说是一言难尽,有辱骂客户的、有文案抄袭的、有引起骂战的……失败的营销,做了还不如不做。

 

1、奥迪

本来迪奥小满品牌营销是2022年第一个刷屏案例,没想到是2022年最大抄袭事件……

事情是这样的奥迪x刘德华的《人生小满》,被曝抄袭北大满哥的小满文案,连北大满哥改编自北宋蔡襄《十三日吉祥探花》的诗句,也原文照搬了。谁能想到呢,在互联网时代,这种查重率99.99%的抄法,竟然在国际知名品牌身上发生了。

 

 

这样明目张胆的抄袭,产生的后果可想而知:奥迪被嘲、广告被骂、圈子被黑。

 

品牌启示 :

监管不力,审核不严,很可能出大事。

 

奥迪被骗不自知,说明品牌内部存在很大的漏洞,才有了这次失控的可能。严格审查,对原创和知识产权足够重视,既是对自身品牌的负责,也是对互联网知识产权侵权泛滥必要的警醒。

 

2、宝洁

3月,宝洁会员中心的公众号发布一条文章:《女人脚臭是男人的5倍,不信现在闻一下》!可以说为了话题和流量,真的无所不用其极。

 

 

更好笑的是,以伪科普的口吻说一堆没有科学依据的PUA女性的话,目的竟然是为了卖货给女性用户,很难不说一句离谱。

 

 

品牌启示:

低俗营销不可取,试图挑起性别对立,更是离谱至极。一味讨好其中一方,挑战女性的底线,拿对女性的侮辱、贬低或歧视等现象作为营销卖点,是拿自家口碑在坟头蹦迪。

 

3、妇炎洁

不是我夸张,妇炎洁真是在低俗营销,创造了一个新高度。槽点实在太多了,你根本无法理解这种文案背后的动机。

 

中日韩三国社会调查显示:83%的男性不愿意给伴侣口爱的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴”。

 

 

光这一句文案,就让人感到不适。第二句是,还你少女般粉嫩如“处”,“洗出少女粉”,这真的是专业文案想出来的吗?

 

第三部分,从“黑”下手。医生已经科普过不知道多少次,颜色深是因为受雌激素影响,为了卖货妇炎洁倒是直接和性生活挂钩了。

 

 

品牌启示:

广告是一种经济行为,但健康文明是底线,别把媚俗当个性。

 

物化女性、颜色暗示、不尊重公序良俗,都突破了营销边界,不仅不能为品牌形象助力,反而会产生反作用,甚至影响到品牌未来的发展。

 

4、711

有网友发帖说看到某地区一个711门店的促销活动海报在擦边。

 

 

这哪是低俗,这属于教唆犯罪了吧。

实在是搞不懂便利店搞促销活动,为什么非得写一些自以为有梗、自以为很有趣,其实引起消费者无限厌恶的文案。

 

品牌启示:

 

品牌应该做的是正视自己的社会责任,必须真实、合法,以健康的表现形式表达内容,不仅要遵守广告法,也要符合广告法的基本立法原则和社会公序良俗的舆论导向。

 

5、洁婷

宝洁的事儿,才过去没多久。洁婷,也摊上事儿了。

 

3月21日,洁婷品牌发布了一条微博,写有“打工人有多久没好好睡一觉”等“走心”文案。本意是为了宣传洁婷的一款产品——安心裤,结果广告图让人大跌眼镜。

 

 

不太懂,虽然想要说明安睡裤不会侧漏,这种镜头直接对准女性下体的视角,真的合适吗?

 

当然,也被网友骂上了热搜。

小庄
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