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居家办公三周了,本来打算今天起全体返回办公室工作,但疫情形势似乎又有变化 ,所以决定先再过渡一周。20多年了,我还从来没有过这么长的宅家时间,脑子里全是盘算。
相信大家已经看过很多关于疫情给非常多行业带来巨大冲击的报道分析了,的确,特别是基于线下的业务,受到重挫,而且这种影响有可能会持续一段时间。新潮传媒、诺亚财富、乂学教育这样的大公司都纷纷规模化裁员降薪,更不用说现金流相对紧张的中小微企业,新榜也曾经有过报道,有同行表示自己很可能撑不过两个月。
困难是摆在面前的,几乎无人可以幸免,但我还是想说,对于新媒体内容行业来说,真的无需过分悲观、过分恐慌,对于我们所处的这个早已以线上为主流消费场景的内容行业来说,我们所受到的短期商业冲击,显然低于那些餐饮、演艺、制造行业,而从中长期来说,我们这个行业甚至能够更快恢复元气,找到新的生机。
前几天和新世相张伟聊天,他也说到,疫情对我们这个行业真的没有构成“系统性风险”,不回避“形势可能很坏”这个事实重要,可不回避“形势其实并没那么坏”这个事实也重要。

不吹不黑,说说我们的判断:
一、可能在所有行业中,新媒体内容从业者是对在线远程办公、协同办公最熟悉的之一,因为这本来就是我们习惯的工作方式。居家办公确实有一定的效率损失,过长时间没有面对面沟通也不利于团队气氛,但是,为期几周的远程在线办公,对新媒体创作者来说,确实不会构成特别大的障碍。当然,一些需要团队作战的业务,例如视频拍摄、直播,受影响大些,但这个影响同样是可控的,可以通过变通方式加以缓解。从这点上来说,这是我们这个行业在整体不幸中的一种小幸运,我们在短期里受到的直接冲击,比起其它行业,真的不算特别大,我们需要防备的,需要未雨绸缪的,是更长周期里因为整体经济形势而带来的负面影响。从这个角度来说,需要我们直面形势,在中长期里调整姿态和心态,提升学习进化能力,更加踏实、诚恳、互相体谅地面对上下游,在与各行业的共生共长中实现共荣。
二、新媒体内容行业的主要用户消费场景本来就以线上为主。新榜监测到的各内容平台数据都表明,在过去一个月里,基于新媒体内容的大部分数据都有相当幅度的上涨。新榜的微信监测数据显示,以1月19日为临界点,之后两周的传播数据呈现爆炸式增长,期间在看10w+的文章数量是去年同期的73倍。(考虑到农历春节时间的差异,2020年1月20日至2月3日,对应去年同期应该是2019年1月1日至1月15日,即农历十二月二十六至正月初十)

抖音上,新榜旗下数据平台“新抖”监测发现,疫情相关作品的平均获赞量为2万多,远超过全平台151个万样本的平均获赞量(11784.2)。
这当中,既有疫情话题全民强烈关注的原因,也有宅家期间有大量空闲时间可以和只能用来消费内容的因素。比如,如果我们将目光放宽到网大,这类内容与疫情本身并无关联,但却获得爆发式增长。有媒体统计,在今年线下春节档损失惨重的同时,短短30天时间内,至少有4部新上档网大票房破千万。

(今天“新榜有货”头条《我们观察了100个抖音卖课高赞视频,总结了5点建议(附开通教程)》里有些案例,可以参考)
事实上,我们负责KOL广告投放的同事告诉我,最近一周品牌广告主的投放已经有所回暖,其中,有一些自媒体是通过主动让利、同舟共济的方法来获得了市场。






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