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对话「毒舌电影」:一个半月涨粉300万,Sir说影视抖音号还是片蓝海
2020-02-21 21:09:14
 
如果说看电影是当代年轻人精神文明建设的刚需,那么「毒舌电影」就是一部经典刚需建设指南。
 
“干死烂片”,「毒舌电影」和人格化形象「毒Sir」的slogan简单粗暴。

这看似浅白,实则充满了技术含量的操作给了毒舌系列IP炮轰烂片、细嗅佳片的特质。如今的主账号「Sir电影」在图文影评垂类中名列前茅,新榜体娱类账号top5常客。
             
注:第6位「柳飘飘了吗」亦为毒舌旗下矩阵账号
 
随着短视频平台的雄起,2019年,潮水般的制作者迅速涌进拥有大量优质素材、自带话题流量、贴合受众的影视区
 
在其时,当中有草根、有机构,而头部图文大号却鲜有入场
 
7月,影视解说类账号「小侠说电影」凭借一部《恶人传》涨粉90.9万,影视类短视频一时大振,与此同时,「毒舌电影」的公众号后台正收到越来越多的留言:”Sir,抖音已经有了各种毒舌的号,是不是你们的?“
 
团队前去一搜,果然有许多打着「毒舌电影」旗号的暧昧账号,其中一个甚至直接拿毒舌商标作头像。
 
「毒Sir」忽然觉得,“不对,正主应该出来了”。
 
当月14日,「毒舌电影」官方账号现身抖音;今年1月23日,「毒舌电影」以《埃博拉的故事》登上热榜第3,2月10日《穿山甲:被捕杀最多的动物》登上热榜第6,一个半月增粉300万。
 

观望着短视频战地的图文垂类大号中,「毒舌电影」不仅果敢,而且成功。
 
我们对话「毒舌电影」CCO「毒Sir」本人陈植雄,试图找出这个超级IP能够迅速纵横图文、视频两大领域的秘诀。
 
用「毒Sir」陈植雄的玩笑话说,“我们转战短视频,其实(对其他同类型账号)算是一个降维打击”。
 


自有优势:
专业人做专业事

「毒舌电影」开始对抖音号的实际投入,从去年十二月中旬陈植雄正式接管开始。
 
“一方面,是短视频肉眼可见的红利增长;另一方面也是我们图文矩阵号的布局,和人才梯队搭建得比较完整了。”
 
成熟、专业的人脑智库让「毒舌电影」有余力和能力逐鹿短视频。据陈植雄透露,编辑部所有编辑的阅片量加起来超过1万部
 
内容说到底是人的聚集和成长。“就像电影公司,经纪公司会拉好电影、好演员入伙一样,我们目前这帮一起并肩作战了四五年的人,可以说是目前影视领域的精英。”
 
「毒舌电影」在内容有自己的一套标准,来保障编辑团队的活力和专业度。
 
这个标准是,好的影评内容需要包括三个点:

第一,有别人看第一遍的时候没有看到的细节

比如我们看到主角生气、踢垃圾桶,我们发现,没踢之前,那个桶就已经有点变形,踢完后更扭曲,这说明这个桶不是第一次被踢,主角可能长期被压抑
 
第二,有别人知识体系之外的干货输出。比如说讨论什么样是好的台词、什么是真正好的悬疑片——不是为了反转而反转的悬疑,对不对?
 
第三,是说有一点点这种“冒犯性”。当然不是说为了冒犯而冒犯,而是说比别人想的永远再多想一步。
 
比如别人觉得这个电影最好的是对人性的刻画,那么你可以指出其实电影做得还不够好,写好的人性刻画是什么样子的;或者,用更多的例子和更深的思考来证明这部电影的人性刻画确实不错。
 
这三点中,有其二,内容上便合格;有其三,陈植雄会给它打出80、90分的高分。
 
这套标准延续在毒舌团队的每个作品中。
 
“我真的觉得,不论图文也好,视频也好,好的内容就是一致的,能够真正打动人的东西是一致的。”
 


制造爆款:
没有运营,靠选题和文案决胜

 
事实上,「毒舌电影」矩阵下早有视频类的“亲儿子”。
 
由“小镇青年”「菊长」和“菊长的男人”「椒爷」组成的「菊椒男孩」,就是基于视频形式打造的IP,以带有地域特色的口音、犀利的电影评论和一丝若有若无的“基情”俘获大批粉丝。
 
 
对于视频产品,「毒舌电影」是披着萌新外衣的老手。
 
制造短视频爆款,有两个点让团队最为在意,一是选题,二是文案。
 
1、选题:爆款的灵魂
 
在选题上,建号初期,陈植雄给编辑定了两大关键词,一个是脑洞,一个是反转,整体倾向于搞笑内容,并借此突破了粉丝百万大关(12月24日)。
 
其后,春节运营期间,因为疫情因素,不再适合“一味地埋头喜剧”。
 
团队发现,能够引起用户强共鸣的长片也很有流量,甚至从转换上更有优势。
 
根据疫情热点,团队先后制作了讲述戴口罩重要性的《喷嚏有多大威力》和非洲村庄在科学力量下战胜病毒的动画片《埃博拉的故事》,后者登上当日热榜第3,获赞186.7万;
 
《埃博拉的故事》
 
2020年1月25日,随着疫情加重,团队选取了正能量的小众励志片《勇往直前》进行制作,第一条(共3条)便获得了6417万播放量和215.9万点赞,成为「毒舌电影」的最大爆款之一。
 
《勇往直前》
 
陈植雄很兴奋于这部小众片子的大爆。
 
“这也是我们有信心毒舌短视频能成长的原因。用户的需求常常超出我们的想象。这也是我认为的平台真正的活力之一。”
 
2、文案:爆款的**
 
一部电影,整体需要12~15小时的时间来制作,文案占到60%~70%的时间
 
“抖音的用户相对更下沉,年龄段也更小,所以对纯娱乐的内容需求比较大,这点可能跟公众号不一样,公众号真正的爆款,会更硬核一点,对真实的追问,对价值观,审美的拓展,但抖音在这方面相对没有那么多严肃内容。”
 
把一个故事说得更有趣、生动,是视频拉片的绝对攻略。
 
「毒舌电影」的文案内容上有一个基本套路:
 

开篇30秒一定要有一个悬念,或者一个兴奋点;
 
中间过程,要控制剧情转折,切忌线索过多,切忌原地踏步,然后在完结点又埋下另一个悬念;
 
结尾,如果可以,上一上价值,说一点或许是情感或思考延申的,有一些常用的语句是:“很多人说,这部电影是想表现什么什么,但我会说,它其实是……”
 
“不论是我们的阅片量,还是我们对电影的解读能力,还是我们对内容标准执行的完成度,都是对其他同类型账号的降维打击。”陈植雄说。
 
团队不做DOU+投放之类的任何运营工作。高端的食材往往只需要采用最朴素的烹饪方式。
 
“真正能够快速涨粉的秘诀,我的个人感觉,一定是爆款。”


同质化:
影评类内容的此间桎梏

“我真的一个都想不起来他们的名字。”
 
对于同类型的内容,陈植雄很诚实地表示,在关注的诸多影评类账号中,优秀者固然有之,只是内容同质化非常严重,不似微信公众号作者那般个性鲜明。
 
以粉丝数量均超过一千万的影视解说账号「贤于葛格?」、「小侠说电影」为例,我们似乎能够看到一些“似曾相识”。
       

陈植雄非常坦诚地表示,就连自己的亲生账号「毒舌电影」,也还有很大的成长空间,大家都五官尚未定型。
 
“你去看这个号、那个号,都看不出有什么太大的区别。所以我个人感觉这一块其实还蛮真空的——甚至是,一些偏向于严肃的、深度的内容,它完全就没有出现过。”

同质化严重的原因,一方面在于高级玩家还没有下决心登陆,另一方面,人手匮乏的现状让毒舌团队心有余而力不足。
 
在毒舌团队的规划中,早已涵盖了多个账号的运营,包括电影推荐、影视评论、访谈类等等。团队希望能孵化出更多的独立IP,而非单纯的把「毒Sir」进行移植
 
目前,「毒舌电影」抖音小队迄今人员不足5人,显得有些捉襟见肘。
 
疫情使招人变得困难。无奈之下,抖音团队的情况可以总结为八个字:“自力更生、内部转型”,主力人员演化自毒舌原有的图文内容团队,主力编导的剪辑还是现学出来的。
 
等到招聘问题解决后,毒舌IP宇宙便会全面向短视频领域进发,开始真正的攻池掠地。

 
除了招人问题,陈植雄表示,由于尝试的时间还短,尚不清楚普通图文创作者转向短视频的最大困难在哪里
 
“于我来说,我觉得是决心

现在短视频的红利大家都看到了,很多优秀的图文创作者想迈开腿,又怕是完全陌生的领域,会过分计较投入产出比,会瞻前顾后。就我们自己而言,会有一些优势,电影本来就是一个依赖于图像的东西。”


影视类短视频市场:
群雄逐鹿,方兴未艾

在头部影评解说类公号中,我们不难发现,迄今仍只有「毒舌电影」在抖音上小露手脚。
 
这让我们不禁回想起早期的公众号时代,在职业玩家还没有真正进场前,刷屏文多是粗糙而轻薄的青铜水平。后来遭遇了大批职业媒体人手艺的无情冲击,才铸就了今天成熟的内容生态。
 
在个人号为主的专业选手还没有真正进场前,抖音的垂直类账号或许也将历经如此淘洗。
 
尽管短视频大势崛起于2018年,陈植雄不认为「毒舌电影」算迟到。


“我觉得短视频的红利现在才刚刚开始,依然是处于一种快速增长期。相比图文,视频肯定会更感性一点,但是并不代表他们不需要理性。所有的平台都是这样,假如你只是不停地给予受众以他们期待的东西的话,这个平台的生命力其实是有限的,我相信抖音到后期会扶持做一些真正更具专业性的内容,因为你一定是需要给出超出受众期待的东西,这种东西才是这个平台真正的竞争力。“

 
目前,「毒舌电影」抖音号的变现主要来源于广告
 
目前,账号只接过一条广告,内容为电影《美丽人生》重映的推广。
 
“当时我们的号其实还很小,还在成长阶段,所以我们在控制广告的输出。”陈植雄说,“我们为什么会接纳《美丽人生》?因为那是一个真正不错的电影,豆瓣9.5分。”
 
该广告为「毒舌电影」带来了70.6万点赞。“还有很多自来水。”
 
陈植雄介绍,根据目前账号的发展情况,未来并不限于只接受影视类广告投放,“我们反而更加欢迎更多产品类的广告

未来,就内容方面,一方面继续完善公众号与微博的搭建,另一方面开通更多的短视频号,把团队已验证过的打法改良,在短视频上进行快速验证。”

对话的最后,「毒Sir」陈植雄推荐了3部个人最近喜欢的电影给我们。「毒Sir」的目标是做出爆款,而私人所爱很难成为爆款,在懂市场与懂自己之间,他狡黠地透露了一丝赤子之心。
 
《阳光普照》:很多片讲亲情的无私,但他谈到了这种无私背后的算计。
 
《平原上的夏洛克》:绝对是去年最被低估的华语之一,一点也不闷,但票房很低,不到一千万。个人心中的好电影十有八九不是大众爆款。
 
《灯塔》:我只看懂一部分,所以推荐你们也看看,一起补充,完善它。
 
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