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精致派博主“包围”小红书
2022-09-25 00:00:00

作为各平台创作者都十分活跃的一个月,8月的小红书内容生态展现出了怎样的景象?我们先一起看榜:(明星、官方账号除外,聚焦于普通创作者的涨粉情况)

总地说来,8月的内容生态与7月有很多相似之处。从涨粉量级上来看,@南翔不爱吃饭、@Thurman猫一杯、@啊Sai在纽约 三位创作者单月涨粉40W+,位列TOP3:

精致派卷王@南翔不爱吃饭 8月又出奇招,从“抽藕丝”开始还原乾隆的御用印泥——龙泉印泥,跌宕起伏的剧情加上诚意满满的制作过程,让其单月涨粉48.93W,拿下第一;

第二名是近期小红书涨粉榜上的常客,时尚设计师@Thurman猫一杯,凭借姣好的面容和有趣的灵魂,再次收获40.2W新粉丝的喜爱;

第三名@啊Sai在纽约 是正能量才女一枚,一篇《有没有一篇课文,你再想起时会沉默?这是我的》收获点赞107.5W,账号累计涨粉40.03W。

@南翔不爱吃饭@Thurman猫一杯@啊Sai在纽约 小红书截图

剩下的账号中,有10 个账号的增粉量在30W-40W之间,7个账号的增粉量在20W-30W之间,与7月的涨粉态势高度一致。

从上榜账号类型来看,共覆盖了剧情、美食、情感、萌娃、美妆、测评、变装、音乐等8个品类,其中剧情/搞笑赛道共有@Thurman猫一杯、@丁郑美子、@郑丽芬er 、@欧文浩、@奥黛丽厚本、@安心妈妈捣蛋雯雯、@原来是舅先生 7个账号上榜,依然是小红书的“明星赛道”。

紧接着,美食赛道则有@南翔不爱吃饭、@小宇菇菇、@别烦下雨、@凉湉子的日常- 四席账号上榜,剩下6个品类的账号数量分布较为平均。

@南翔不爱吃饭@小宇菇菇@别烦下雨@凉湉子的日常- 小红书截图

和上个月类似,本次涨粉榜的博主重复率高达50%(因本次未统计明星账号,故现在的数字与真实数据相比偏小)看起来,老博主们依然占据着强势的领先地位,站内新人还需多多努力。

接下来,卡思将对涨粉榜中的部分账号,进行更加细致的分析。

“达人联动”成又一流量密码,小红书用户钟爱“精致卷”?

本期的涨粉榜首@南翔不爱吃饭 可谓是将“卷”演绎到极致。

观察账号动态,可以发现其8月笔记的互动量有以下三个高峰:第一个是其复刻御用印泥“龙泉印泥”的视频;第二个是他参加安徽卫视“男生女生向前冲”节目的剪辑片段;第三个则是因为他复刻满汉全席的菜品之一“昆仑鲍甫”,并以这个为契机,邀请整个小红书美食区博主“团建”的系列作品。

@南翔不爱吃饭 小红书截图

而从这三个流量高峰中,又可以总结出他能够迅速涨粉的两个原因。

其一,费心费时的“精致卷”更能打动用户。

美食作品走“精致风”盛行已久,这类型的作品,创作者们往往会从场景、色调、处理步骤、拍摄手段、摆放方式等等多种细节入手改善视频的最终呈现效果,力图做到操作干脆利索,画面干净整洁。这之中,如果辅以声音的搭配,从多重感官体验上带给用户或温暖、或平静的治愈式体验则更为加分。

而对于向来以“精致”著称的小红书社区,这类型作品的受欢迎程度就可想而知。

南翔历来的作品都很在乎用户的视觉体验,画面背景往往是青翠的竹林,纯黑或纯白的操作台,摆放得整整齐齐的厨房……而他8月的最大爆款“龙泉印泥”更是将这一特色发挥到极致。

@南翔不爱吃饭 小红书截图

虽然制作的不是美食菜品,但这一物件的制作过程,很符合他一直以来给用户的印象:新奇、突破常规、精致又麻烦,具有很强的趣味性和讨论性。

开篇南翔就指出这种御用印泥“比黄金还贵,1万斤藕杆只能取2两的丝”,并且有“冬不凝固、夏不走油、水浸不烂、火烧留痕,一百年不褪色”的特点,吊足观众的胃口。

后续又记录了自己花费3天3夜仅取到0.9克藕丝,熬蓖麻油又不慎起火等真实细节,突出了自己的用心良苦,同时将观众的期待值拉到最高、让视频末尾小小一盒的成品显得更加珍贵。

结尾更是将视频主旨升华,呼吁大家注重文化传承,唤醒观众的民族荣誉感。短短四分钟,有作者的用心、有情节的反转、有立意的升华,能够得到观众的喜欢也就不足为奇。

其二,各平台都需要“达人联动”。

在刚刚提到的另外两个高赞作品中,有一个共同的特点,就是有博主与其他达人的密切联动。

“男生女生向前冲”这一古早综艺,本就承载了很多人的青春回忆,参与赛道闯关不仅有利用“身体搞笑”增加作品看点的作用,还能让观众产生共鸣,来一波“回忆杀”,充分调动用户的互动热情。

其实早在两年前,“男生女生向前冲”赛道就引起了一大批B站up主的团建热情,当时各个up主的作品都取得了不错的数据。今年B站官方甚至制作了一个类似综艺,其中不少片段频频登上微博热搜,足见这一题材对用户的吸引力。

小红书的博主们也不甘落后,南翔之外,@小宇菇菇、@刘英杰等人,纷纷报名参加,成功将“博主闯关”这一风潮带到小红书,后续源源不断的博主加入其中,持续为其他参与的博主们带去了热度与流量。

@南翔不爱吃饭 小红书截图

此外,邀请好友品尝“满汉全席”这一行动,则更加抓马。虽然南翔是出自真心,但他的朋友们早前曾被其欺骗、帮忙干苦力的“教训”,让他们这次纷纷选择放他鸽子,最后仅有一人赴约。而知道事情真相后,好友们纷纷发出“悔恨视频”,勾起用户们的又一次狂欢。

无论如何,上述两个例子,都向我们证明了“联动”的力量,达人之间的联动,能够起到互相引流、粉丝共同增长的双赢效果,还可以增加原本账号没有的元素和风格,丰富创作者的人设角色。

生活细微处见感动,正能量文案最能击中人心

本期涨粉榜中,@啊Sai在纽约的表现也让人眼前一亮,整个8月仅仅发布3条笔记,就在小红书涨粉40W。

其中,博主8月9日发布的作品《有没有一篇课文,你再想起时会沉默?这是我的》获赞98.5W,而由该选题引申出的令一支视频《一夜之间!700万人读了我高中写给校草的诗!》获赞47.9W。

这两条视频的“选题”都是来自创作者的青春回忆,博主坐在阳光下,枯树前,回忆往思。一则为初中时被初中老师误解,又被高中老师“拯救”的故事;另一则是自己高中毕业给校草写情诗,由此引发的对青春期恋爱的思考。

@啊Sai在纽约 小红书截图

两个故事原本都是平凡小事,但因为博主有才气的表达,变得与众不同:

“所以周敦颐爱莲,我也爱莲:他爱莲水上的风光,我爱莲脚下不忘本的深情。”

“你眼中的你点是我的起点,你眼中的污脏是我的勋章。”

“这世界上从来就没有错的时间对的人,只要对方是你对的人,你们就一定会在对的时间再相逢。”

“愿你的意中人在这浮躁的世界里不怕等待。”

“不负青山不负君,不误光阴不误卿。”

每一段精心打磨过的文案不仅展示着创作者的文采飞扬,配合着她颇具吸引力的嗓音,文案被赋予了更多意义,也具备了更多打动人心的力量。

这两个“大众选题”的选择,又能给更多人带去感同身受的感觉,抚慰那个过去没能释怀的自己。翻看其每条视频的评论区,总是有不少粉丝在称赞她的才华,在述说自己的经历,在情感共鸣中表达自己的感悟。

探究@啊sai在纽约 在8月取得的巨大成功,最大的原因就是牢牢抓住了情感内核,在记录真实生活的基础上,融入了引人深思的感悟和体验。通过文案+声音+真情实感的完美搭配,给用户带来走心情感体验的同时,也赢得了他们的心灵认同。

最后,在本次统计周期中,小体量粉丝博主迅速增粉的代表人物无疑是@小三金。

作为一个唱歌博主,进入小红书后,博主也进行了一些适应性改革。比如在账号发布一些日常vlog,进行外卖测评,融入剧情元素等等,但这些努力带来的效果有限,没能让账号实现爆发。

本次能够脱颖而出原因在于,博主巧妙选择了在视频中搭配以符合该期音乐的元素,在服装、场景、妆造上狠下功夫,给听众们带来“沉浸式体验”。

@小三金 小红书截图

白色蛋糕裙搭配《爱立刻有》视频甜度升级,哥特风格的服装与exo的《MAMA》一起将观众带入密林古堡,工装长裤坐在车盖上唱《麒麟》酷飒十足……美妙的歌声之外,还有美女颜值加持,吸引了一众粉丝的喜欢。不得不感叹,颜值是短视频平台永恒不变的涨粉利器。

以上就是对本次涨粉榜的大致总结,9月小红书社区又将发生什么新故事?我们一起期待。

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