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今日头条的运营套路,看完后你也能写出高阅读的文章!
2021-02-03 10:16:21


玩流量,跳不出BATT的圈子。

什么是BATT?

腾讯、阿里、百度、字节跳动。

互联网的流量只会越来越聚焦,主流人群会到一个鱼塘里去,如果你不能玩转主流的互联网平台,你就吃不了互联网营销这碗饭。

流量就像水流,以前的流量全部在小江小河里,你可以在任何一条小溪玩耍。只要你能挖通一个获客渠道,就能在市场里面活下来;

现在可不一样,聚流成河,流量从小溪小河开始汇入大海,放在10年前,谁能想到一个主打娱乐的内容平台,竟然有高达6亿的日活量(抖音)。

字节这家公司很神奇,从第一款产品今日头条开始,他们一直战无不胜。今天,秀才和大家聊聊如何运营头条号。

2012年,字节开始推出今日头条内测版本,比起其他几个古董级的应用,新生的头条号像个婴儿,不值一提。但出人意料的是,在接下来的八年时间里,头条用户一路高涨,用户体量越做越大。

截止19年,头条已经取得了用户数7亿,日活2亿的亮眼成绩。做互联网这一行,今日头条应该是无论如何也绕不过的一个流量平台了。

在头条上做自媒体,写作门槛要比其他平台低很多,也能立马见到收益,对于互联网新手来说,头条是一个值得尝试的平台。

既然要研究头条号,那咱们肯定先从头条算法说起。

今日头条的三个算法机制:

推荐机制:今日头条的推荐机制和抖音非常类似,平台会先给第一波推荐流量,大概在四五百左右,然后平台会根据文章点击率、阅读时间,转发等等用户反馈,来看文章是否能推荐到下一个流量池,如果文章有较好的数据反馈,则继续推荐到下一波流量池,如此循环,直至数据达不到推荐的标准,传播中断。

这个算法理解很重要,它给我们揭示了一个做头条号的底层逻辑——机器认不出你内容是否优质,只要你的文章能让读者读完,让读者进行互动,那么平台就会判定这是一篇优质的内容,尽管这篇文章的内容可能很垃圾。

既然如此,只要我们能搞定平台的推荐机制,摸清平台的喜好,那写出一篇【无视】写作能力的爆款也是有可能的。

消重机制:

在百度找一篇文章搬运到头条上,行得通不?行不通。

在你搬运几篇后就会发现,这个号再也没有推荐量了。

虽然古人说过“天下文章一大抄袭”,但站在头条的角度来,我是花了钱来请你创作内容,如果一直往我这搬运垃圾来撸平台收益,那我岂不是亏死。 

但话又说回来,智能算法就是个弱智儿,它又分辨不出内容相似,只要对搬来的文章进行二次创作,让算法识别不出来,那搬运就是可行的路子。

在这里先解决一个诸位做头条可能会遇到的问题。为什么头条号没有推荐量?

一个原因是重复度太高,平台上有较多的相似内容;第二个原因是触发了敏感词检测机制,当然,如果文章包含硬广告也可能是导致文章没阅读量的因素。

标签机制:

标签是贯穿头条的一个玩法。创作者会有创作标签,用户也有读者标签,甚至每一篇文章都包含了不同的标签,标签是影响推荐量的一个重要机制。

就好比你以前一直在创作情感领域的内容,现在你开始写汽车了,平台算法就会开始懵逼,不知道将你的文章推荐到哪里。

反过来说,如果你写了一篇文章,并且这篇文章的关键词被系统精确识别,和用户的标签相匹配,那这篇文章成绩肯定特别好。

说完了平台算法,那我们就开始聊聊如何制作内容。


内容的第一项是标题,秀才会教你如何写让读者有点击欲望的标题。

标题制作的五个小技巧:

1、重复度低

头条不喜欢重复的文章。比如大家都在追一个娱乐热点,第一个人标题写“离婚+小三”的内容,获得了100w的阅读,第二个再写“离婚+小三”,平台只给他20w的阅读,逐渐削减阅读量,等到你写的时候,平台可能只给你1000阅读量。

避免这一点有个好方法:标题想好后,放在头条搜索框搜索一下,如果重复度高就更换关键词。

 

2、巧用数字

人的潜意识并不喜欢难以理解的内容,现在读者看文章喜欢用扫射式阅读,就是为了能在最短时间内获取到最多的信息量,带数字的标题比不带数字标题更容易被读者接受。

不信我们来试试看,“标题中用数字的好处“这句话看一遍是不是都没理解过来,“标题中用数字的3个好处”,虽然标题是更吸引人了,但是强调重点还是在“标题中用数字”,那再看“3个标题中用数字的好处”,简单易懂,会诱使读者不由自主的点击。

3、利益前置

读者为什么会打开你的文章?因为他有需求,有索取的欲望。利益点直接放在标题中,能让读者更有兴趣点开文章阅读。

“用这些APP,让你的手机照片颜值更高”。

在标题里,告诉读者,我这篇文章在解决什么问题,越是针对性强的问题,读者打开阅读的欲望就越高,没有假大空,没有朦胧美,就是在告知读者,你要的干货都在这里,快来!

4、引起好奇

“发脾气的孩子怎么哄?这些绘本里的办法太绝了。” 

好奇是人类的天性,标题中抽象出针对性的问题,可以引发读者好奇,点开阅读。

5、引起共鸣

“你以为的富养不过是毫无原则的溺爱”

题观点引发读者共鸣,读者更容易点开文章阅读。

看完是不是仍然没有头绪?以上的标题制作技巧,你通通可以不用记住,秀才在这里写的目的是为了让你知道“什么才是好的文章标题”,在实际操作过程中,尤其是今日头条的操作,我们需要的是流水线生产内容。

如何写一篇好的标题?

1、打开易撰网站:

https://www.yizhuan5.com/work.html#1-4

2、点击自媒体库-爆文精选

3、收集比较精彩的文章标题。

收集好的标题框架,将关键词全部换掉,替换成自己的关键词,这样就能做到流水线的起爆款标题。

自媒体的标题是最容易上手的模块,用一个又一个的框架修改就可以改出好的标题。

如何创作出原创内容?

答:将A平台爆款搬运,进行二次处理,搬运到B平台。

现在的自媒体平台有很多:今日头条、百度百家号、百度熊掌号、简书、企鹅号、一点资讯、搜狐公众平台、UC大鱼号、网易号、新浪看点、360自媒体、趣头条、东方号等等。

而且这些自媒体平台的内容定位比较相近,在A平台上火的内容搬运到B平台上也能火。

每一个平台都是做头条的素材库,接下来就教大家如何进行二次处理,流水线的产出头条原创文章。

自媒体的二次创作无非是增删改三个技巧。

增:将原自媒体文章的图片全部换掉,在无版权网站上添加素材,或者用文章关键词搜索其他的同款文章,将他们的文章图片用美图秀秀做微修改,改下亮度,加点颜色,就是全新的图片。也可以在原文中插入一段名人语录,进行差异化处理。

删:将文章中部分内容给删除,比如说这篇文章引用了一个【龟兔赛跑】故事,那你在百度搜索一个同类故事进行插入。

改:从文章开头改到末尾,用自己的话将原文给复述出来。比如文章原句是【秀才是帅哥】,那你用自己的话来说,【秀才不仅才华出众,而且美貌超乎常人】。也可以将原文章的评论区内容给放到文章里,成为一篇全新的文章。

A平台的一篇文章,经过以上处理后就变成了一篇B平台的文章,这篇文章在B平台上是原创的,就可以过掉头条消重这一关。

文章结构:

5-10张配图再加上500-1000文字即可。

越是短篇文章,阅读完整率会越高。你看QQ看点上的文章,开篇一张图,内容全靠编,而且还会特意引读者谩骂。但那些读者不知道的是【骂的越狠,这篇文章的热度越高,越容易被传播】,创造者的收益也就越高。

头条想撸收益?就做个坚定的标题党好了,反正写的人也不信,读的人也不信,平台竟然还能莫名其妙越做越强,真是怪哉。

做头条内容,全部都是套路。因为机器无法识别一篇文章到底好不好,能踩住文章标签,就是爆文的开始。

机器识别不了你的文章,它能识别的仅仅是关键词对应的标签,而标签对应着的是用户群体。

如何确保文章会被机器识别到标签?那就是加大文章中的关键词密度。

比如你这篇文章说的是美白,那你文章中每段都出现一次【美白】关键词,这就是SEO的优化手段,关键词的排布,能让头条更容易识别到文章关键词,将内容推荐给同标签人群。

补充一个点,既然我们说了内容是由用户反馈来看是否传播的,想获得文章曝光,就写有争议的内容,甚至可以在文章结尾的评论里,用小号去**用户的情绪,小号故意在文章底部留言【找人骂】,这就是做头条运营的细节。

模板化内容的创作,对于大多数人来说其实并不友好。因为机器推荐的本质是【用户行为】,平台只会根据用户喜欢的内容进行推荐,这意味着除非你主动跳出这个圈,不然你不会接受到差异化的观点和信息。系统给你推荐的内容都是同质化的,这是信息茧房的由来。跳不出信息茧房,就很容易沦为信息的奴隶。

你说,模板化内容的锅,该丢给创作者,还是丢给用户?亦或者这该死的算法?

-END-



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我觉得是OK的,可以借鉴,下次写的时候可以好好参照去修改

2021-06-25 10:21

李大民
好文学习了,

2021-03-16 15:59

福星高照
学习了

2021-02-05 09:44

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
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    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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7. 文章标题党,主要表现为:
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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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