APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信暗示了3个特别值得留意的新流量来源!
2021-01-29 17:35:49


2021 微信公开课Pro发布了一系列重要信息和数据。当我们在2天后再度回顾它们及大热的张小龙演讲,会发现在视频号、直播、输入法热点背后,还有3个值得特别留意的、可能会在未来引起我们增长变化的关键信息被掩藏其中。

值得留意的信息一

“搜一搜”流量或成重要增长来源

公开课上发布的数据显示,搜一搜月活跃用户已经超过5亿,很多用户已经逐步养成在微信里反复使用搜一搜的习惯。

微信特别提及,相比其他,搜索是一个用户主动发起需求的场景,不会骚扰到用户。且搜索结合在微信很多场景里,有非常好的延展性,不仅是头部开发者,很多中长尾商家也能够跟用户产生连接。

这两个信息背后,说明的正是一个关键信息:未来时间里,搜一搜会是商家和企业最主要的用户增长、流量增长来源。

就以见实为例:

在过去数月中,见实的第一粉丝来源,已经悄悄从当天发文转化新增粉丝,变成了搜一搜带来的粉丝来源第一。少的时候占比30%,多时已近50%。

这是以前很难想象的事情。在过去数月中,每次见实在分析数据都对这个趋势有些困惑,但这次公开课上得以确认。照这样下去,搜一搜带来的用户和流量增长都会更高。

未来围绕“搜一搜”所进行的搜索优化、服务优化,估计会是重中之重。

微信在公开课上,先对此打了预防针:

“平台不希望商家通过砸钱获得流量增长,而是在保证用户体验的前提下,帮助商家获得长期、持续健康的良性流量增长”。

这或是说,搜一搜优化服务会成服务商最重要的争夺阵地。

根据介绍,搜一搜最大的特点有三,分别是:场景、生态、算法。

所谓场景,是指搜一搜将融入到微信的所有场景中,嵌入到微信的方方面面。很多搜索需求是来自于人与人之间的交流,大家对很多知识的好奇产生了很多需求,聊天也是搜索当中非常重要的一个场景。

今年最大的重点是“#搜索”,用户聊天的时候输入一个“#”,再加任何一个搜索词,用户的朋友接到这个聊天文本,只要点这个“#”就可以发起智能搜索。

所谓生态,搜一搜不是在做一个纯粹独立的搜索引擎,而是作为微信生态当中的一环,促进整个生态的发展。所谓算法,是指微信团队用自己特有的方式,把优质的内容和服务甄别、筛选出来,呈现在用户面前。

甚至,微信也提到了会尝到头啖汤的合作对象:

能提供优质垂直领域内容、线上线下服务的企业或品牌商。

从这个信息看,见实只是因为垂直领域的优质内容,而顺带自然受益而已。后面的空间预计更大。

值得留意的信息二

“本地”和“附近”的流量

微信几次聊到“本地”和“附近”,一次是在张小龙的演讲中。他说:

其实我们现在还没有直播入口,下一个版本可能就有了。我们现在有一个附近的直播和人,把它调一下,可能叫直播和附近。我们也在丰富直播电商的能力,包括直播里可以挂接到第三方的小程序。

这个背景是张小龙认为直播不需要准备内容,比短视频的生产更容易,在未来可能成为一种很多人在用的个人表达方式。甚至推测,以后每个人的微信名片应该是活的,那就是直播本身。

另一次是微信广告推出了一个增长产品,叫“附近推”:

针对本地门店类的生意经营者所提出的 “附近推”推广模式,是基于微信生态地理位置投放引流到店的解决方案(点击查看)

该方案可以帮助广告主针对线下门店周边5公里内的用户进行广告营销,实现从“广告曝光-点击-领取-核销或者收集客资”的链路闭环,是商家新店开张、活动促销时实现精准引流、客资收集的产品,可以帮助许多尚在起步阶段的小品牌快速起步,并为门店的私域运营打好基础。”

在这些信息中,我们能看到“视频号+直播+LBS+小商店/小程序”的组合玩法,对于很多线下门店类型的企业私域运营、引流增长,将会带来很大帮助。

同样,在2020年,类似瑞幸咖啡茶尖尖梦洁九牧王等,早已利用LBS(地理位置信息)/本地,叠加私域和社群等玩法玩出了许多截然不同的运营和增长套路,到2021预计还将有更多玩法涌现。 

值得留意的信息三

小程序在私域运营中的优化

刚才提到张小龙的演讲时,就提到了小程序,在他的演讲中,我们明确可见微信今天对小程序的定位调整为:

“微信一直在寻找PC时代的‘官方网站’的替代物。做公众号的时候,我们希望公众号就是一个机构,比如企业的官网。做小程序的时候,我们希望小程序就是官网。现在,我们希望视频号是每个机构的官网……未来视频号会承接一个机构的很多服务内容,并不局限于视频。比如一个企业的服务,可以通过小程序的方式,展示在视频号下面。”

伴随张小龙这个设想,是公开课上一系列数据的响应:

2020年小程序年均DAU超过4亿,人均小程序交易金额同比增长67%。2020年,整体活跃小程序同比增长了75%,有交易的小程序数持续增长,同比增长68%。小程序年度交易额同比增长超过100%,还有超过1亿用户在百货商场小程序里面产生购物,整个服饰行业交易额实现3倍增长,客单价在疫情之后也提升了50%。

微信公开课上也提到,2021年会继续推动基于小程序的交易增长,包括“拓宽场景、降本增效、丰富经营、数据分析、运营支撑、提升信任”等6个方面。如2021年会把和视频号的衔接做的更好、尝试搭建基于小程序交易生态的分销体系、提供客服组件等。

可以说,小程序成了微信生态中最关键的连接器,不管是公众号、朋友圈、微信群、视频号、直播,还是私域流量运营等,都依靠小程序在进行落地和转化。

不过,如果观察今天大部分企业采用的私域+小程序组合,会发现,作为落地转化的小程序,运营多比较粗糙。因此,对小程序的持续优化,将会是2021年的一个非常强大的效率提升点。

预计,基于小程序的用户运营、裂变和转介绍服务等,乃至结合小游戏所带来的增长,会是2021年另一个常见玩法。

-END-



见实
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(1)

社区交流公约

登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

福星高照
微信生态,围绕,场景,算法,我认为还有消费习惯!

2021-01-30 07:59

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
见实
见实
发表文章963
每天一个深度案例,聚焦社交增长策略
确认要消耗 0羽毛购买
微信暗示了3个特别值得留意的新流量来源!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接