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推广项目总结不会写?一篇文章带你搞懂!
2021-06-11

广告投放是一个伴随长时间周期进行的动作,要选择合适的时间节点进行投放数据总结、分析。

另一方面也需要向领导或客户呈现周期内合作的效果结论,体现推广价值。

下面我们将从“项目汇报的常规结构”来详细阐述如何在项目汇报中展示投放数据、素材测试思路、素材测试数据、素材总结等,同时展示了未来规划的撰写思路,并给出了相对应的真实案例。

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项目汇报的常规结构主要分为“常规结构”、“分析总结”和“未来规划”三个部分,我们一一来讲解。

1-1. 投放数据概览—项目整体投放数据概览

广告主最关心的是花了多少钱,带来了什么样的效果,需清晰明确的汇报消耗,成本与KPI达成情况。

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1-2. 投放数据概览—项目整体分日投放数据

展示分日投放数据,圈定重要事件节点,做投放回顾。

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1-3. 投放数据概览—分账户投放数据

展示分账户投放数据,有助于广告主了解各账户的不同情况。

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2-1. 投放分析与总结一分端口投放数据

某些广告主同时投放安卓和iOS,但分端口数据差异较大,需分析后给出建议。

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2-2. 投放分析与总结—分资源位测试

展示分资源位数据,根据不同数据表现总结后期投放思路。

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2-3. 投放分析与总结—投放数据波动分析

投放数据波动不仅仅是消耗与成本的波动,还应关注到其他各项数据。

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2-4. 投放分析与总结一素材测试

素材测试在投放中至关重要,因此汇报中应用大篇幅阐述素材测试的思路、结果以及对未来投放的指导。

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2-5. 投放分析与总结—投放相关逻辑

除展示数据外,也可以展示账户投放的相关逻辑,如产品卖点分析、用户需求分析等等。

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2-6. 投放分析与总结—素材类型测试数据

素材测试在投放中至关重要,因此汇报中应用大篇幅阐述素材测试的思路、结果以及对未来投放的指导。

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2-7. 投放分析与总结一落地页测试思路

展示测试思路,如落地页测试:利用橙子建站相关工具,分析用户行为及用户心理,指导改善落地页。

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2-8. 投放分析与总结—文案测试思路

展示文案测试思路,对不同类型的文案做分析总结。

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2-9. 投放分析与总结─优质素材展示

汇报过程数据占篇幅较大,中间穿插跑量素材的展示有助于整体汇报效果。

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2-10. 投放分析与总结─素材总结分析

对现有素材测试做总结分析,有利于指导后期的投放。

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2-11. 投放分析与总结—定向测试

根据产品用户画像,总结适合的定向方法,轮流测试,并展示测试数据,对不同定向数据做分析总结。

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3-1. 未来规划—投放瓶颈及对策

总结现阶段投放过程中主要存在的问题,给出解决方案。

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3-2. 未来规划—其他规划

客户近期要推广的活动,应提前做好规划:某客户暑期针对大学生人群做推广,阐述对素材的未来规划。

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其实,项目总结不仅是向客户/领导汇报工作的一种表现,更是我们总结反思的重要步骤,只要总结经验,才能探索更优投放路径。

-END-

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