APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
虚拟运营商温度尚不足,何谈降温?
2014-04-18 15:06:21

  专家辩理,屌丝扯淡。辩理的分析大势,扯淡的死抠细节。我是后者。

  近期虚拟运营商很火,他们携主流媒体以令天下,宣扬“跨界”、“倒逼”、“颠覆”基础运营商。围观的专家、学者及媒体人有些看不惯了,警戒其“虚火过盛”,在舆论场上要为虚拟运营商“降温”。我怀着写篇“降温”文章的目的,观察了好几天。发现我写不出来,因为虚拟运营商温度尚不足,何谈降温?

  一、虚拟运营商温度有多高?

  中国联通虚拟运营商14家,中国电信16家,中国移动17家,部分虚拟运营商同时与两到三家基础运营商签署了移动转售协议,实际共有26家。虚拟运营商业务尚未开展,基本上是通过媒体进入大众视野。我以非通信圈人的身份,试着通过媒体表现分析他们的温度。采用的方法是观察1年内每家单位的百度搜索指数变化,以及直接在百度搜索关键词“单位+虚拟运营商”,查看返回结果前两页的新闻。根据观察结果,将虚拟运营商的温度(媒体表现程度)分为三类:

  第一类有4家,表现积极,却在情理之中。巴士在线推中麦通信,从无到有,大张旗鼓只证明存在;苏宁邀请用户参与设计套餐,宣传噱头十足;话机世界推出久久套餐,借势流量不清零的舆论之势打出品牌;蜗牛移动最高调,推出新品牌、销售SIM卡、制定套餐等。仅此而已。

  第二类有7家,保持一贯作风,不温不火。包括天音、爱施德、迪信通、乐语、国美、京东、鹏博士。从百度搜索指数来看,1年之内各家的业务宣传力度差不多,都没有多大变化。这个类别中,传统手机渠道商走着稳健的路子,发布虚拟运营商品牌,没有多少炒作成分;互联网公司京东,保持它的高开高走。

  剩下的15家是第三类,即大半虚拟运营商媒体宣传几乎为零,没有温度。除了在公布虚拟运营商名单的时候,知道了他们做移动转售外,你还知道什么?他们几乎没有温度。

  从这个分析来看,虚拟运营商不止不是“虚火过盛”,而且总体温度不足,应该升升温。

  二、虚火还是有的,在哪里呢?

  分析在舆论上“做势”及“借势”的,基本为两个群体。一个是虚拟运营商产业联盟,另一个是媒体。

  产业联盟的代表是邹先生。百度一下“虚拟运营商产业联盟秘书长邹学勇”,几万多条记录,后面紧接着的词基本是“认为”、“表示”,可以得知,每一篇新闻或者分析文章,后面必是邹先生的观点。细看来,“十大关键词”、“入侵八大行业”,言必“跨界”、“倒逼”、“颠覆”。据悉,邹先生每天多场次采访、演讲、研讨等,多则每日10余次。各大媒体在采访中,如果漏了他这一环节,权威性大减。

  媒体方面无典型代表。电视媒体如央视、北京电视台,权威采访。网上各大科技媒体,但凡与虚拟运营商有一点关系的,都会成为热点,甚至冲上头条。的确,民间资本进入电信业,是打破常规。在媒体眼中,只要是非常规的东西,无论结果如何,都有报道的价值。读者喜欢看屌丝逆袭,喜欢看挑战垄断,媒体就抓住这种猎奇之心,大加宣传报道。比如虚拟运营商向基础运营商挖角人才,比如虚拟运营商推出更便宜的资费等。

  可以看出,虚火就在这里。我们要把这里的火灭了吗?是要为这里降温吗?

  三、降温还是升温,内外有别。

  打个比方吧。虚拟运营商与用户相亲,虚拟运营商是男方,用户是女方。男方是个羞涩的、还没准备好的小伙,有个能说会道的媒婆陪着;女方比较挑剔。小伙不怎么说话,媒婆巴拉巴拉说个不停。有时候我们有这样的感觉,男方半天说一句我做的菜里面肉会多一些。媒婆会和女方说,男方厨艺高强,将会以独家厨艺(如互联网思维)颠覆你见过的各大名厨。

  也就是说,虚拟运营商本身温度不高,推动虚拟运营商发展的产业联盟及媒体温度较高,内外有别,这样很容易产生虚火过盛的感觉。看官感到不爽,让媒婆不说话,可以吗?不可以。因为女方之前和其他男人在一起,拆散一对再促成新的一对,更考验媒婆。

  媒婆做法的确很虚,但我赞同他们这种“互联网思维”式的宣传。媒婆一句话出来,围观者及女方总会有所讨论,男方在看着,能够不断看清女方需要的是什么,慢慢理清自己的应对与满足方式。这种徐晃一枪,让对方先出招的方式,给足了男方时间及空间。

  但不能一直这样下去,既然是相亲,男方应该多说几句,表达自己,即虚拟运营商本身需要升温。如果没有想好,慢慢来,相亲不止一次。作为围观者,如果不是看热闹的,我们该做的,可以是帮助男方升升温度,引导男方表达。对应到现实,我想针对每一家虚拟运营商提建议的方式或许更为有效。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38310
确认要消耗 羽毛购买
虚拟运营商温度尚不足,何谈降温?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接