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做新媒体,你的用户会对什么内容更感兴趣?
2019-08-26 10:53:43

每一个做新媒体的人一定都有想过,用户一般会对什么内容感兴趣!对不对?

有2个方向是肯定的:

1)满足用户好奇心的。

好奇心是人类行为的内在核心动机之一,是一种喜欢探究不了解事物的心理状态,也是新媒体里最可靠的一种内容方向,人类的好奇心是永无止境的,也是本能的欲望。

2)满足用户自我表达,身份认同以及自我社交分享的。

  • 能帮助用户进行自我表达的内容,说出了用户想说的话、想做的事、想表达的情感、想宣泄的情绪。

  • 能体现用户身份,巩固用户身份标签的内容,帮用户找到群体归属。

  • 人是社会共同体,有助于用户参与到社交分享和社交形象建立的内容。

这2个方向的内容总是能获得用户青睐,不仅满足了自己好奇欲,还能实现自我表达,维护社交关系。

而其核心就是,这类内容与用户强关联,与 “我” 高度相关。


你要知道,用户根本就不关心你的产品、你的业务或者你心里的那些小揪揪。

用户只关心他自己。

不是有那么一句话吗?

你想让用户关注你的产品,先让他们关注到自己。也就是首先应该让他们意识到与他们自己相关的问题,这才更有机会!

做新媒体内容也是同样的道理,想要用户对你的内容感兴趣,先做到内容与他相关。

特别是在这样一个注意力稀缺,信息又超级爆炸的时代,每个用户都很忙,一整天盯着手机从早到晚也看不完手机上的那些信息。

不能获取到用户兴趣,你马上就被Pass掉了!

之前老贼有说到过:

运营类公众号的竞争对手是谁?

是其他运营类公众号吗?不是!

是其他所有的公众号?还不是!

是所有划走用户注意力的东西!

这是一个抢夺用户兴趣的时代,所有会分离用户注意力的都是你的对手!

所以,要想你的标题你的内容马上吸引到用户,“与我相关” 肯定是一个不错的选择,人们永远都会关心与自己相关的内容,但是你讲的其他内容可就未必了。

之前大多活动页面都是写的 “点击参加”,现在我看到很多页面都是 “我要参加”。

以前品牌周年庆都是红红火火的写着 “热烈庆祝XXXX成立5周年”,而现在的都是 “全场5折,买2送一 | XXX周年庆”。

吴京战狼2火的时候,有的人写文章的标题是 “吴京的一小步,中国电影的一大步”,还有人的标题是 “豆瓣7万人打9分,中国终于也有了属于自己的超级英雄电影!”,大获好评!

......

一眼过去,立见分晓。



再想象一下,你走在一条嘈杂的街道上,别人怎样才能迅速吸引你?

大喊一声你的名字,这应该是一个不错的办法。即使是在嘈杂的街道上,一旦叫出你的名字,你就会被迅速吸引。

这比在街上撒钱还管用。 

每个人都更关心与自己相关的信息,你也不例外。而这条嘈杂的街道就是信息爆炸的新媒体平台。



不管是视频、声音,还是文字、图片,我们在做内容时可以首先突出与 “他” 相关,多使用用户关注圈内的信息或熟知的场景。

比如很多新媒体账号会刻意塑造出一个人物形象,讲一个与目标人群类似的主角的故事,让读者看着看着就觉得 “这说的不就是我吗?” 结果就是高度卷入。

还有人会在选题和内容上明确描述对应人群所在的地域、年龄、性别、职业、社会身份、形象地位等等标签,让用户一眼就知道这条信息与 “我” 相关。

简单的一个操作,效果却非常大。

方向对了,内容就是事半功倍。

比如最近两年火爆的图鉴条漫内容,就是新媒体与 “我” 相关内容的最好代表。



这些长图都是从用户出发,洞察不同人群的生活现状,从中找到与 “我” 相关的共性点,再用一个个真实相关的场景,呈现在用户面前。不仅持续吸引兴趣,更能引发共鸣。

像2019都市焦虑图鉴、2019春运高铁图鉴、中国老板图鉴、河北人存在感图、当代女子生存图鉴、百子湾女子图鉴、失眠青年图鉴、女厕所排队图鉴等等。

特别是地域类的,性别年龄类的,身份标签类、热点话题类的特别多,广大读者们显然更加关注与自己有关的图鉴内容。

越相关,越真实,越喜欢。

之前新榜还统计了一个原创类图鉴推荐点赞TOP 10排行,大家可以看看:



总之,“与我相关” 这个答案,应该不算是有多么出人意料,更不是什么 “让你篇篇10W+” 的秘籍。

很多人都应该会想到,就算没想到基本也见到听到过。

但是老贼也发现一个现象:

越来越多的人在知道一个新知识点时,刚开始还是很兴奋的,不仅会去自己领悟、搜资料、看案例,还会马上用起来,每天提醒自己。

但十天半月后,就慢慢没兴趣了,又开始寻找下一个方法。

久而久之,之前的那个知识点早就抛之脑后了。我自己也经常这样。

问题是,其实这些知识点还非常有用,我们却直接把它给忽视了,不重视,也不自检。

知道不等于就做到了,仅仅代表你听过。而做到了也仅仅是成功的开始,不是结果。



你需要最终 “得到”,也就把知识内化成你自己的, 每天在用,时时在用,已经变成你的一项能力。

就像新媒体内容需要与 “我” 相关,很多人一开始每天都要求和提醒自己,但慢慢却忽略了,觉得简单嘛,就掉丢了。

等到回过头才发现:最简单的东西里藏着终极真相,习惯了求快求新,却忘了本质。

所以,你还是把这一条写进你的自检清单或电脑便签吧。随时问自己:

这个内容,与用户相关吗?

以上,如果觉得有帮助,欢迎分享给你的朋友,也许能帮到他们。

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木木老贼
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蔷薇纷飞一路向北
满足用户好奇心的、满足用户自我表达,身份认同以及自我社交分享的内容,才是用户比较感兴趣的。方向对了,内容就是事半功倍。

2020-08-05 22:25

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木木老贼
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