APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
武汉解封,14亿人按下播放键,公众号如何顺势破圈?
2020-04-09 15:46:55

春天来了,武汉解封了,公众号内容也迎来生机。

01.武汉解封,用内容致敬这座城市

4月8日00:00,江汉关钟声奏响,武汉按下了重启键。

武汉解封后,一名女孩在江汉关大楼前呐喊的视频上了微博热搜,不少网友表示,她这一声“武汉,我的武汉,回来了”喊出了14亿人76天的期待。

与此同时,以《人民日报》官方微信公众号为主的不少新媒体也纷纷推出直播、图文以及条漫的形式,致敬这座英雄的城市和为之奋斗的人们。继上次的《中国抗疫图鉴》取得不错的反响后,“我是K董”再次联合《人民日报》创作了第二篇条漫内容,不同的是,这一次的条漫会“动”。

为了更生动地体现武汉解封前后的变化,“我是K董”团队决定加入与读者互动的功能。读者在点击图片时,原本暗淡沉寂的城市画图,在点击屏幕后画中人物的笑容与色彩慢慢展现,形成强烈的对比。

这一次创作,“我是K董”找到了擅长讲述城市文化故事的“那一座城”团队一起打磨,从画面内容到文案,甚至是视频版《今天,一起为武汉按下播放键》的中一小段武汉话、汉口火车站、长江大桥汽车喇叭声等音效,每一个细节都抠到极致。


▲《今天,一起为武汉按下播放键》视频版


值得注意的是,这篇文章里几乎每一幅条漫,都有环卫工人和医护人员的身影,寓意着有很多像他们一样平凡又伟大的人在守护着这座城市。

继《人民日报》公众号发文后,“我是K董”也推送了《今天,一起为武汉按下播放键》一文,就像团队在文中提到的“我们感谢武汉,因为这座城市的勇敢,给我们全国人民争取了更多的时间和机会”,用更好的内容致敬武汉,或许这就是他们的创作初衷。


02. 一篇条漫引发的现象级刷屏


刚过去的假期,《人民日报》公众号联合“我是K董”、“家庭杂志”团队出品的《中国抗疫图鉴》凭借抒发人心的内容实现了从新媒体到传统媒体、真实意义上的全网刷屏。


▲《中国抗疫图鉴》视频版


在长图形式刷屏后,K董团队也同步制作了视频版的《中国抗疫图鉴》,在长图的基础上增加了音效以及一些动态效果,这样的表现方式将《中国抗疫图鉴》推向了更广的人群。


4月4日,《中国抗疫图鉴》的热度以视频的形式实现了二次发酵,一举冲到了微博热搜榜前十,形成的相关话题#中国抗疫图卷#阅读量达5.2亿引发39.1万的讨论。



各路微博大V纷纷转发,其中不乏新京报、燕赵都市报、新浪新闻客户端等新闻媒体官微身影,点赞和转发数均破万。



从公众号“出圈”,以微博为中心,《中国抗疫图鉴》席卷各大互联网社交平台。


“人民陆军”抖音账号发布的动态版图鉴截至目前点赞数达176.6W,转发达30.2W在抖音,近300个视频参与了同名话题的创作。


好的内容会打破圈层的限制,千方百计展现在用户面前。《中国抗疫图鉴》越过形式的障碍,登陆腾讯视频、爱奇艺等长视频平台,突破了以往条漫传播覆盖的用户范围。


▲左图为腾讯视频;右图为爱奇艺


由线上火到线下的条漫,《中国抗疫图鉴》可能是第一篇。4月7日,《北京晚报》对抗疫图鉴进行了跟踪报道,探索“我是K董”团队背后的创作故事。



如何判定一个话题够不够火?那就要看网民和媒体有没有对其进行二次创作的欲望。(具体参考前段时间洗脑无数的“淡黄的长裙”


K董在3月31日进行了原创直播分享会后,不少媒体借鉴思路,创作出各具特色的“当地抗疫图鉴”,其中包括南方日报旗下媒体平台“南方plus”。




在新媒体和传统媒体的联动下,《中国抗疫图鉴》实现了一次现象级的刷屏,这对于条漫乃至公众号内容创作史都是少见的。


03.内容疲乏,条漫亟需破局


《中国抗疫图鉴》的刷屏让我们见识了一次条漫的大好风光,但其实,相比去年条漫当道的热闹场面,今年的爆款屈指可数,条漫创作逐渐进入一个疲软的状态。


选题撞车、内容同质化、画风雷同、用户审美疲劳等问题开始缠绕着这个年仅三岁的公众号新形态,条漫亟需寻求生机破局。

 

从这次“我是K董”和《人民日报》的联动合作,果酱妹看到了条漫创新的几个可复制方法论。


内容上,条漫号可多与其他自媒体进行内容联动,1+1>2的法则无论是在内容创作还是传播范围上都有翻倍的效果,《中国抗疫图鉴》和《今天,一起为武汉按下播放键》的成功有一部分要归功于《人民日报》的影响力。


选题+画面+文案=条漫爆款。接地气、引起用户共鸣、与时俱进的选题是打造爆款的第一步。从“全国抗疫”到“武汉解封”,无一不与人们的生活息息相关,外加上“我是K董”全网独一份的油画画风,在内容过硬的基础上,形成转发潮是必然。


方式上,可灵活应用“情景交互”、“动画互动”等形式。如果说抗疫图鉴的长卷画幅给人以气势磅礴的视觉震撼,那“点亮武汉”和“为武汉按下播放键”使用的点击交互则让用户真切产生了在这场战“疫”中的参与感,“一切都好起来了”的情绪得到完整传达。巧用表达形式,值得内容创作者们借鉴。



此外,值得学习的还有在条漫火了之后迅速推出的视频版本。在短视频当红的时代,静态的漫画动了起来,配合热血感人的BGM,很难让人看了不受触动。


短视频拓展了条漫的传播渠道,在这次微博、抖音等平台的二次传播中担任了重要角色。


如今,公众号讲究内容为王、条漫江湖日益“险恶”,单纯产出有质量的条漫可能只能拿到及格分,要想成为“光荣榜”的一员,内容和传播形式两手抓。其实不仅仅条漫如此,任何一种内容表现形式想要破圈,都离不开内容本身和传播渠道。


关键词
微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章784
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
武汉解封,14亿人按下播放键,公众号如何顺势破圈?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接