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如何开通视频号?从内容到玩法,收下这份视频号运营大全!
2020-04-15 10:24:39

微信视频号自1月21日上线以来受到不少关注,根据这两个多月的观察,我们为即将或已经入局视频号的你整理了以下七点重要内容:

1、什么是视频号?

2、如何开通视频号?

3、主要的内容分类以及受欢迎的内容

4、如何发布内容?

5、不得不知道的运营技巧

6、视频号的推荐机制

7、视频号有哪些违规雷区?

一、什么是视频号?

视频号微信今年1月21日上线的一个人人都可记录和创作的内容平台,主打短视频,独立于公众号,入口内嵌在微信“发现”页面,位于朋友圈下方。视频号是张小龙连续两年在微信公开课上提到的“短内容”。

目前视频号的用户主要分为两类,一类是拥有视频号入口,但是没有视频号账号,只能观看阅读不能发布内容的用户;另一类是通过申请或被内测得到视频号开通资格的创作者,他们能够浏览且发布视频号内容。

二、如何开通视频号?

视频号申请通道已于2月19日关闭,目前只能依靠微信官方内测邀请。(微信目前正大范围放量)

但也有用户向果酱妹反映称近期微信再度恢复内测申请,有需要的朋友可以尝试一下:

发邮件至channels@tencent.com申请内测,邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”,正文请提供身份信息(如微信号、个人或机构介绍),以及影响力证明(原创视频作品、各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明等)。


1、设置头像和名字

名字除了创号时设定的名字外,一年有两次修改机会;头像不限次数,可任意修改。

2、视频号认证

视频号认证分为“个人认证”以及“企业和机构认证”,打开路径为:“我的视频号”>点击右上角的“...”选项>进入“认证”。

①个人认证需要同时满足以下条件:

• 近30天发表1个内容;

• 粉丝100人以上;


• 已填写简介。 

在“个人认证”里,兴趣领域自媒体认证任意满足以下一条要求即可:

• 在对应领域持续发表原创内容,且微信视频号或公众号关注数10万以上;

• 在对应领域持续发表原创内容,且除微信外的其他平台粉丝数100万以上。

通过了“个人认证”的账号昵称后方会显示黄V光标,下方将显示所认证的身份。

②“企业和机构认证”是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证:

• 每个视频号每年有两次认证机会;

• 一个公众号只可以认证一个视频号;

• 由公众号管理员扫码确认;

• 公众号名称需与视频号一致,管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上;

• “企业和机构认证”通过后,视频号昵称后方将带有蓝V光标。

三、主要的内容分类以及受欢迎的内容?

1、目前视频号以如下内容为主:

• 由公众号衍生(如IC实验室、视觉志),内容尚未定位,多为占坑;
• 新闻媒体机构(如人民网、新华社),多为抖音、快手内容的复制粘贴;
• 短视频红人(如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒),其他平台内容的同步分发;
• 明星、名人(如欧阳娜娜、李现、李云迪),当作微博发布生活日常;

• 互联网、新媒体大佬,发表(成功学)行业见解;

• 微信好友、普通用户,当作朋友圈发布日常。

2、在视频号里什么内容最受欢迎?

①早期“视频号开通教程”遍地

2月份视频号的大规模内测和申请引起各方关注,大量“如何开通视频号”的教程类视频成为视频号里最具流量的内容。

个中代表当数“秋叶大叔”,2月13日发布的一条视频号内容(截至2月18日)阅读量破13.5W+,给链接的公众号文章带来10000+阅读量,付费阅读多了400+付费读者,等于是3200多元钱,公众号涨粉1000+。

②官方新闻机构成为“顶流”

新华社、人民日报等官方新闻媒体发布的内容仍是用户刚需,是点赞破万的常客。

③流量明星自带热度

演员李现发布的一则在镜子上写“收工”二字的视频点赞人数达3.9W,评论1.2W;张艺兴发布的一则“减肥”视频点赞数达6.3W,评论1.1W。事实证明,流量明星在哪里,哪里就有热度,和公众号初期一样,视频号内测阶段将招入大量明星吸引用户入驻。

四、如何发布内容?

1、发布步骤:

微信“发现”页面>视频号>点击右上角“相机”>选择拍摄或手机相册素材>进入素材编辑页面>完成后跳转到发布页面>编辑后点击“发表”。

2、内容形式:

• 视频封面不可选,默认第一帧画面;

• 以视频+文字为主,也可以是图片+文字;

• 不能纯发文字,文案超过三行会自动折叠;

• 文案编辑时可添加话题#xx#;

• 配文最多1000字,也可纯图片或视频发布;

• 视频最长1分钟,最短3秒,图片最多9张;

• 视频横屏尺寸为16:9(1080x608),竖屏为6:7(1080x1260);

• 可添加公众号文章链接以及位置定位;

• 视频号每天可以发布多条,不限次数;

3、素材编辑:

• 可添加表情包(来源于个人聊天表情包库)

• 可添加背景音乐、去掉视频原声(系统提供歌曲库)

• 可添加文本(文字颜色、大小、位置、底图背景均可调整)

五、不得不知道的运营技巧

1、关于主页封面设置:

打开视频号>点击右上方“小人”>进入“我的视频号”>轻触顶部封面,即可更换。

主页封面尺寸比例为1:1,上半部分有点窄,下拉才能显示完整封面,所以重要信息要放在图片下方,否则别人无法看见。


▲两张封面图对比效果

2、关于推荐关注和个人简介

进入“我的视频号”>点击右上角“...”>在设置界面可分享视频号名片以及视频号关注二维码。

同时在设置界面点击头像昵称栏可进入修改个人资料、简介以及头像。

3、关于查看关注人数、视频数据

进入“我的视频号”,简介下方则是关注人数,点击箭头符号可查看关注的用户名称。

选中任一视频点击进入,在底部即可查看视频的发布时间、阅读量、转发数、点赞数以及评论数。

4、关于评论运营

运营者可关闭评论,用户仍可看到评论数,但具体评论被隐藏,关闭后用户不可评论。关闭路径:进入“我的视频号”>选中要关闭评论的视频>点击右上角“...”即可看到关闭按钮。

运营者可通过点赞或回复用户评论置顶评论,点赞量最高或被作者点赞回复的评论会出现在动态首页;

长按用户评论可对评论进行删除、投诉或拉入黑名单。(一旦设定为黑名单是无法撤回的,所以大家注意不要手滑)运营者可以在“我的视频号”>“...”>“隐私设置”查看黑名单用户。被移到黑名单的用户无法对视频进行点赞和评论,并会收到相关提示。

5、关于用户互动

• 支持评论、点赞、公众号文章链接、分享给好友、分享朋友圈、收藏;

• 视频自动循环播放,不可暂停,双击视频为点赞;

• 视频不可快进,较长的视频播放到一半会显示播放进度条。

• 用户看不到内容动态的发布时间,运营者通过后台数据才可查看;

6、关于玩法

• 带话题

视频号目前支持带话题发布,用户点击#话题#即可查看带了该话题的视频合集。

今年3月底壹心理商务负责人阿喵利用该功能发起第一场视频号大规模接龙挑战活动#2020我相信#,玩法与此前的冰桶挑战一样,通过点名某人进行接力,但也暴露了视频号不能@号主的弊端,号主间无法传达互动信息。

• 公众号链接

视频号发布可添加公众号链接,但想要更好地获得用户注意可通过改变文章标题,利用具有指示引导性的符号,吸引用户点击。

微信官方曾预告过视频号有机会和公众号、微信支付、微信小游戏、微信小程序结合,更多未解锁玩法我们拭目以待。

 六、视频号的推荐机制

视频号遵循社交推荐、个性化推荐的推荐机制,具体表现为:

• 依据所关注的号主推荐同类型账号;

• 优质内容会被反复推荐,这一点与抖音流量池相似;

• 多位微信好友看过的视频容易被推荐;

• 同城5公里以内的用户发布视频会被推荐;

• 信息流中存在“更多新动态”按钮,新发布视频也有机会被看到;

 七、视频号有哪些违规雷区?

1、头像、名称、主页封面、简介、内容违规

不可带有如引导关注公众号、其他平台账号、添加个人微信、二维码、营销信息、敏感词等涉嫌导流的内容。名称不能直接用代表行业资质的词命名,如新媒体运营师。

违规将被清空、删除对应内容,多次违规还会被限流、降权、封号。

2、侵权违规

视频内容含有版权商标等权利标识(如其他平台水印、LOGO等)会有侵权风险,平台会对其进行限流。



3、禁止仿冒、抄袭他人

视频号名称具有唯一性,禁止仿冒他人身份发布内容,故意让用户产生混淆。


早期就曾有用户假冒“朱一旦的枯燥生活”在视频号发布搬运内容,引得一波关注后被重置昵称、清空头像和主页封面、侵权内容也被删除。

除此之外,抄袭他人被举报,作品将直接下架,多次违规甚至会被封号。由此看出,视频号主张原创内容。

4、评论违规

短时间内频繁在视频号评论、点赞他人作品,或者发表违规评论内容将被禁言7天,无法评论和点赞,多次违规将被限流、降权或封号。

5、运营违规

• 禁止未经允许使用第三方插件;

• 禁止传播其他平台识别码、口令类信息;

• 禁止利诱用户进行分享、关注、点赞和评论;

比如以某种奖励进行诱导,包括但不限于:邀请好友拆礼盒,集赞,分享可增加一次抽奖机会等。


6、恶意注册

• 禁止批量注册大量相似视频号;

• 禁止提供虚假信息、使用违法侵权信息注册视频号;

• 禁止买卖视频号及相关功能。


7、禁止以下行为

• 刷粉刷量;

• 泄露他人隐私(如联系方式、住址、照片等);

• 发布不实信息:包括涉及政治、具有煽动性、扰乱社会秩序、宣传邪教、与公众相关的不实内容。

微果酱
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微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

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