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小红书平台新趋势|最全视频笔记解析指南
2020-06-09 16:05:38

小红书是以好物种草起家的分享社区,在视频很常见的今天,很难想象小红书最初是以图片+文字的分享而起来的社区产品,随着短视频、直播等等视频模式的兴起,小红书也逐渐将重心放在了视频和直播的新的内容形式上。

那么新兴的视频笔记与传统的图文形式相比,又有哪些优势?小红书传统的图文博主,转型到视频笔记,又该注意哪些方面?

首先我们来看下,小红书的内容形式一共有哪几种?

大家肯定都说,图文和视频,但实际上我们却有四种不同的内容形式,除了大家常说的视频和图文,其实还有瞬间和直播

好像突然间我们的选择变多了....但别纠结,最重要的内容形式仍然是视频和图文,因为只有它们两个才能够出现在内容部分,直播和瞬间我们最后讲,我们先来说说最视频和图文。

01图文PK视频,哪种类型更适合你?

①图文笔记

图文笔记作为小红书的传统内容形式,图文展示内容更加直观清晰,但这得益于我们国人的特殊技能:一目十行,所以读文速度很快,能快速筛选出重点,所以合集,教程、对比、分析、整理类的内容,用图文笔记简直是如何如虎添翼;

WechatIMG471.jpeg


但缺点也很明显,1000字的字数限制,在加上内容方向多数多为购物经验类的内容,同质化内容变的越来越严峻,内容非常容易被模仿,例如之前有段时间小红书社区流行对蓝天拍摄产品,其实挺别具一格的,我戏称为靠天吃饭,毕竟下雨的时候就不怎么好拍了,但这怎么能难得过劳动人民呢.....现在听说大家都开始抠图换天了...,其次是因为内容同质化太容易被复制,就很难区分个人特色、图也不够鲜活生动,也没办法突出个人IP,无法露出图文背后的人

②视频笔记

视频笔记作为后起之秀其实承载了太多小红书的预期,与此同时,其实整个社会的欣赏其实也在悄悄的发生变化,读视频比读文更加轻松,因为观赏的同时不太需要那么集中精力,且因同时满足了声音和画面,因此创造了全新视听的感受,表现内容和展现形式则更加灵活多变。

WechatIMG472.jpeg

小红书的创作者们在拍摄视频时,基本都会选择以真人或者是声音的方式出镜,这比起冰冷的文字,视频更容易让账号有个人特色,能够更好的还原当时的场景,并且感同身受,适合所有内容类目使用,但要非说哪些不适合,可能就是教程类的内容吧,不如图文123点来的那么省时间,视频不可避免会产生一些冗余信息。

另外,结合小红书官方公布的平台数据来看,视频笔记的曝光率和涨粉率都远高于图文笔记。

所以我们可以说,视频笔记也将是小红书平台日后的主流发展趋势,所以不管你现在,有没有做视频笔记,但现在开始做视频笔记都不算晚,而且我也都推荐你从现在开始向视频笔记转型,不要在只做图文笔记了。

对于视频笔记这种新的形式,我再多啰嗦几句小红书平台视频笔记的制作流程。

02明确视频笔记内容风格

使用视频笔记形式的第一步,就是我们要确定这个内容是否适合视频,虽然我们上文说过了,几乎所有内容领域都适合,但总归有好与不好,类似于产品数据对比一类的,还是图文更好,这里就不展开讲了,对于某一种形式是否友好,其实我们的感受都是通用的,千万别问我,这个形式适不适合做视频,这个答案就在你自己心里。

①视频笔记时长

在小红书,发布多长时间的视频才算合适呢?

虽然小红书目前可以上传最长5分钟的视频,但普遍的单个视频的浏览耐心基本在2分钟左右,所以这个时候为了保障完播率,那我们视频的总长度最好在2-3分钟

如果是测评和干货类内容的话,视频笔记时长可以再长一些,但是也不能超过5分钟的视频时长限制。

视频基础内容

在拍摄视频笔记之前,可以根据视频选题,提前写好脚本,构思好视频逻辑和内容顺序。

虽然视频笔记没有固定的模板,但根据观察,现有的小红书视频笔记的套路基本都按照下述流程进行,当然也可以根据自己的笔记内容来做调整。

1.问好和介绍:在视频开头都会介绍一下自己,“嗨,大家好,我是……”

2.视频内容概括:前情提要或者是问题引入,把话题带到这次视频的主要内容上。接着可以再介绍一下这次主要会分享什么内容,视频内容目录可以用字幕预告在视频中。

就像文章的开头一样,视频的开头也是一样,越是能吸引人眼球越好!

3.主要内容分享:内容上尽量详细一些,一些重要的细节也可以打在屏幕上。但是视频语速节奏不能太快。

4.视频内容总结:对视频笔记内容做简单的总结,和粉丝做一些互动。

另外,还有一点需要提的就是,就算是之前发布过的文字笔记也可以通过视频的形式来再次展现,而不会被当成非原创内容。

③剪辑

再确定完视频的内容逻辑之后,就可以来选择合适的视频比例,并且进行视频的后期处理。

在小红书,现在可以上传的视频比例形式是没有硬性规定,大家可以根据自己的内容需要来上传。主要是分为横屏和竖屏两种,横屏类又以16:9、4:3这类居多,竖屏类则主要是9:16、3:4的格式。

1)横屏类

以vlog、美妆类内容居多。如果是需要展示较大场景的内容,建议采用横屏的格式。

下图为16:9视频格式大小:


下图为4:3视频格式大小:

2)竖屏类

主要是穿搭类的内容。如果是自己需要全身出境展示、讲解,则建议使用竖屏更好。

下图为9:16视频格式大小:

WechatIMG473.jpeg


下图为3:4视频格式大小:

WechatIMG474.jpeg

03视频笔记的拍摄及后期处理

①视频拍摄设备

刚开始拍摄,可以选择录像性能比较好的手机来进行拍摄,请使用你相机的最好成像质量,Iphone和华为基本都可以拍摄4K视频,虽然说4K这么高级一般没啥用,但源头视频高清,才能防止剪辑时候的多次压缩问题,但我一点都不推荐在拍摄时,就用美颜相机来录像,这样会导致拍摄的视频比较模糊,可以选择在后期对视频进行美化;如果未来视频的需求更大,那就可以选择性能更好的专业设备来进行拍摄啦。

另外,补光灯、支架、背景布置等等也是视频拍摄的刚需。

为什么呢,因为我们天生手抖,光线还不好...

②常见的视频处理软件

如果是有剪辑基础的创作者,推荐Pr、Ae等等这类功能更加强大的pc端软件来做视频的后期处理。

这类软件难度比较高,但是功能也更强大。没有基础,但是想要学习相关技巧的话,也可以在B站搜索教程来学习。

对于新手小白来说,手机端现有的视频剪辑APP也能够完成基础的视频处理,比如剪映、Inshot、VN、VUE等等,容易上手,而且功能也不弱。


③视频笔记上传

小红书平台的视频可以通过小红书官网个人主页和小红书APP端两种方式上传。

App就不说了,PC端好多人还不知道怎么传;

https://www.xiaohongshu.com/spectrum  使用电脑点击这个链接,就可以去上传了。

小红书官网视频上传具体方式:

小红书官网首页——发布者工具——视频上传


但根据用户反馈,一般来说,通过网站上传的视频会更为清晰,手机上传视频压缩更为严重。大家可以根据自己的具体情况来做选择。

我简单给大家讲一下这个上传的逻辑,有些人说我手机的视频很清晰,为什么上传到小红书就变模糊了?

因为上传之后平台100%会进行压缩,网速特别快的今天,你可能感受不到看一部视频对你来说平台有什么成本,因为网费是你交的,但是从服务器下载视频那段数据是平台花的钱,为了满足全国近亿人同时观看,这个费用非常惊人,所以平台一定会把你的视频压缩到最小,降低成本。


所以最好的解决这个问题的办法就是在上传之前,我们自己先压缩一遍,以免平台压缩的太过于严重,零克Club会员曾经推荐了一款叫小丸工具箱的PC软件,大家可以试试看。

04视频笔记如何避免违规?

小红书平台不单是对图文笔记的审核很严格,对视频笔记的审核力度也是很强的。那么我们要怎么避免辛苦做完的视频笔记,不被官方收录和推荐呢?

1)图文笔记中需要注意的敏感违规词、引流行为等等,在视频笔记中也是需要注意。比如引导点赞评论,或者是关注XXX号、留二维码等等都是不可以的。

2)为了避免不注意的违规词、敏感词,可以在录制完视频之后,通过剪映或者是其他软件,导出视频字幕,再通过零克查词来进行检查。

3)如果发现有违规敏感词,则可以通过错别字、拼音或者是其他手段,对字幕进行遮挡,防止被平台监测到。

以上就是有关于视频笔记的内容。也有很多人会问:是不是只要做了视频笔记,涨粉就会比图文笔记多呢?视频笔记是会比图文笔记涨粉更多,但那是因为视频比起图片、文字所呈现的个人形象要更加立体和丰满,如果这个时候,你的内容又恰好是用户喜欢的,那么吸粉当然也更容易。

同时我们的私心也是让自己更加具备影响力和知名吧,换句话说,我们露脸才能让大家更容易的记住自己的脸。

由此,我推荐小红书创作者做视频形式的内容。

对了,忘写瞬间了.....确实在小红书里,瞬间也是一个经常被遗忘的产品,瞬间是一个只有进入个人主页才会被浏览的产品,但因为时长15秒,所以基本就是相当于小视频,内容质量明显也不够,且内容又不能被沉淀,所以只能作为博主个人展示日常的一种内容形式。

自从我说了做小红书不要像朋友圈一样,好多小伙伴被憋的不行...好吧,你们要是非想在小红书发朋友圈,就去瞬间发吧。

-END-

鸟哥笔记,广告营销,我再试试周戴夫,技巧,策略,营销

麋鹿先生Sky
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五毛鸟
我有疑惑的是,视频不能打标签,感觉少了粉丝精分的一个参考权重,少了一些搜索的流量。只能全凭视频内容来吸引客户,更难一些

2020-06-20 03:16

再哭不是好孩子
干货收藏

2020-06-18 00:25

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麋鹿先生Sky
麋鹿先生Sky
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