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高德这个广告,又萌又有趣
2020-06-21 09:31:59
周末,适合看一点可可爱爱的广告

高德为了#高德打车周三比价日#,推出了三个萌萌的短片广告,用童声配音,将可爱童趣贯彻到底,唯一的缺点就是有点短。


可可爱爱,一点不奇怪

高德的这支广告,给人的第一印象就是:很可爱。

它在广告设计上主要是运用了谐音梗,在现在谐音梗有点烂大街的情况下,这支广告却一点不让人反感。


低的“喵”一眼就看到


低的显“鹅”易见


 低的立“马”看得到

镜头从高处移到低处,中间凹下去的山谷立马“看得到”。用动物的排列组合来体现高德打车的低价十分的形象。

除了形象,这个广告还十分的有趣。这种有趣,来源于一种反差感。因为人们在生活中更常听见的是“鹤立鸡群”,当这个广告反其道而行之,提倡“鸡立鹤群”的时候,人们会在记住低价的同时记住这些高低组合的动物。

最主要的是,这支广告中的童趣。童真有趣的广告,比较少,因为大家默认动画形式是面向小孩子的。但是,童真有趣的表现形式,表现力传播力其实一点也不逊色。

因为越来越多个性化的孩子长成大人后,他们对萌的、可爱的东西也不介意表现出自己的喜好。

另一个重要的原因,在生活太正经的时候,来一些可爱好玩的广告,是无趣生活最好的调剂品。

低价好物是趋势

这三个短片,都在凸显一件事:“价格低”。价格低在现在来说,是一个能戳动人们购物需求的点。

无论是主打物美价廉购物app的快速崛起,还是头部直播平台的兴起,都其实是因为满足了人们购物的一个需求,那就是“低价好物”。

生活压力的加大,消费浪潮的裹挟,人们在习惯铺天盖地的诱导消费之后,反而在购物上会开始回到实用性的注重上。

有一大部分人不再愿意为产品以外的溢价部分买单,而是只在买到适合自己的商品就好。

高德地图作为一个地图软件,在人们的出行生活中具有不可替代的作用,月活量很高。

依托这些月活量,高德再开展其他业务就方便很多。


在2019年,高德推出“行,用高德”之后的新slogan以后,高德就在进行从工具到集成型平台的转变,进行品牌的全面升级。

而去年,它也是用一支可爱有趣讲方言的短片让人印象深刻。


这次短片的推出,意味着品牌在打车这一块上发力,加快品牌向一个集成型的出行平台转型。

这么可爱的广告,再长一些又有何不可。

-END-

鸟哥笔记,,花花小萌主,个性,策略,品牌

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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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