APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
大白话讲讲信息流广告的“赔付”是怎么回事
2020-07-06 14:09:49

最近收到一些关于赔付的问题,优化师不知道自己这样会不会被赔付。我决定再写一篇基础版,就直接介绍下赔付是怎么计算的,和优化师怎么做能让赔付规则对你最有利。

01   赔付是啥?

简单说就是“你说你要多少钱一个转化,超过这个价我赔给你”。例如你出价3块钱,转化成本10块,那么这7块钱媒体会赔给你(实际还得有一些限制条件,但基本原理就是这样)。媒体会把要赔的钱直接充到账户里,广告主相当于没花钱。

赔付的原因是广告主希望每一个转化成本都能低于出价,但是媒体实际实践起来是不可能的,总有超成本的时候,媒体又希望广告主在自己这多花钱,就制定了赔付规则。

02 赔付的规则是啥?

赔付规则是对媒体自身责任的限定和对优化师操作的约束。


头条的赔付原文

信息流广告具体赔付规则如下:
赔付条件:(以下条件缺一不可)
1.超成本比例:转化成本超过目标成本的20%以上(举例:目标成本10元,转化成本≥12元)
2.赔付时间范围:从广告计划首次投放出去的那一刻开始,及其之后的3个自然日
3.修改要求:每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次

4.当选择多个媒体位,累计转化数需大于等于6个;当选择单一媒体时,各媒体位所需转化数如下:

媒体

指定单一媒体(2个以上不适用)

赔付金额计算规则:1. 总预期消耗 =(目标成本1 * 对应转化数)+(目标成本2 * 对应转化数)+... 2. 赔付金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗

总是有人不看,我也很无奈╮(╯▽╰)╭

下面从媒体责任和对优化师操作的约束分别说下。

【媒体责任】

保前3~4天成本

有一定门槛,没有转化光花钱肯定是不赔的,1个转化成本高也不赔,最低几个转化超成本才赔——这就叫赔付门槛。头条赔付门槛根据投的产品不同、最低2个,最多6个。

【对优化师操作的约束】

别总调。一天调定向或出价2次就叫总调,不赔了,媒体认为你总这么调影响我投放了,帮不了你,伺候不了,超成本我也不管了。

——所以,优化师怎么做?你整不明白这些规则的话,就记住:尽量别调!赔付期最好啥也不动。这样妥妥的有赔付资格。(必须要调你就调,尽量别调)

03  那具体是怎么算的?

说实话,这个是自动算的,你知不知道咋算的也不影响啥。满足赔付条件,钱就打到账户里了,该多少钱就给你多少钱。只要满足条件,赔10万块钱的也有。

但咱们还是想知道这到底是咋算的嘛。我刚开始看这个赔付规则也研究了半天。今天彻底说一下。

拿两个例子来算一下账。

案例1

这是我账户里收到的一条信息。

时间:2019年05月09日00:06:40 ~ 2019年05月12日23:59:59

目标成本1:12.89元
对应转化数:21个
总预期消耗:270.69元
总实际消耗:393.64元
合计应赔偿金额:122.95元


解释一下名词。先明白一个前提条件。媒体算赔付根据你的出价算的,出价=目标成本。在这个案例里“目标成本1”就是这条广告的出价12.89元。还有两个名词,“总实际消耗”是实际花的钱,“总预期消耗”是应该花的钱。

接下来看一下这个“122.95”的赔付金额是怎么算的呢?来,数学题。

赔付金额=实际花的钱-应该花的钱

实际花的钱=后台的消耗

应该花的钱=出价×转化数


公式已经写好,现在代入数字。

实际花的钱=393.64

应该花的钱=出价×转化数=12.89×21=270.69

赔付金额=实际花的钱-应该花的钱=393.64-270.69=122.95

怎么样?有没有写明白?实际投放花了393.64元,产生了21个转化,满足成本要求的情况下应该花270.69元,所以相当于多花了122.95元,头条就自动把超出的这122.95元充值到了账户里,保障了成本。

你可能想“那要是我中间调了出价呢?怎么搞”

公式是不变的,实际花的钱也毫无争议,大家主要疑虑的地方是“应该花的钱”怎么算。那怎么算呢?头条是一个出价对应一个应该的成本,同时一个出价对应这个出价下产生的转化数,先算每一个出价×这个出价对应的转化数,然后把所有出价的情况加起来。

也就是“出价1×对应的转化数+出价2×对应的转化数+……=总应该花的钱”

案例2

来看一个调了出价的例子。账户收到的信息。

时间:2019年07月26日 18:05:11 ~2019年07月29日 23:59:59
目标成本1: 29.77元
对应转化数: 1个
目标成本2: 40.77元
对应转化数: 6个
总预期消耗:274.39元
总实际消耗:787.9元
合计应赔偿金额:513.51元

把这个案例实际算一下。

赔付金额=实际花的钱-应该花的钱

实际花的钱=787.9

应该花的钱需要分别算一下。

  • 第一个出价:29.77
    产生的转化数:1个
    所以第一个出价下应该花的钱是:出价×转化数=29.77×1=29.77

  • 第二个出价:40.77
    产生的转化数:6个
    所以第二个出价下应该花的钱是:出价×转化数=40.77×6=244.62

那么,总应该花的钱是:出价1下应该花的钱+出价2下应该花的钱=29.77×1+40.77×6=29.77+244.62=274.39

赔付金额=实际花的钱-应该花的钱=787.9-274.39=513.51

现在明白了吗?是每一个出价对应的转化数分别来算的。其实头条还是比较良心的,这种计算方式就是让广告主最不吃亏的方式了。也有媒体是以最高出价来计算,这样就不适合大幅度降出价,出高价再降下来的策略不太合适,出价不变最好。(可以看下“出高价再降下来”这篇的“07一个失败的案例”部分,出高价的时候出价和成本有一个很大的差值的话,后来再降价就很难让总实际消耗高于总预期消耗,不容易被赔付)然后再看大家的一些问题。

04   大家的一些问题

1. 花了600一个转化都没有,这样是可以赔付的吗?

——你这个当然不行了,赔付是有门槛的,你仔细读一下赔付规则。

2. 头条一个计划满足赔付转化要求了,但是期间改过价,赔付的钱按当时对应出价的成本独立计算还是按最后的出价算?

——按当时对应出价的成本独立计算。

3. 鲁班我一条计划投的优选广告,出价21跑了4个转化花了300,然后我想提价看下能凑够赔付,我提价以后只要这条计划够6单就可以赔付吧,这样的话它是按照哪个价格赔付呢?

——按当时对应出价的成本独立计算。

4. 我就是想了解下调了价格以后需要重新累计转化单数还是累计的就可以赔付

——赔付资格看的是投放以来的转化数,调价不用重新累计。

5. 赔付时间3天,超成本20,5个转化,那如果我某个计划在1-2天内已经满足这些条件了,我把计划暂停了,还会赔付吗?

——会赔,暂停的操作不影响。

6. 我就是不确定“从全天投放调整成时段投放”这个暂停投放的时候它咋算的?赔付的计划不是不能暂停吗?——一位群友的回答“他赔付是结算你成本保障期内整体的转化成本,你暂停的时段没有消费没有转化对整体数据不影响。官方说三天意思不是要一直投放不暂停,只要你在周期内转化数据足够且没频繁更改出价和定向,你投多久不影响你赔付的。”



-END-


分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
三里屯信息流-宁阿姨
16年开始做信息流投放,主做头条,操作过日耗1千~100万的账户,优化界中的技术流。
确认要消耗 0羽毛购买
大白话讲讲信息流广告的“赔付”是怎么回事吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接