APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何让用户喜欢你的广告?
2020-07-15 09:00:00

现如今这个社会打开电脑就弹出广告,打开手机是新闻推送、坐飞机、等电梯、刷抖音、看综艺,全都是各种各样的广告......在这个信息化飞速发展的时代,我们的生活无时无刻不被广告所“关怀”。

WechatIMG484.jpeg

图片来源于官网


但是基本没有人会喜欢看广告,这是完全不用证明的事情,就算真的有沉迷广告中无法自拔的人,那也一定会是自己投放广告的甲方爸爸,所以该如何让用户看到你的广告并且喜闻乐见的接受呢?今天就和大家探讨一下。

没有几个人会喜欢广告,哪怕真的很走心!

电视剧里的广告叫“尿点”;网络视频前的广告叫“缓冲”;朋友圈里的广告叫“不看此人的朋友圈”;街边传单广告叫“帮忙扔一下”……你看广告就是如此令人厌恶。


自出现广告营销以来在用户的心中就没有过太好的印象,这是因为广告会干扰用户接受信息;用户看电视、看节目的本意并不是来看广告的,广告的出现让用户中断了他的目标,并且现在很多广告不是会员还跳过不了,用户们只有度日如年的看完广告,才能继续看他们这种想看的节目。

WechatIMG485.png

图片来源于官网


打开APP等3秒、看个视频等3分钟,还时不时的蹦出来让人跳戏,似乎所有的感觉气氛,都在一刹那被广告毁灭了。这种体验就像是你吃了排队四个小时才买到的小吃,结果一跟头掉在了泥水里,破坏了这种本可以连续美好的体验,广告才成为了用户的心头之恨。

看广告无外乎这么几个诉求:1、希望能够获取对自己有用的信息,2、希望能够看到优秀的创意。

image.png


图片来源于官网


但是目前来说几乎没有品牌可以做到。很简单假如是男性观众,经常看到的是洗洗更健康,那么观众肯定不喜欢;假如你的创意很烂,买个口香糖,非要蹦蹦跳跳,就会让观众不知所云……所以广告假如做不到优秀,那么也不要轻易让观众想吐;除此之外广告的投放要精细,要满足客户的需求,狂轰乱炸式的投放,既不经济也不会有好的口碑。

用户越讨厌,广告就越多

不知道各位发现了没有,有个很奇怪的现象,大众一直在吐槽广告,想着办法开个会员跳过广告,但商家们却依然大手笔,眼都不眨一下的把预算花在广告上,在广告的植入上可以说是无孔不入、手段百出……然后大家就更讨厌广告了!这真的是一个恶性循环吗?品牌们显然不这么觉得,因为尝到的甜头也不少。

1、 能让用户第一时间记住品牌

广告的功能是什么?很简单,当你的客户有需要的时候能第一时间想到你。举个很简单的例子:当你想吃快餐的时候,你第一时间想到的品牌是什么?是经常打广告的海底捞,还是远村口李二牛开在非常偏僻的角落的快餐店?你自己心里应该会有答案的;当你想喝饮料的时候,你脑子里第一时间想起的品牌是什么?这个品牌在你的印象里是不是也都经常做广告?这就是品牌打广告的作用。

WechatIMG486.jpeg

图片来源于官网


2、 广告能激发和诱导用户消费

消费者对某一产品的需求,往往是一种潜在的需求,这种潜在的需要与现实的购买行动,有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉印象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。不止如此有些物美价廉、适销对路的新产品,由于不为消费者所知晓,所以很难打开市场,而一旦进行了广告宣传,消费者就纷纷购买。还记得每次肯德基、海底捞、麦当劳、甚至是街边服装店都会在产品上新时拿一个大喇叭在路边吆喝,难道不是吗?

image.png


图片来源于官网


消费者越讨厌,品牌就越做广告,毕竟现在已经不再是过去那种“酒香不怕巷子深”的年代了,品牌只有做各种各样的广告,才能将品牌推广出去被消费者所熟知。

那该如何降低用户对品牌广告的厌恶感?

难道真的消费者和品牌广告就不能共生吗?品牌主只能放弃作用如此巨大的广告吗?其实不然,狂人在这里给大家做广告的几个建议,减少用户对品牌打广告的厌恶感。

1、理由正当

对,你没有看错,让你的广告对用户的打扰有一个正当的理由,这样用户被你打扰的怒火就消失了。很简单,今天因为你和朋友一起喝酒,回到家已经半夜两三点了,并且还满身酒味,这个时候你的女朋友一定会非常愤怒的质问你,然后女朋友会说我不听我不听,甚至会夺门而去,自此你就孤苦一生了。但是如果这个时候你说:我和朋友们聚餐回来这么晚的原因是在路上救助了一个被车碾压到腿的流浪狗,并且拿出宠物医院的治疗费用的账单,你说你的女朋友是不是不但不会生气,还会觉得你是一个有爱心值得嫁的男人?

WechatIMG487.jpeg

图片来源于官网


品牌打广告也是如此,反正总要打扰用户,错已经犯下了,但是这个时候如果给消费者提供一个不得不接受广告的正当理由,用户可能更容易接受这种打扰。比如你休息的时候正在带妹打游戏,突然插播了一个广告,是不是感觉就像吃桃的时候吃了半截虫子,吐也吐不出但是也恶心,但是突然这个广告说:“只觉得自己上班辛苦,就一直在休息玩耍,你都没有一刻想过给家里打个电话吗?有没有想过妈妈生病已经住院很多天了?”你看这个时候用户对你的广告还会有很大的厌恶感吗?

2、降低广告接受痛苦感,要的是和用户相关

好的广告一定是能和用户联系起来的,从而产生共鸣感。当广告不再是广告,而是一剂解毒的良方,这种痛苦感无疑就小了很多。举个简单的例子,如果你售卖的是一个钢笔,你会怎么把广告传达给消费者?是不是就简单的宣传这支钢笔有多好多好,或者是打价格战,原价199现价99?那这样你的广告几乎也没人看了,更别提转化了。

那正确的应该怎么做呢?这里给出了一个建议,看广告词可不可以这样写:

在这个年代,如果你不学习,就会被后浪实力碾压,升职加薪根本没你什么事,甚至还会被迫下岗。想要杜绝这种事的发生,你目前唯一能做的就是不断学习,增加你的核心竞争力。然而,在学习的过程中,你需要一个质量优质的钢笔记笔记,毕竟俗话说好记性不如烂笔头,特别是被年纪越来越大记忆力开始衰退的当下,一个好的可以流畅记笔记的钢笔有多重要!

你说这个时候消费者对于广告的痛苦感还会产生吗?

WechatIMG488.jpeg

图片来源于官网


现如今品牌不打广告、纯靠自然销量已经是不可能的事情了——当下的时代是消费过剩时代,可供消费者选择的实在是太多太多。不靠广告推广,消费者根本看不到你的产品,所以为了让消费者接受你的广告,就必须要理由正当的打扰用户,并且建立联系感,如此才能让用户接受。

-END-


鸟哥笔记,行业动态,艾永亮,运营模式,用户研究,创业公司,转化,行业动态


公关狂人
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(4)

社区交流公约

登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

再哭不是好孩子
Z时代对广告的包容度蛮大的

2020-07-16 12:44

福星高照
广而告之

2020-07-16 08:54

广告广告,广而告之,主要要靠谱

2020-07-15 20:11

如果让我喜欢一个广告,那首先他得是有趣的,然后最好能讲清楚它想表达什么,对我有什么好处

2020-07-15 20:08

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
公关狂人
公关狂人
发表文章48
资深公关人,案例评析知名自媒体!
确认要消耗 0羽毛购买
如何让用户喜欢你的广告?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接