APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
薯条“蹦迪”,麦乐鸡“爬山”,麦当劳新包装敲可爱!
2020-08-25 14:14:44

品牌偶尔也要换个新造型。最近去吃麦当劳的童鞋发现了吗?麦当劳变了,居然换了一身敲敲敲敲敲敲可爱的新包装。 

不过比换新包装更有意思的,麦当劳还让新包装设计“动”起来,通过动态插画的形式,展现新包装的变化亮点。

看完这些动图,保证你糟糕的小情绪全都会被治愈,让你整天正能量满满。

 巨无霸包装 

 灵魂画师大显身手忙着调色、上色

把赤橙黄绿青层层叠加,就好像在盖楼一样

每一层都裹着丰富的食材

这样的巨无霸真的超有料

 麦香鱼包装 

 渔夫打翻了画家的染料缸

倾泻了一沟的海洋童话

在这一片海洋蓝,一抹浪花白里

竟然捞起了满满海洋味的麦香鱼 

 

 麦乐鸡包装 

走地鸡一起去爬山现场?

越过一座座山爬过一个个坡

“咯咯咯咯咯”地叫个不停,神采奕奕

最后留下两只鸡当左右“门神”

 薯条包装 

薯条盒在蹦迪,薯条在K歌

从天而降的一撮番茄酱似剪刀

给薯条剪了个最浪的发型

化身舞池中央最靓的仔!

 菠萝派香芋派包装 

吃火锅要“七上八下”

派换包装也少不了“七上八下”

拔地而起的菠萝和芋头

瞬间变成真空派包装,原汁原味

 麦当劳牛皮纸袋包装 

牛皮纸袋就像蠢萌的猪猪

看起来臃肿而笨拙

走路跌跌撞撞,一不小心摔倒在地

跌倒不重要,姿势一定要帅

太阳蛋包装 

BIU ~BIU~ BIU~

只需在包装袋按下发射键

就可以蹦出一颗能量满满的“炸”蛋

还以为在玩坦克射击游戏 

 鸡翅盒包装 

吃个麦当劳鸡翅都是摆拍的样子

橙色方格的卡片设计

就好像铺上一块简约格子桌布

 满满的ins风迎面扑来

 

 饮料杯包装 

沙雕纸杯一起晒个太阳冲个浪

沙滩上葛优躺,把皮肤晒成橄榄色

印出冰块、黄色彩带的形状

麦当劳家族集体包装 

麦当劳家族全明星阵容齐出阵

简直就是大型时装T台走秀现场

身材凹凸有致,颜值爆表

保持好最性感的队形,走起~~

最后猜猜哪个会C位出道?

这一次,麦当劳把产品换包装,做成了小而美的动图创意,充满奇思妙想。

就消费者观看体验来分析,相对于单纯的平面海报,动图颠覆了包装冷冰冰的传统认知,显然多了几分张力和感染力:戳中很多人的猎奇心理,加深消费者对于换包装动作的记忆点。

1、好看的包装会说话,“换新”满足尝鲜心理

产品包装是最直接的广告,包装不仅是承载着“盛装”功能的材料,还是与消费者对话的窗口。因此包装扮演着品牌与用户沟通的连接角色,好看的包装自带沟通力和销售力。 

再加上“喜新厌旧”是多数消费者的“弱点”,这就意味着品牌要学会换新,来满足消费者的尝鲜体验兴趣,可口可乐、味全每日C就是典型擅长做包装创新的例子。

所以,麦当劳此举同样是抓住人性的弱点做营销,以“换新”来搞定我们的消费者。

这次麦当劳的包装新在哪?

首先是颜值和设计俱佳,其次就是用动态化语言来说话,以应景的故事给产品包装加一点娱乐情绪。创造了足够的吸引力,也就达到吸引用户注意力的效果。

2、以动态赋予包装人格化,创造生动化表达

以动态为沟通形式,麦当劳的出发点就是期望赋予汉堡、薯条、派等包装盒人格化的魅力。

如我们所见,每一款包装的画面满满都是戏,就好像真实的人,在蹦迪、健身运动、走秀一样,从而为包装加入温度和情感,强化社交互动属性,一把拉近了消费者与品牌之间的距离。 

另外“动”的特质,还有一个沟通好处,就是让表达更加丰富生动。无论是海底捞麦香鱼、还是芋头变派的场景,都生动营造了麦当劳从食材到餐桌的过程,分分钟锁住营养。

这样的动图表现力,增强新包装“原汁原味”的调性,映射出麦当劳食材的地道和天然,建立大家对于“麦当劳食材=原生态”的联想,提升消费者对麦当劳的品牌好感度。

3、以治愈力营销沟通,传递满满的治愈力

当然在我看来,最重要还有一点,即麦当劳在尝试治愈系营销的做法。 

相信很多人看了麦当劳新包装的设计,都会被萌物可爱软萌的画风软化,让人毫无抵抗力。

这体现麦当劳深谙萌经济的巨大潜力,以治愈系营销的方式演绎换包装创意。这些动图拍出了情绪感染力,给人传递治愈力满满的能量,达到安抚消费者情绪的效果。

可以说,麦当劳做这组创意动图,真的用心了。

这样的麦当劳新包装设计,你喜欢吗?

-END-


鸟哥笔记,SEM,艾奇SEM,策略


关键词
顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1016
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
薯条“蹦迪”,麦乐鸡“爬山”,麦当劳新包装敲可爱!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接