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“广告计划"APP 上线即冲到效率类第一
2012-11-09 22:45:52


假如你是广告主,那你免不了每个月都要记,在哪里投广告,从几号投到几号,预算是多少…投放渠道一多,就相当乱了。倒过来,假如你是广告平台或是广告商,你也需要管理多个来源的广告投放,这事同样很头疼。

在此之前,你可能会跟我的同事@独孤风铃一样,纸笔+Google Calendar双管齐下。但这里面的问题是,纸笔老式又不直观,Google Calendar功能也有限…不过,现在你可以选用国内iOS应用开发商四叶新媒体推出的全球首个广告人专用app“广告计划”了。这款应用在苹果应用商店上线第一天(10月24日)便冲到了效率类排行榜的第一名,目前的客户(包括广告主、广告代理和媒体平台客户)已经超过了两万。而团队创始人沈一鸣也告诉我说,这是他们迄今为止在微博上反馈最好的一款应用。


那么,这款应用到底具备哪些功能呢?看下面:

  • 广告排期表:用户可以按照日历和列表两种模式管理自家广告所有的渠道投放(对广告平台而言就意味着管理所有广告来源),而任意一个新排期都包括项目名称、上刊时间、下刊时间、物料时间、付款时间、付款金额等详细信息。在日历模式下,广告的所有渠道投放信息都做了可视化处理,一目了然。
  • 信息提醒:对于已经出现在日历或列表里面的某个排期,用户可以设置上刊、物料和付款提醒,更改合同/物料/发票/付款状态,并导入相关联系人,就像是一个小型的CRM。
  • 预算规划:用户可以添加每月的广告投放预算/指标,并将各个渠道的投放做成可视化的图表。
  • 数据导出:广告排期表和预算规划(按可视化图表)均可导出,支持邮件发送。

另外,为了保证数据安全,这款应用还支持密码保护。而他们的下一个版本还将支持iCloud,允许用户实时同步iPad和iPhone上的数据。

大家肯定也很好奇,这款应用为何在上线第一天就冲到了排行榜的第一名。我个人的感觉是,它的用户体验、产品设计确实做得不错,但这一点似乎并不足以让它在第一天就冲到第一,并获得应用商店的推荐。沈一鸣回应说,他们实际并没有做专门的产品推广,只是在自家生产的其他应用和微博里面推了推。可以说,广告计划的瞬间走红更多是因为四叶新媒体先期的用户积累——这家团队的用户数在第一年便突破了1200万,目前已经达到1500万。而16款应用中最热门的两款应用iDaily(一款媒体应用)和倒数日(重要日期提醒应用)的下载量也分别达到了250万和300万。

那他们为什么要做这么一款应用呢?沈一鸣告诉我说,主要是基于他们的客户和他们自己的需求,而市面上之前也没有同类的产品。但说到这款产品的盈利模式,团队目前也在摸索。他们的客户属于精准用户群体(主要是广告主),而广告主通常也是最有价值的人。所以,除了广告模式以外,也不排除他们会提供一定的服务——比如说,帮助代理公司寻找广告客户。

不过,沈一鸣说他们并没有指望这款应用能挣大钱——尽管广告计划目前的客户已经突破两万,但他估计,这个群体的用户上限就是十万左右。所以,他们更希望通过免费提供这款优质应用,解决客户的痛点,树立良好的品牌形象——这种正面的品牌形象已经让他们的其它款应用受益。

另外,沈一鸣说,他们现在几乎是一个月发布一款新产品,所以在春节前还会有4-5款产品陆续放出——尽管这个团队实际只有10人。

而当我问及团队的盈利情况时,沈一鸣告诉我说,他们一直处于盈利情况——团队在成立的两个月内便上线了三款产品,那时候就已经达到了收支平衡。而且,因为一直盈利,他们目前也没有拿过投资。

…关于这个特立独行的团队,我们下期为大家呈现更多。

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