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案例拆解丨火花思维是怎么做到82%的转介绍率获客的?
2020-09-08 12:04:00

一、【案例背景】

1.1案例名称

火花思维转介绍体系

1.2产品概况

火花思维是一家K12领域在线儿童教育平台,专注于3-12岁在线儿童教育启蒙和思维训练。公司正处于成长期,正式学员超过12万,续费率80%,转介绍率达到82%,完课率高达99%。

1.3目标人群及需求

产品主要面向3-12岁孩子的家长,主要解决的目标人群的需求是帮助孩子建立数理思维体系, 为后续的数学学习培养兴趣,打下基础。

1.4产品矩阵

参与转介绍的产品主要有两种,一种是直播课,一种是AI课。

直播课是6人小班,老师与同学、同学与同学之间都可以互动,参与感很强。引流方式以免费试听为主。

AI课是智能化的录播课,趣味性比较强。用AI引导学生学习和完成作业,并且匹配社群做转化复购。引流方式是29.9的体验课。

二、【案例路径】

3.png

三、【产品亮点及可复用的点】

3.1活动路径

很复杂。

当一个新用户进来,并且没有预约课程,看到了某个活动想要进行分享得东西时:

关注某个公众号→看到邀请有礼活动→输入手机号注册→分享海报→复制邀请语→分享→预约课程→领取讲义→通过小程序关注目标公众号→想要获取预约资格还需要接听销售电话

3.2海报页面设计

吸引注意力:拥有个性化海报和普通版海报两种,个性化海报可以自己传照片,当然了,如果传自己孩子的照片,会让转化up up。

信任背书:熟人的孩子也在学

用户痛点:不知道怎样让孩子开心学习,不知道怎样培养孩子思维能力

爆点:原价298,现在免费学

四、【待优化】

1、用户体验路径过于繁琐。

2、没有可以直接添加的班主任,需要等电话预约课程,24小时内我并没有接到电话,可能是手机拦截了。

3、活动应该有每日都可以完成的项目,例如,签到得火花。降低活动难度,提高参与度。

五、【个人思考】

1、此次活动的路径看似复杂,但是是否也增加了用户的精准度呢?可能有的时候并不是最精准的路线最好,还是要选择适合自己的。

2、以前做活动的时候都在想用户怎样才能得到奖品,会把参与成本降到最低,但有点忽视了满足用户的心理。如果能满足用户的虚荣心,是不是活动会进行的更加顺利呢?用户的自发性是不是会更高呢?

3、个性化海报值得学习。

-END-


鸟哥笔记,SEM,艾奇SEM,流量,关键词

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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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