APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2020年第三季度(7-9月)运营案例
2020-10-12 15:48:16

刚过去的这个国庆,可谓是2020年最热闹的一次长假期了,不仅中秋与国庆相遇,更是疫情之后,难得的一个轻松、放松的长假,由于早期疫情管控严格,国庆期间都未出现大规模传染,各地都出现了许久未见的人从众的度假模式。

随着国庆的平稳、且热闹,相信国庆之后,国内消费必将彻底释放。包括餐饮、购物、影院等人流集中的场所都会进一步开放。

2020年上半年,是跌宕起伏,风云诡谲,一波三折,那第三季度,可谓是稳中求进,渐进式恢复,到国庆期间,相比较海外的闹心,国内的状态已经是非常稳定了。

祸之福兮所依,虽然疫情对各行业都留下了非常深刻的印迹,但困难和机遇,往往也是相辅相成的。都说机会是留在有准备的人,那么第三季度都有哪些企业,领域,做到了顺势而为!把压力变成动力,把危机转成机遇?

一、《三十而已》

2020年有很多爆款剧集,而在第三季度的热度,最火的莫过于《三十而已》了!该剧于2020年7月17日在东方卫视首播,并在腾讯视频同步播出,最终以166个热搜的“战绩”(数据来源:微博电视剧)落幕。以三位三十岁女性视角展开,讲述了都市女性在三十岁这一重要年龄节点时,遭遇到多重压力的故事。截止8月初,播放量已破50亿;

1、【运营时间】 7月

2、【运营产品】 三十而已

3、【运营策略】 选择了东方卫视、腾讯视频,且同步播出,覆盖影视剧核心渠道

4、【增长策略】 “话题”传播、所有演员的明星代言传播、剧情口碑

运营浅谈——三十而立,作为每个人都会发生、遇到的年龄,加上互联网企业时常引导的职场年龄危机,让每个人都能感受到共鸣。

职场危机感、而立之年、三十成年、女性独立,这些敏感词汇,往往都是非常能引起“话题”性的关键词;不仅有职场的话题,也是社会性的话题,

剧中的主演,本身都已超过30岁;每个人本身都是自带流量属性,咖位颇高,而选秀却时常和实习生、新秀等概念划等号,在这种大咖艺人VS新秀选秀的反差对比下,话题一下子就起来了,综艺的核心之一,就是“话题”,有话题就有讨论、分享、搜索……结果是,节目上线12小时就获得了1.4亿的播放量,斩获颇丰。

二、小米十周年演讲

500强小米,在2020年迎来了十周年,作为一家创业10年的企业,就能将诸多荣誉加于一身,真可谓天生骨骼精奇,万中无一的练武奇才!雷总和小米都应该是中国企业家、中国企业的榜样。

小米今年的整体运营是战略化、体系化的,是一整套组合,从上半年首次线上发布会、到小米10数字旗舰手机发布开始,就一往无前。

8月11日,雷总做了小米十周年主题演讲,将小米的故事、发展、趣事,以及重磅新品,都做了介绍。从小米10上市后,不论媒体评论或是用户口碑,转化,都取得了喜人的效果!所以十周年演讲+重磅新品,是更上一层楼,效果极佳!

1、【运营时间】 8月11日

2、【运营产品】 小米十周年

3、【运营策略】 雷总十周年主题演讲+海报推广+核心话题(官方微信矩阵+微博矩阵)+816十周年大促(线上线下同步)+雷总抖音直播首秀+企业战略公布+B站推广等等

4、【增长策略】 

① 话题自传播——#雷总十周年演讲#、#小米世界500强#、#小米澎湃芯片还做不做#、#神秘新品#、#小米10年的故事#、#小米10至尊纪念版#、#小米透明电视#、#小米合伙人计划#等等话题传播、超级标签营销

② 给力大促——小米816十周年大促

③ 雷总抖音直播首秀,诸多折扣福利刺激

运营浅谈——小米十周年的整体运营项目,堪称完美!也可以说是科技企业,周年庆活动打造最完美的企业了。雷总、小米品牌、小米手机、小米电视等核心内容,都获得了强大又广泛的传播曝光,频繁登上微博、知乎热搜,抖音直播共计7477.6万人观看;就连当前我国芯片、中美贸易战科技战的敏感时期,外界对于小米澎湃芯片的讨论话题,都没进热搜,由此可见,这次十周年的运营,小米创造的话题有多少,有多热了。

从讲故事(世界500强、雷总十周年演讲)→发新品(小米10至尊纪念版、小米透明电视新品)→促销卖货(小米816十周年大促、雷总抖音直播带货),形成了一个完整的拉新、促活、存留、转化、传播的增长闭环!雷总抖音直播有7477.6万人观看,而其中有324.8万人转化成小米的新增粉丝,可谓收货颇丰。十周年演讲当天就上了知乎热榜,B站围观总人次超1610万,破历史记录,为B站最高个人UP主,弹幕总数破25万,雷总演讲直播热搜TOP1。

三、杨国福麻辣烫请张亮代言

作为国内麻辣烫届挑大旗的牌子,杨国福麻辣烫&张亮麻辣烫这一对东北双雄,可谓人尽皆知。而今年8月的故事,却堪称非常魔幻现实主义了,张亮麻辣烫恐怕做梦都没有想到会有这么逗的一个画面——杨国福麻辣烫,官方发文,邀请张亮来代言!

都说打蛇打七寸,这招可谓砸中了要害。可能接下来,张亮麻辣烫应该找一位名字正好叫杨国福的名人来带带盐,否则多憋屈。

1、【运营时间】 8月初

2、【运营产品】 杨国福麻辣烫品牌

3、【运营策略】 邀请名人代言+核心话题(官方微博)

4、【增长策略】 #张亮代言杨国福麻辣烫#等话题传播营销(社交传播配合)

 运营浅谈——8月初杨国福麻辣烫官方微博发布消息,短短两三天,#杨国福邀请张亮代言#微博话题已经近7亿阅读,同时也登陆了微信搜一搜的话题榜单、知乎热榜等;

这个传播,是一场意外,因为是客户和张亮互动之后才发生的,但更是紧抓风口的典型案例,杨国福麻辣烫立即跟进,邀请代言,下手稳准狠!

这个传播,根本主要是源于“杨国福麻辣烫“、”张亮麻辣烫”的国民品牌认知,覆盖用户广泛,品牌有口碑,而且是非常刚需的餐厅品牌。加上多年来,这一对冤家之间的竞争,有点像可口可乐VS百事可乐一样,所以显得非常有趣。加上张亮的名人效应,所以话题自然能引起广泛传播。

四、《黑神话 悟空》游戏爆红

8月20日,国内游戏开发商「游戏科学」公布了旗下 ARPG 游戏《黑神话:悟空》的实机演示视频,展示了游戏在画面、战斗、配音等方面的多项细节。

公布之后,就在很短的时间内,引起了极大的关注和讨论。

截止目前,游戏科学团队只投放了一个demo版本的动画视频,没有其他更多资讯。但是光这个视频B站播放量,短短5天就超过2000万,知乎热榜就有连续霸榜多天,且多条问答都上了热榜,网上些人激动到口不择言:游戏做的真他妈的精良。

1、【运营时间】 8月20日

2、【运营产品】 《黑神话 悟空》游戏

3、【运营策略】 游戏demo发布、招聘广告、B站投放

4、【增长策略】 完全是口碑自传播

>>>> 运营浅谈——《黑神话 悟空》游戏一经放出,就取得了远超出预期的效果,就连游戏科学团队,都没有想到,原本只是想通过demo招聘到更多人才。但由于demo过于优秀,酒香四溢,已经飘到巷子外了,所以最终获得了众星捧月之效果。

这个火,是所有用户发自内心的认同,因为从demo放出,团队就基本没其他任何推广,完全是靠口碑传播推起来的。我作为一个从小就玩游戏的用户,看了demo之后,也是倍感惊喜,动作设计、动画流畅度、真实感、3D效果、音效等等,都是一流的,业界都说,这是国内首款3A大作。

只能由衷的说一句:国内用户都是最可爱的人,是多么渴望国产单机游戏大作上市。更希望国内top3的游戏厂商们,都关注下单机大作的市场。

五、七夕蛤蟆

七夕时,爆红了一个“七夕蛤蟆”,这个长相普通、只会呱呱呱叫的蛤蟆,刷屏了无数人的朋友圈。

1、【运营时间】 七夕

2、【运营产品】 七夕祝福服务

3、【运营策略】 七夕微信互动

4、【增长策略】 完全是口碑自传播

运营浅谈——七夕蛤蟆,是全民参与的一种娱乐、获取流量的玩法,主要在节假日出现,平时冬眠。

蛤蟆的有趣,在于孤寡孤寡孤寡的叫声,饱含深情、发自肺腑,充满了深深的“祝福”,可见你的亲朋好友们,对你单身的不满意,这是一种友情的促进,更是一种友情的延续。

 七夕蛤蟆的刷屏,运营逻辑在于4点:① 天时,节假日祝福高峰期;② 趣味、好玩,亲朋好友间的娱乐;③ 出人意料,突然收到一个孤寡孤寡的“祝福”,让人印象深刻;④ 参与感,因为此活动的阈值极低(门槛低),所以,人人都可参与,人人都可互动;

 闲鱼官方公布的七夕报告显示,七夕一天有13454人在闲鱼上卖“七夕青蛙”,2小时商品量增长121倍。最多一只青蛙被1039人点单,与此同时还有5494只布谷鸟上架。

六、秋天的第一杯奶茶

9月份,到秋季了,网络开始流行今年的另一个热门词汇:秋天的第一杯奶茶。深秋寒意,有人为你送上温暖的奶茶,是很有浪漫情怀的场景。

1、【运营时间】 9月

2、【网络流行语】 秋天的第一杯奶茶

运营浅谈——每年都会有很多网络流行语,今年因为疫情,相对少了一些,但在9月份,“秋天的第一杯奶茶”,可谓非常流行了,这句话饱含暖意、深情,还能作为爱人、亲朋之间的甜蜜互动;

 运营结合点:秋天的第一杯奶茶、秋天的第一杯果汁、秋天的第一杯咖啡……奶茶店、果汁店、咖啡店都能迅速结合到位。广义上看,秋天的第一个XXX,都可以结合,例如:秋天的第一顿火锅、秋天的第一次晨跑锻炼……   



 -END-


赵飞谭 | 谭谈运营
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵飞谭 | 谭谈运营
赵飞谭 | 谭谈运营
发表文章16
前500强运营高级经理,先后在小米、京东等大厂;专注运营增长、产品,市场营销、品牌,微信公众号:zhao-feitan
确认要消耗 0羽毛购买
2020年第三季度(7-9月)运营案例吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接