一、时间背景
2020年，十月一日启动活动，国庆节与中秋节同一天。
二、案例背景
抖音，字节跳动旗下短视频应用，目前国内第一短视频平台，平台整体优质内容比较年轻。
三、案例整体流程
四、用户路径
1、引导用户点击活动页面或参与活动
用户打开抖音，分4种情况得知活动：
①打开抖音后的广告界面（我今天刷的太多了，已经不给我推这个广告页面了），引导用户点击进入活动页面
②打开抖音后，在抖音“+”发布视频上方出现一个晃动的圆形，红色与黄色相见图像（打开次数太多，也不给推了），引导用户点击进入活动页面
③打开抖音后，“+”发布视频按钮变成红黄相见颜色醒目图像，引导用户点击参与家乡话题拍摄视频
④打开抖音后，在消息页面上方会隐现提示
2、活动介绍
当用户通过以上4种方式得知有活动之后，进入活动介绍页面。
活动页面结构：
banner
头像挂件和红包诱饵引导拍摄（促活）
家乡，国庆话题引导拍摄（明星与大V网红同款视频引导）
国庆景点话题引导拍摄（地方文物变脸，地方标志性建筑等带有家乡情怀的内容引导）
国庆话题视频（推荐优质内容给用户看）
国庆24小时直播（官方直播，引导国人节日情怀，观看直播，拉高用户使用时间）
国庆假期攻略（引导用户分享并展示优质内容）
页面右侧闪动小图标，引导用户点击活动分享页面
点击“去分享”参与活动，弹出选择分享QQ还是微信，选择后主动弹出本设备QQ或微信应用
选择好友并分享，好友复制分享口令并打开抖音，弹出参与活动小窗口
点击“前往”，进入活动页面并弹出成功助力
用户可点击关闭，关注，我也要领红包。
一般用户行为会选择关注并点击领红包。
接着进入活动界面。
同时，A用户（分享口令的用户）获得红包
分别为助力赢888活动红包和分享红包，同时存入活动余额。
点击提现页面，活动规则为满2元即可提现。
至此，活动整体流程结束。
活动详解：
1、拉新
抖音的这次活动，整体看上去就是拉新和促活的玩法，拉新环节就是通过分享得红包的形式引导用户进行分享，当其他用户复制分享口令后进入抖音，A用户即可获得红包，B用户也得知活动，并且引导用户进入活动页面。
2、促活
国庆节加上中秋节两个节日，抖音通过头像挂件，家乡特色宣传和参与，官方直播账号，大V网红合拍的形式引导用户拍视频。
我认为，这里的目的并不是单纯的引导用户进行拍视频这么简单。
一般情况下，家乡情怀很重的用户，在拍摄之后，抖音让自己身边的，或者老家的人看看自己刚刚拍的东西，这个活动会让很多农村的人知道抖音，进而扩大抖音的影响力，与快手抢用户。
3、留存
参与拉新和拍摄活动，以红包为诱饵，和抖音平台本身的内容进行留存。
烧钱，永远是最简单的方式。
4、活动复用：
抖音的这次活动跟拼多多的很像，可以说几乎就一样，除了发视频的，拉新环节基本上一样。
拼团赢888，老用户参与，A就得到0.01，只能是拉新用户才有用，而普通分享的，测试了几个账号，有多有少。
这个拼团和邀请用户得红包的活动可以应用在很多的平台上，但是烧钱，像我这种野路子单干的运营根本烧不起，希望未来有一天，我能烧得起。
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