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云闪付联合当下热门的励志电影《夺冠》，进行了一次拉联名活动。最近联名的浪潮似乎十分火热，食品、化妆品、服饰都展开了跨界联名，那今天来看看夺冠和云闪付的联名有什么特点。
《夺冠》在2020 年9 月25 日定档，是由中宣部与国家体育总局联合拍摄，由陈可辛执导，巩俐、黄渤、吴刚、彭昱畅、白浪、中国女子排球队领衔主演。影片讲述了中国女排在1981首夺世界冠军到2019年拿下第十个世界冠军的历史，诠释了几代女排人历经浮沉却始终不屈不挠、不断拼搏的传奇经历。
《夺冠》在猫眼中的数据，196.5万人想看。上映首日票房已达到5529.9 万，票房占比63.5%；单日最高票房7096.9万。从数据来看《夺冠》的热度还是十分可观的。
本次活动名称紧贴《夺冠》主题，主要由三个大部分组成：
（1） “邀请冠军”
（2） “绑卡冠军”
（3） “运动冠军”
“邀请冠军”——“拉新”。采用的是老拉新的策略，建立了用户的圈子，在这个圈子中就会大家都使用云闪付。类似于亲朋好友都使用支付宝，那好友间的交易就是使用支付宝。拉新活动同时分为两个小活动，为参与用户提供了两个不同方式的拉新的选择。
“绑卡冠军”——“绑卡”。绑卡任务是银行支付领域，比较重要的一项指标，云闪付的主要就是银行业统一移动支付功能，实现银行卡管理一步到位的目的。就是用户可以把自己的所有银行卡都绑定在云闪付APP 中实现统一管理，而要达成这个目标，就需要用户绑卡！所以，成功拉新后，就是需要用户去使用这个APP，让用户绑定自己的银行卡就成为了主要目标。
“运动冠军”——“消费”。云闪付顾名思义就是最终目标就是支付，完成了新用户的加入和绑卡操作，就是需要用户去用这款APP 支付，活动一套流程下来，直接引导用户去商场购买，实现购买支付操作，完成最终的用户一套流程转化。
三个活动循序渐进，相互承接，从最初的新人加入，到逐步完成绑卡，最终购买商品产生交易。实现了云闪付APP 最基础流程的操作，完成了一个新用户的全套转化。
拉新活动分为两个活动，两个活动都需要拉新而且名额不通用，二选一参与活动即可。
（2）活动路径
天天夺宝，活动参与门槛低，邀请一位好友即可参与抽奖，奖品选择也较多，高价值奖品多。适用于对高价值奖品有兴趣，承担一定的抽奖风险，且有较大拉新能力的用户。或者是喜欢碰运气的欧皇！
天天好礼，活动需要领取并完成任务才可以获得奖品，奖品价值相比夺宝活动较低，但是完成任务即可免费或低价购买奖品，适用于风险厌恶的客户，完成任务即可获得奖励，按自身的拉新能力选择匹配价值的任务即可。
增加可选择性：用户可以根据自己的特点选择不同的拉新活动，选择自己想要的奖品。常见的活动，类似大转盘抽奖。商品种类较少，用户没有选择奖品的权利。而云闪付的这个活增加了用户的可选择性，用户可以根据自己的喜好能力选择奖品，参与活动的意愿增强。
多劳多得：不同的奖品价值不同，难易程度也不一样。常规活动都会降低高价值奖品的中奖率，用户无法改变概率。云闪付的天天夺宝活动，增加了高价值奖品的邀请难度，实现抽奖改了提升的操作。用户按照自身的实际情况，选择不同难度的商品。实现了付出与收获相匹配的公平玩法。大大增加了用户推广的意愿，多劳多得。
邀请渠道多样：邀请好友的渠道最怕的是单一，局限于一个平台或几个平台就会降低转化。云闪付的邀请渠道广泛，基本涉及了所有社交渠道（短信、微信、朋友圈、微博、QQ好友、QQ 空间、链接），还有快速的面对面扫码。邀请渠道设计十分全面！
门槛低：获得夺宝资格的门槛较低，邀请一位新用户即可获得资格。
保底机制：未完成任务会根据邀请人数8元/人进行补偿。
一定的可完成性：每个任务都会有助力上限，用户会按照任务的上限选项自己任务难度，刺激用户持续拉新的动力。一个奖品如果只有5 个助力上限，一个用户如果获得全部获得五个助力就可以100%获得奖品。
时效性：“好礼”活动领取任务后，会有时间限制。根据任务难度不同，任务时间也对应长短。时间的限制可以增加用户的积极性、紧迫性。
增加交易率：完成任务可以免费或低价购买奖品，除了话费券以外其他奖品都需要0.01-6.2 的金额购买，而话费券在使用时也需要支付折扣后的话费。所以这个活动的目的在拉新的基础上，增加了交易率目标。
页面内容出错：天天好礼页面活动时间出错，且活动已经过了很多天仍没有更改。活动页面显示“即日起至2020 年8 月31 日”实际活动时间截止为2020 年9 月31 日。
活动收益低：天天夺宝抽奖活动，高价值产品邀请任务难度大，只能增加抽奖几率，无法保证获得奖品，影响用户活动参与积极性。
活动对象：注册时间>7天
活动一：一键绑卡享6.2 元还款券
活动目的推广“一键绑卡”这个功能，完成任务获得一张6.2 元还款券。
活动二：新增绑卡最高10 元还款券
活动目的增加信用卡绑卡量，新增一张信用卡，获得5 元还款券，最多可获得两张。
完成新增绑卡活动任务，可以获得绑卡活动抽奖资格。
相关性：完成绑卡活动后即可获得活动二的抽奖机会，增加了活动的力度。
引导拉新：活动二抽奖还有引导客户继续拉新的按钮引导，拉新即可突破抽奖上限，获得抽奖机会
活动参与情况不清晰：页面上无法查看任务完成进度。
活动参与要求限制：活动要求用户注册时间>7 天，限制了新用户的活动参与，很有可能引起新用户流失。
完成上面两个活动后，就可以获得商城优惠券。用户可以凭借优惠券，在运动商城购买商品，贴合活动的运动主题。通过商城与优惠，主动引导用户消费，同时带动商城交易额度。
刺激用户消费：通过优惠券，刺激用户消费，增加商城营业额度。
贴合活动主题：能够贴合活动的运动主题，带动商城中的活动类产品的销售。
“云闪付”联名《夺冠》进行的拉新活动，能够借助《夺冠》的IP热度，吸引流量，在基础的用户基础上加上了IP流量，增加了参与用户基数。
活动设计符合人性的特点，多劳多得、保底奖励。利用人的心理，增加活动的参与性。活动整体设计比较通畅，从拉新开始引导新用户绑卡，参与活动继续拉新。可以看出活动本质是“拉新”，但是活动没有给予新人特殊的福利，绑卡活动还设置了注册> 7 天门槛，会影响新用户的参与度。可以设计新用户的指定福利，增加拉新的效率。
特别注意的是，活动中出现活动时间错误，长时间不更改。这些活动基础细节需要细心（活动时间、活动对象、活动规则、活动奖品），虽然比较基础，但是影响比较大，会直接影响用户对活动的了解和参与，还有产品口碑方面也会产生不良影响。
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6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
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