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小红书博主广告笔记占比不能超过20%?双11放开了!
2020-10-21 21:32:22

今天凌晨12点,今年的双11就算正式拉开帷幕了,不知道大家都抢到佳琦、薇娅直播间的东西没有……在接近1点的时候,李佳琦直播间显示的同时在线观看人数一度破亿....不得不说,现代人的购物欲望太可怕了。

此外也有不少小红书博主的小伙伴们反馈,昨天的美妆、护肤类笔记数据都好了不少,看来大家也都有在剁手之前看看社区种草的习惯。

越临近双11的时间,小红书也就会流量越高,这是此前的经验,全年小红书流量最大的两天恐怕就是618和双11了,其中小红书中的种草和推荐内容自然也受到了不少女生的青睐,所以博主的双11在今天才开始,而品牌方的双11其实早就在一个月前甚至两个月前就早已开始。

今年九月底小红书对于平台内的广告、推广笔记进行了治理,特别是针对于虚假广告的行为,发布了啄木鸟计划,通过地毯式排查,检测全站所有历史存量和未来新增的笔记,一旦发现严重违规行为,将会做断流封号处理。对小红书博主和品牌方都产生了一定的影响。

不少博主也是开始选择不接或者是少接单子来避免账号受到违规的影响,特别是粉丝量还是较少的koc和初级达人,可能就会对一些初创品牌的初期投放造成不小的影响。


一方面是对社区内虚假违规广告的打击,另一方面临近双11,小红书对于品牌方和正常合作,也发布了不少优惠政策和双十一活动,来鼓励品牌方进行品牌投放,鼓励博主参与社区活动、发布优秀内容:

一、 品牌合作平台

品牌合作平台是小红书建立的一个官方品牌合作的平台,相当于正规化的博主和品牌达成交易的平台。

小红书博主需要满足:①成为创作者or视频号;②拥有5000以上粉丝;③无违规行为才能够成为品牌合作人,才能够在品牌合作平台上接单,并且每个月发布的推广笔记占比也不能超过20%,笔记发布之后解绑品牌合作订单或者是删除笔记都还是会占用当月的推广笔记名额。

品牌方需要入驻小红书,通过企业号资质认证审核标准,完成企业号认证,才可以登录品牌合作平台,每次合作还要向平台缴纳交易金额的10%作为平台服务费用。

但是这次双十一(10.20-11.11)期间,为了帮助品牌方更好地“打广告”,小红书也对品牌合作的一些规则做了调整,主要包括了以下两个方面:

①开放达人品牌合作笔记额度

报名参与活动的品牌在活动期间于品牌合作平台完成订单(品牌合作平台下单到笔记正式发布)的商业笔记可不计入相应创作者的商业笔记额度,也就说没有20%品牌合作笔记数量的限制。

②对优质品牌合作笔记进行流量扶持

活动期间,品牌积累下单金额达到对应门槛,即可获得100万-400万的流量曝光扶持(仅对于优质合作笔记,劣质笔记还是不会得到曝光)。

PS:一定需要在小红书APP中私信下图中的品牌合作小助手才能获取活动报名方式,参加此活动哦!

二、双十一好物种草官活动

达人通过小红书官方的好物推荐权限和选品中心,选品并创建自己的好物种草清单,发布成功之后可以复制生成清单口令,在搜索栏中搜索相关口令即可直达博主的好物清单。博主可以通过笔记、直播间、粉丝群、笔记评论、私信、瞬间这些方式再次分享和传播好物清单,达到带货和产品推荐的效果。

一方面,品牌方可以和博主提前沟通,选好合作产品加入博主的好物清单,达到产品推广的目的;另一方面,博主通过宣传自己的好物清单,也有机会能够获得官方证书和流量扶持,以及每笔带货订单的佣金分成(佣金比例可以在选品中心查看)。

想要参加的博主,首先需要满足1000粉丝的条件,并且在小红书app中“我--设置-功能申请-好物推荐”中开通好物推荐权限。获得权限,进入好物推荐后台,点击“11.11达人清单”图片,就可以填写达人清单,发布清单参加活动啦。

如果是品牌方想要参加活动,首先需要入驻小红书商城,进入好物推荐选品页面才有机会参与活动。              

从上面这些消息来看,一方面是内容治理,另一方面是各种活动和优惠扶持,但其实不管扶持也好,治理也好,其实小红书官方也只是希望大家能够生产更加优质的内容的前提下融合广告,特别是对于最近双十一的品牌宣传黄金季,大家都在做宣传、大家都在做好物推荐,怎么才能更有流量?更好的优质的笔记内容一定是关键。

什么才叫好的品牌合作?可以看看这一篇《什么样的小红书合作笔记才算是优质笔记?》

对于品牌方来说,需要选择那些能够生产优质内容的博主,对于博主来说,也需要自己努力去生产优质内容,才能获得更好的笔记流量。不管怎么样,优质、符合小红书社区调性的笔记内容都是最重要的。

2020年的双11就快来啦!品牌方!博主!我们一起冲鸭!

-END-


麋鹿先生Sky
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