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卫龙美工又作妖了!这辣条辣眼睛啊!
2020-03-12 16:00:00

最近,卫龙美工又出来作妖啦!直接把店铺变成   “朋友圈”   !不少人差点还以为,淘宝出bug了。
 
往年的“抄袭风”设计,更是一言难尽。
 
但可怕的就是,人家看似随意的创意,却总是能做出最好的营销效果,背后的原理值得大家借鉴。

打开淘宝后
我竟然刷起了朋友圈?

前几天不是妇女节吗,我本来是想着,观摩观摩各大品牌的文案与美术。

谁知道逛到卫龙的首页,发现它在阿里的地盘做起了微商。。。

(广告中的广告可还行)

现在真是全民微商啊。。。



历年迷惑设计大赏

如果说微商风的设计像作妖,那么往年的设计就像是成仙。尽是一些凡人策划想(bu)(gan)(zuo)的骚操作。

一起来品品吧。


Excel截图风

懒出惊喜,懒出新意。



Apple科技风

硅谷的味道,小卖部都知道。


小米发烧风

依然是饥饿营销的味道。


学习课本风

时隔这么多年,还是初审通过


“学习”网站风

虽然这种风格,对我比较陌生,但听朋友们说,“那种学习素材”都在这里。


社会主义**风

复古原来还能这么玩。


贪玩蓝月风

耳边仿佛响起,渣渣辉的港普
贪玩游戏,让你找回年少时,贪玩,啊不,贪吃的你。


非主流风

满屏葬爱的味道,什么都没说了,爱过。



卫龙的脑洞锦囊
进来学习!
 
看完前面的杰作,不得不说,真是太洗脑了。这辣条辣眼睛啊!
 
不过卫龙的脑洞,它的闪光点,还是得学习的。
 
首先呢,每次模仿,都力求抓住灵魂,贯彻到底。
 
抓住灵魂很好理解,就是抄出原作的内味嘛。最有代表性的,就是苹果风的设计了。卫龙在主视觉上,大胆地采用了科技产品最爱的冷色调。
 
要知道给食品做视觉,传统上都是采用暖色调,来增进食欲的。各种社交软件上的美食滤镜,和蛋糕店的灯光,都是这个原理。
 
可卫龙,不仅反其道而行之,还干脆贯彻到底了。
 
 
除了在视觉上用苹果的冷色调,其他方面也贯彻苹果风到底。
 
比如文案的全套英文化,辣条改成“Hotstrip”(辣味的条),亲嘴烧改成了“burn kiss”(燃烧的吻)。。。


说明页面,还玩起了高科技版本的“透明厨房”。
 

线下呢,还有模有样地开起了旗舰实体店。。。
 
 
大家都知道,一提到辣条,最容易联想到“垃圾食品”,“劣质小吃”,“口味重”。
 
科技风的设计,虽然没有暖色帮忙来引诱食欲,但奈何辣条天生就口味重啊(口水该流还得流)。
 
而辣条天生最缺的,档次感与卫生感,正好被苹果官网和实体店的画风,弥补了。妙啊!
 
 
其次啊,热点元素也是卫龙的脑洞源泉。卫龙的营销创意经常会借势一些流行元素。
 
比如此前登上热搜的话题,#王妃终于肯认错了#,成为了广大沙雕网友的关注对象。
 
 
卫龙这次的微商风,就借势了这个热点话题,“王爷,已经3天不给王妃吃辣条了...”
 

还有,在英雄联盟总决赛期间。卫龙的海报也是借势元素满满,吸引了许多游戏玩家的关注。

 
最后呢,就是卫龙自己总结的:有趣。
 
卫龙营销总监说过:“ 营销,对于企业来说,要让更多人记住,对于消费者而言,只需要一个点,有趣 ”。

 
卫龙的策划团队,主要是没有广告传媒经验的90后。卫龙认为,要做出好的创意和营销案例,并不一定要有工作经验和营销理论的学习,也不一定需要高学历。

毕竟相比大力,营销现在越来越需要巧劲。
 
 
卫龙团队虽然草根,但都是“网瘾重度患者”,知道怎么恶搞,怎么逗比;知道网友喜欢什么,每天在发生什么。每次营销策划都会抓住“有趣”这个点。

有时候,策划团队可能就坐在沙发上面,七嘴八舌地演,把方案像演戏一样地演出来。
 
毕竟年轻人最懂年轻人啊,卫龙出其不意的,“趣味”杰作(课本书海报、不可描述风、文艺复古风),我们也看到了,不但吸睛,传播属性也确实强啊。
 
 
 
总而言之,好的创意,总是能让你,在瞥见的第一眼,就被它吸引住,然后不经意间,记住它,点击它,谈论它。不得不说,卫龙确实全中了。
 
不知道卫龙的下一个创意,能否依然让人眼前一亮呢。


参考资料
1、《卫龙团队自述:我们是如何将辣条打造成网红的?》,21世纪商业评论
2、《全网爆火!卫龙营销总监亲自爆料,价值20亿的霸屏秘密只有一条?》,商机盒子

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考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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