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穆雅斓直播翻车,诺贝尔化妆奖都来了?!
2020-03-11 18:25:33

又一个网红翻车了,并火速冲上热搜
#穆雅斓称推荐产品获诺贝尔化妆学奖#,对此梅小花内心:???

事件回顾
其实事情是这样的--
网红穆雅斓在淘宝直播带货过程中,介绍产品获得过"诺贝尔化妆学奖"。
问题的关键在于,诺贝尔并没有所谓的"化妆学奖",只有相近的"诺贝尔化学奖"。
网友表示"这比诺贝尔数学奖还扯"、"主播太没有文化"
也有网友进行相关科普:一种特殊结构的C60,名为"富勒烯",并于1996年获得诺贝尔化学奖。富勒烯能亲和自由基,具有抗氧化的作用,其中一项应用就是做护肤品。
3月10日晚,穆雅斓在微博表示这次直播事故为"一时嘴瓢",自己罚抄"诺贝尔化学奖"100遍。
3月11日,在"诺贝尔化妆学奖言论"登上微博热搜后,穆雅斓分别在微博大号和小号致歉,并表示"占用公共资源很不好意思"。

网红翻车,历来已久
其实网红翻车,早已不是什么新鲜事。在此之前,包括李佳琦、薇娅、雪梨在内的众多行业头部网红先后翻车,引发网友关注。
李佳琦
去年11月份,李佳琦带货的不粘锅在直播中将鸡蛋牢牢粘在锅底,尴尬现场迅速引发热议。对此,品牌方回应说:主要是李佳琦不太会做饭,产品质量没问题!
同样的翻车还有李佳琦在直播间推荐的一款男士高端产品,价格也十分优惠,李佳琦动之以情晓之以理,希望「所有女生」买给自己的男朋友或者弟弟,万万没想到得到的答案却是「他不配」、「下一个」。随后,李佳琦也只好无奈表示:以后再也不会种草这类男士产品了。
薇娅
去年10月,淘宝直播一姐薇娅在直播推荐九阳的产品,并为粉丝赠送九阳代言人邓伦的手办。当时有网友留言,想要其他明星的周边,薇娅对品牌方说:网友想要你们换代言人。很快薇娅的言行引发了邓伦粉丝的质疑。
随后薇娅发微博道歉,她表示自己只是把直播间粉丝的需求念出来,是营销账号断章取义带节奏。自己也十分喜欢邓伦,郑重地向邓伦及其粉丝道歉。
雪梨
大概是忘了关直播镜头,雪梨一次直播中指责助理做的不太好,并称数据一下刷上去了,太假了。这一言论很快引发了大家对于雪梨刷单的质疑。
雪梨很快在微博做出回应,称是大家听错了,是有心人恶意剪辑视频,已发律师函维权。但不少网友对此说法仍然存疑。

网红带货的乱象
近年来,短视频和直播行业快速发展,涌现出了许多带货能力很强的网红。
网红们专业的销售话术,独特的人格魅力,实惠的专属价格,刺激了许多人在直播间购物。品牌商们也注意到了网红的带货属性,并越来越频繁地和网红合作。
但网红带货也出现了许多问题:
1、产品的质量问题
去年5月,一篇叫《我一个世界五百强做食品的,被抖音卖烤虾的骗了。。。》文章,引起了不少讨论。文章讲述了作者在抖音上刷到了,一个面带微笑的敦厚大妈卖烤虾的带货视频。可谁知下单后收到的货物却与描述不符,还查不到订单信息,也没有售后服务。被骗的作者坚持维权了9天,才退货成功,不过还是赔了快递费。
央视财经也报道类似的事件。一个女生看到好几个美妆博主,都在推荐一款正品"爆款眼影",于是就下单了。可到货后,女孩登录中国物品编码中心,核验却显示:这个"爆款眼影"的生产厂家、生产日期等信息都无法显示,是一款彻头彻尾的三无产品。
2、网红机构的数据造假
去年10月,朋友圈疯传了一篇文章:《一场新媒体巨头导演的"僵尸舞台剧",真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们的流量却为0!》。
事件梗概就是,某电商创业者,找了一家头部MCN公司,花钱与某微博网红合作带货。结果带货视频各类数据暴涨(转发、评论、点赞),唯独销量没变。
于是他找出了该网红刷数据,流量造假的实锤,揭露了假数据包装出来的网红骗局。
一家网红新媒体公司的工作人员,也曾坦言网红机构的造假内幕:"我实话实讲,数据肯定会做一点,可以找专门的公司刷单,抖音上也可以刷单,刷几十万、几百万都行。"
△某网红新媒体公司工作人员
图:央视财经
3、网红"马太效应"的影响
"口红一哥"李佳琦,"淘宝第一主播"薇娅,他们不断刷新着销售神话,带货能力甚至超过了明星,高额的收入也吸引了许多人做起了网红。
但残酷的是,网红的马太效应越来越明显。以淘宝直播为例,只有薇娅、李佳琦才能拿到最稀缺的商品,最大的折扣,最多的流量扶持。李佳琦有次因为,没有拿到某美妆大牌的全网最低价,直接在直播间叫粉丝退货。薇娅的背后,则是众多排队求带货的品牌商。
而腰尾部的小网红,与能拿到最低价,最多合作资源的头部网红相比,生存压力巨大。
有一些小网红,则为了博流量,不择手段吸引眼球。比如之前的春秋两不沾,甚至拿警方来炒作。
随后的调查发现,春秋两不沾是企图利用舆论,来逃避之前销售假货的事情。

网红带货还有前景吗?
尽管网红带货乱象被频频爆出,不过短时间内可以肯定是,行业还会迎来新的发展和需求。正如之前文章中我们分享的,边看边买已成当下的流行的消费场景,催促着人、货、场的统一。主播们靠着自己独特的魅力,让不知如何挑选商品的消费者们,瞬间拥有下单的欲望,重点是还有优惠。
尤其是随着近期疫情爆发,越来越多商家预计会把更多的投入放在线上。据彰泰证券的数据显示,春节期间淘宝直播场均观看人数上升43.13%,场均观看次数上升30.05%。
可以预见,接下来行业内会出现新一轮的洗牌,劣质的网红和平台会被无情淘汰。相关部门也会跟进进一步的加大监管力度,相关法律法规也将日趋完善。
最后问题来了,你还会继续看好直播带货的前景吗?欢迎评论区留下你的看法。

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