APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
汉堡王香水、肯德基指甲油……这些奇葩产品真的能推动营销吗?
2016-09-23 18:01:18

可口可乐要做咖啡了?


是的没错!目前,可口可乐已发出声明说他们将在2017年上半年推出咖啡系列。


汽水做得好好的,为啥突然要改做咖啡?




对于这个问题,可口可乐是这么说的:


汽水的销售额一直在下滑,前年在美国的销售总额降了1.2%,去年又降了0.9%。目前公司的总体盈利中,只有25%是来自气体饮料的销售额。所以,我们做了一个重大的决定--转型!




梅小花想说,其实这个下降幅度,也不是很大吧……可口可乐也不见得以后就不做汽水了,说到底这还是一场跨界营销。


不过说起跨界营销,可口可乐绝对不是第一家。肯德基、Zippo、奇多等大牌都在不同领域出过不少奇葩的"跨界"产品。下面,我们就一起来看看吧↓↓↓


香水篇


1.你闻起来,像一块披萨……




为了让顾客记住产品的独特味道,必胜客特意生产了一种"披萨味"香水。起初这款香水仅仅被作为限量珍藏版礼物特别赠送给必胜客的铁杆粉,但第二年情人节时,必胜客又推出了这款香水,并在广告文案上反其道而行之,告诉大家"别给你的女朋友买披萨味香水"。虽然"闻起来像一块披萨"让人感觉画风略诡异,但还是有不少人抱着"尝鲜"的态度买了这瓶香水。


2.装在"打火机"里的香水


专注于打火机的Zippo出香水了?而且这香水还装在打火机里??请问喷在身上会有生命危险嘛?在线等……


不过,这款香水并没有人们想象中那么"燃"。Zippo的首席执行官Greg Booth表示,每款香水都有自己独特的香调,并装在相应颜色的"打火机"瓶子中,意在突显产品的与众不同。


由于人们逐渐认识到"吸烟有害健康",与烟草相关的产品也开始失宠。为了挽回品牌形象,Zippo特意推出了这款颇具时尚感的平价香水,希望能通过这种跨界营销来增加品牌好感度。


3.谁动了我的奶酪……香水?




作为奇多的脑残粉,梅小花在听说奇多出了干酪味香水后流了一把汗……干酪味是什么鬼?不过据说,这款香水中还添加了柠檬气味,使整个香氛少了些甜腻,多了点清新。


4.想吃烧烤又怕胖?来点儿"骚烤"味香水




不少人很喜欢吃烧烤,却对烧烤食物的高热量望而却步。为了满足大众的需求,德国超市Lidl和香水公司Max Perttula联手推出了一款融合了芬兰桦木、湖水和烟熏气息的烧烤味香水,据说销量还不错哦。


5.来自汉堡王的"王者"香水




2015年的愚人节,汉堡王推出了一款"牛肉味"香水,并随之附赠大皇堡一只。广告文案也十分霸气:没有皇堡,人生索然无味。汉堡王香水,让你尊享美味,也沉迷于气味。


唇膏篇


1.当饮料变成唇膏




为了宣传新出的"酷乐冰"系列饮料,Costa咖啡联合化妆品牌Little Ondine推出了三款唇膏。膏体的颜色分别对应草莓、黄桃和抹茶味的酷乐冰。




Costa的目标还不止于此。除了"颜色萌萌哒"的唇膏,Costa还励志挤进时尚界,推出了一系列印有Costa品牌Logo的英伦风徽章和贴纸。徽章的花色括红色电话亭、列侬和酷乐冰饮品等;贴纸的花样则和徽章配套,可以贴在手账本或马克杯上。这一系列产品上市后就俘获了不少萌妹子的芳心。



2.奇多味的润唇膏


除了干酪味香水,奇多还出过奶酪味润唇膏。用同款香水和唇膏的顾客,估计闻上去就像一块行走的奶酪了……但不得不说,食品品牌将食物的味道放在润唇膏或香水中,还是会在一定程度上引起人们的好奇心,从而起到增加品牌销量的作用。


护手霜篇


1.奥利奥护手霜:扭一扭,抹一抹


奥利奥不仅可以吃,还能"抹"?!2015年,奥利奥出了同款护手霜,据说真的有奥利奥的味道哦。


防晒喷雾篇


1.汉堡王烤肉味防晒喷雾




刚享受完重口味香水,口味更重的防晒喷雾又来了。汉堡王为了进一步宣传汉堡特有的"烤**",重磅推出了一款"烤肉味"防晒喷雾。虽然味道奇葩,防晒效果也未知,但价格相对于其他护肤品牌还算亲民,只要3.99美元。


2.肯德基炸鸡味防晒喷雾




推出"可以吃的指甲油"后,**的肯德基爷爷又研制了"炸鸡味"防晒喷雾,上市后3小时内就销售一空。肯德基官网上的宣传视频也在短时间内获得了高达51000万次的点击量。另有95家新闻报刊对此进行了报道,一时间,"炸鸡风"弥漫全球。


电脑配件篇



肯德基的跨界营销,幅度有点大……做完化妆品,肯德基又推出一套"鸡腿鼠标键盘"系列↓↓↓梅小花表示,这键盘真的很考验盲打功力啊……


小结


以上产品看似稀奇古怪,但实际上都有个共同点--只是为了给大家"尝鲜",并不会真的投入大量生产。采取这种跨界营销方式的情况多半有两种:一是主营产品销量下滑,公司想用另一种新产品引人注目;二是类似肯德基、汉堡王这类,把本产品元素融入奇怪、新颖的产品中,引起受众的好奇心。


值得一提的是,不管主要目的是哪种,这些奇葩产品的出现都在短期内极大地吸引了受众和媒体的注意力,给品牌营销及推广带来了强大的推动力。


好了,今天的分享到此结束。


这些脑洞打开的跨界营销是否给你也带来了灵感?


梅小花强烈欢迎各方分享更多案例 !


©本文系梅花网原创发布,非经授权,请勿转载。

欢迎分享 转载请回复“转载”了解须知

梅花网
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
梅花网
梅花网
发表文章296
营销者的信息中心
确认要消耗 羽毛购买
汉堡王香水、肯德基指甲油……这些奇葩产品真的能推动营销吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接