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营销人的工作日常 | 给套套写文案是种怎样的体验?
2016-07-26 18:33:39
套套文案真是神一般存在!每次热点来了,大家第一反应竟是快打开套套微博,那这些文案的背后推手(小编)又是怎样的群体?他们如何获取创意灵感?如何玩转污污的段子?梅小花今日为您开扒"套套小编"的日常。


有一种文案叫做"套套文案"……




于是父亲节,我们看到的文案是这样的:




或是这样的:




又或是这样的?




那么,问题来了,给套套写文案又是一种怎样的体验?


他们如何玩转污污的段子,并让粉丝们喊着"讨厌"却还想"要"?


梅小花据此采访到了两位业内资深"套套小编",一起来聊聊他们的工作及各种日常。


采访对象:1、@象姐 (@大象官方微博、微信小编);2、@王大仙(@杰士邦微博小编)


趣味问答:作为一枚套套小编是种怎样的体验?


梅花网:为什么会选择成为一枚"套套小编"呢?


@象姐:在做大象安全套的小编之前,我有一个自己的网络电台,里面也是讲一些两性类的话题。后来加入大象,顺理成章吧,感觉自己很适合做一个套套小编。(哈哈)


@王大仙:人生有时候不是选择,而是被选择。(哲理脸)


梅花网:请问在招聘时,hr会有什么特殊要求吗?比如"污污的段子"信手拈来?(哈哈)


@象姐:面试的时候会有笔试题,主要是品牌相关的内容,但有趣是很重要的要求之一。


@王大仙:并不会,但在这家公司待久了,基本上这个技能就有了。


梅花网:以前,你心中的"套套小编"是什么形象?那现在呢,又是怎样的形象?


@象姐:套套小编就应该是我现在的形象啊!不光可以讲污点的段子,也要懂一些关于两性的专业知识,还要做能够解答粉丝情感困惑的心理咨询师,最后还要做一点点客服的工作,和粉丝互动。


@王大仙:以前觉得应该是个宅男,现在……额……觉得是一个笑点低的人。


梅花网:当别人询问你的工作时,你会怎么介绍呢?


@象姐:大家都是成年人,有什么不能说的?就说是大象安全套的新媒体运营啊~很自豪的!


@王大仙:和人类生息密切相关的工作。


梅花网:会不会做了这个工作,被别人贴上"污"的标签?你会喜欢这个标签吗?


@象姐:没有什么特殊的感觉吧,"污"这个标签,一直都跟我如影随形,做不做套套小编我都一样污,已经污习惯了,做套套小编可以名正言顺的污,挺开心啊!


@王大仙: "污"也越来越多地被看成了一个有趣的标签,于我而言,也欣然接受。


梅花网:当坊间都在盛传您的"套套文案"时,你是什么感受?


@象姐:看看后台数据,发现自己的内容有那么多人支持,很开心啊!


@王大仙:还挺淡定的。深藏功与名的感觉。


梅花网:逢年过节公司会发四件套之类的套套吗?你们会使用自己的产品吗?


@象姐:不用逢年过节才会发,平时公司那么多套套都随手拆来吹气球玩。自己家的产品自己最清楚,单手打开,秒分正反,用起来放心方便。(哈哈)


@王大仙:不逢年过节也有这个福利呀。当然会用自己的产品,产品品质相当有自信。


专业问答:套套小编的自我修养


梅花网:对于一枚新媒体小编来说,追热点是必不可少的,可否分享点经验?


@象姐:常规热点的话,我们通常会有做一个全年的时间表,包括重大事件、节日、节气之类的,按照时间表提前准备内容就可以了啊~比如奥斯卡、欧洲杯这类的,我们一般会准备两手内容,谁得奖了我们就发谁的~


突发事件的话,我是个八卦+挖墙脚的人,这个爱好导致我在追突发热点时,相对好一些。如果你不是这样的人,建议你天天时刻挂着娱乐、八卦、实事等媒体获取资讯。


@王大仙:常规**件跟进,一般可以在日常工作安排里提前准备,突发性热点需要实时了解现在网络的话题,判断是否适合跟进。不论是哪种热点,文案都是最难的,相对而言, "突发性"热点更难跟进,因为有时间、立场等多方面需要考虑的东西。


梅花网:您觉得什么样的文案才是一个好的"套套文案"?


@象姐:好的文案的话,污中有趣,趣中有乐,乐中有点(笑点、污点、热点),点中有度。简单的说,你可以污、可以纯,但内容的趣味性是吸引用户的第一步,接下来要考虑内容的点以及自己的观点(有见解性),观点很重要,它代表了一种态度。


@王大仙:有情有趣的文案才是一个好的套套文案。因为行业本身的原因,大家会有一个潜意识的期待,所以我们的通常做法是,在所有人能接受的范围内出人意料地并幽默地污一下,同时再要加上品牌特色。举个例子,黄晓明Baby公布领证




梅花网:关于"套套文案"的创意,请问您这边的灵感都是来自哪里呢?


@象姐:粉丝有时候会在后台咨询一些问题,比如遇到偷内裤的恋物癖了等等,跟粉丝交流的时候,或者跟同事聊天的时候都会有灵感;其实套套文案还会涉及很多情感类话题,我也会把自己自身的感受作为灵感。


@王大仙:来自灵光一现?其实很难确切地描述,但是会在长期的工作里积累思维要素和关键词,然后再和同事的讨论,互相激发对方的灵感。


梅花网:作为一名套套小编,您觉得自己跟其它微博(微信)小编的区别又在哪些方面呢?


@象姐:感觉上涉及的话题内容宽度更广,两性、情感、男生、女生等等,里面可挖掘的东西也很有趣。对了,顺便可以自由地说些污污的事情,比其他类型的小编更好玩点吧。


@王大仙:可以更自由和开放吧,有些品牌形象比较传统,那么小编的风格就会偏向于品牌。对于一个更为年轻、活泼品牌来说,风趣、机灵的风格能让人有更多的发挥空间。


梅花网:怎样去激发用户的high点,您这边有没有什么小技巧?


@象姐:做运营始终记得,运的是品牌,营的是人心。先把你自己变成用户,去想更多的用户想要在你这得到、获取什么。再转换角色回来,把"运"的品牌嫁接到"营"的人心上。


@王大仙:没有最内涵,只有更内涵。其实用户有时候比小编更有创意,和他们互动,抛砖引玉,这样比较能够激发他们的high点。比如我们会设置#深夜邦邦糖#这样日常的栏目,抛出一个非常大众的问题,很多网友的回复都挺有意思的。




梅花网:关于"性",请问您在文案创作时是如何去把握尺度的呢?


@象姐:其实,不光只有 "性"这个一个话题,通常我们也有很多情感话题,内容上尽量用专业的参考资料做支撑,给用户更多地一些参考。


@王大仙:其实国内对"性"比我们想象中的开放,社会化媒体的开放度又比较高,加上年轻群体为主要受众,所以尺度这块相对来说比较好把握。只要不过度直接描述,或者过度直接展示,用比喻或者公认的替代词,就基本上能够被绝大多数人接受。


结语


正如我们期待的那样,跟两位小编的交流非常愉快,正所谓创意源于乐趣,自己乐在其中,才能将趣味分享给他人。同样作为广大小编军中的一员,憋段子,玩创意,追热点,与读者互动等等,以上技能套套小编一个也没少。对了,你还想了解广告营销圈哪些群体的工作日常,欢迎下方留言,梅小花继续为您深扒!



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