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直营电商| 4月第三期大盘趋势 商品情报
2020-04-16




01
直营电商一周大盘趋势

04.09-04.15全网直营电商新商品分布方面,服饰鞋包有明显的增长,由原来的39.3%增长到本周的45.1%

在重点渠道各品类的销量分布方面,腾讯枫页、头条鲁班、度小店、抖音小店均保持相对平稳。

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02
直营电商各渠道热销品类周榜

在本周热销品类方面,腾讯枫页的运动户外-健身、护肤美容-面部护理、服饰鞋包-内衣袜子的销量增长明显。而头条鲁班则表现为男装套装品类的销量增长明显。

值得注意的是,抖音小店蔬菜品类难得上榜,主要为玉米、土豆、芋头、红薯等更较易于运输的商品。而度小店新上榜的智能设备品类,则主要为无人机、5G手机、智能手环、智能摄像头这几类商品。

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03
热销单品盘点

各大重点品类,具体哪些单品更热销?App Growing 整理了各渠道本周热销单品榜Top20,希望为直营电商广告主选品提供更多的参考。

矫正带、精华、胜肽原液、国学书籍、休闲鞋在腾讯枫页渠道热销,而服饰鞋包单品老花镜、T恤、休闲鞋这些单品在头条鲁班本周依然持续热销,而某减肥药胶囊在百度度小店也已持续占据热销单品榜首数周。伦晚脐橙、周黑鸭、热干面等“助力湖北”系列产品在抖音小店热销。

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其中抖音小店热销的湖北特产周黑鸭、热干面,较少投放信息流广告,主要以通过达人推荐的方式销售,以“助力湖北”为推广点。

基于短视频&新媒体营销数据情报工具CCSight(ccsight.cn),选择其中最为热销的周黑鸭,蔡林记热干面作为例子,可以发现周黑鸭商品更看重通过美食内容达人做推荐,而蔡林记热干面则注重通过本地号宣传,并邀请明星达人李现“带货”宣传。

自4月7日起,蔡林记热干面累计被266个达人推荐,累计销量为6.5w+

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图:CCSight官网截图

在带货视频方面,本地号的贡献显著,明星大人的出镜推荐也是一大亮点。

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图:CCSight官网截图

4月7日起,周黑鸭累计被711个达人推荐,累计销量为17.1w+

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在带货视频方面,点赞数较高的多为美食内容达人。

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图:CCSight官网截图


04
热销商品推荐

哪些爆品值得关注,哪些商品更具潜力?App Growing 基于销量变化趋势,分别整理出直营电商爆品榜、潜力榜,希望为广告主选品提供参考与借鉴。

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