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IP⁺品牌内参02辑:视频号、虚拟偶像、快手、B站、内容电商、李宁空山基、考古盲盒、薇娅、小红花……
2021-01-29 13:31:15

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IP蛋炒饭:泛IP时代的思想、方法和案例

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聚焦IP孵化与IP化品牌的成长


《IP⁺品牌内参每月一期,希望对创业者、品牌营销人、文创人、文旅人、设计师等有实质帮助,带来思考和启发。仅供内部参考,欢迎外泄。


今天推出第002辑,分为3个部分:

1、趋势动向与新技术

2、IP品牌融合的新案例

3、IP蛋炒饭新研究成果




01
大趋势动向与新技术

【微信视频号全面发力,与直播、商店进一步融合】


张小龙每年的年初演讲,是人们唯一可以直接了解微信之父想法的机会。而在2021年初的这次演讲中,他用近一半的时间讲了视频号。


视频内容将为成为未来10年内容的主体,时代正在往视频化表达的方向发展。

——张小龙


而同时,微信视频号也开设了直播,增加了小商店入口,一个将个人IP、社交、视频内容、直播、电商紧密结合的新生态已在路上。


【爱奇艺虚拟偶像节目收官,卫视的新虚偶节目在路上……】


去年底,中国第一个虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》在爱奇艺收官,留歌Amy夺冠。



这档节目仅仅是虚拟偶像破圈的开始,在央视的《上线吧华彩少年》,也出现了虚拟偶像“翎”,而与此同时,更多、更强的虚拟偶像节目也在筹划中,并从网络视频扩张到传统大型卫视。


据IP蛋炒饭收到的内幕消息,某强势卫视台正在准备一档大投入、高规格的虚拟偶像节目,不同于”跨次元新星“以二次元圈为主,这档节目将网罗各种虚拟明星,从二次元、游戏到视频内容,并且让真人明星与虚拟明星侪侪一堂,是为虚拟偶像打破次元壁、破圈到大众化而设计的


【快手即将上市,B站又在路上?】


1月26日,快手正式向港交所递交了上市发行方案,计划在2月5日上市,而在这后面紧随的,是快手、抖音等短视频加速内容IP+电商的进程。


而有媒体报道,B站也以保密方式,向港交所申请二次上市,计划3月招股。对于IP大产业、动漫圈和二次元界来说,B站二次上市带来的冲击波,势必将比泡泡玛特上市千亿市值更加猛烈。


B站最近也全资控股了绘梦动画等内容制作公司,这意味着,B站不仅是社区、视频平台和ACG流量中心,也拥有了自己的梦工厂皮克斯,在向迪士尼模式全力迈进。



中国未来自己的迪士尼会是谁IP蛋炒饭认为,B站和腾讯,比光线奥飞更有可能。


【电商三巨头在2020年重要改版九次,向内容电商迈进……】


电商平台"三巨头"淘宝天猫、拼多多和京东在过去一年加速了内容化布局:鼓励商家大量生产短视频、让直播成为大促期间的主阵地、推出各维度官方种草榜单……


据亿邦动力的整理,2020年三巨头的九次重要改版动作——


1、2020年9月,淘宝将“猜你喜欢”栏目上移至首页第一屏,这是典型的抖音化举动


2、2020年11月底,推出了由多方面内容整合而来的内容平台——逛逛,鼓励消费者按兴趣逛街,看各种内容。


3、12月,天猫App首页也做出了改版,新增了“直播”入口,以商品信息流形式呈现。同时,“点评”作为单独的频道被放到了底部菜单栏中,可以为喜欢的单品投票和推选质量高的商品。


4、京东于2020年5月,在App“我的”页面中设置了“有奖晒单”栏目,页面上方的“热门话题推荐”也将相似内容做了整合处理,希望为用户提供高效的"云逛街"沉浸式购物流程,开始鼓励晒单讨论。


5、2020年6月,京东推出榜单内容体系:“京东金榜”,为消费者提供种草、拔草的阵地。


6、2020年10月,京东将“为你推荐”上升到了首屏中心位,主题频道区由7个精简到4个,只留下京东秒杀、京东直播、排行榜和新品首发四个频道。


7、2020年12月,京东再次对首页进行了调整,测试版首页取消了首页焦点图,下方的主题频道区只保留了京东秒杀、京东直播、排行榜和品牌闪购频道。


8、拼多多在2020年10月的App内测版,推出名叫“圈子”的功能,在页面设计上类似于小红书,同样是利用发布的内容达到种草、带货的目的。


9、12月,拼多多最新版本在底部菜单栏新增了“直播”页。


电商平台们的这些升级方式,似乎都朝着一个方向——“抖音化”和“小红书化”



【新技术层出不穷,平民百姓也能进行IP创造】

马斯克研发DAL.E的语音画图(CDU设计联盟报道)

霸气侧漏、不讲武德的马斯克,在忙着做汽车、卫星上天、极速**列车的同时,旗下的公司又推出了DAL.E,能快速通过语音文本描述生成图像,包括创建动物和物体的拟人化版本,以合理的方式组合不相关的概念创意,渲染文本,并将转化应用呈现出符合语音的创意图像,等等。


语音:戴康萝卜宝宝穿燕尾服遛狗的插图

人工智能图像



语音:鳄梨形状的扶手椅

DALL·E 人工智能图像



语音:上面的猫和底部的素描一模一样

DALL·E 人工智能图像



以上是官方发布的效果,下面是网民自己的测试:


语音:“一个长得像猪的闹钟”。

DALL·E 生成了这样的图片:



语音:“一个长得像猪的手提包”:

DALL·E 生成了这样的图片:



除了拟物,DALL·E 还可以画油画,设计服装,布置房间,画emoji,等等。

大家可以去试一试:https://openai.com/blog/dall-e/ 


AR隐形眼镜将推出:


2021年,Mojo Vison在线上CES大会展出了自研AR隐形眼镜的最新产品Mojo Lens。该产品外形与普通隐形眼镜无异,而其内部嵌入的光学原件,采用MicroLED屏幕,直径不足0.5毫米,像素密度可以达到14000ppi。




这将让虚拟IP与现实世界有更隐蔽的融合,一个在办公室时低调的打工人,可以在无人知晓下,看着整个办公室变成王者峡谷,将老板变成怪兽然后灭掉。

 

02
IP品牌融合的新案例

【李宁与空山基的IP联名】

这是近期最酷炫的品牌与IP联名。


中国李宁联手空山基,以“运动的艺术”为主题,推出“冥想机器人(The Meditation Robot)”联名系列。作品基于李宁品牌的“运动员基因”,并以空山基塑造的“机械姬”经典形象为灵感,结合经典瑜伽动作“冥想”进行创作,表达对于“运动的艺术”探索。


12月16日-18日,联名系列产品亮相三里屯太古里李宁时尚店线下展览空间,将未来科幻感与东方韵味融合在一起。




【河南博物院的“考古”盲盒极具体验】
中国各大博物馆最近相继推出盲盒,而且很多都极具创意,让人看到就想买,买完还能动手体验。

河南博物院最近推出了一套“考古盲盒:失传的宝物”,一出来就火了,很多购买者都在社交网络上,自发贴子,直播和拍摄了自己的开箱经历——收到的是一个装满泥土的盒子,还赠送了掘墓工具,你用迷你版“洛阳铲”把土一块块铲开,就有可能看到青铜器、兔首、青铜虎符、元宝、铜佛、铜鉴、银牌、银元等文物。如此好玩的产品,当然吸引了大批围观者点赞和自传播。


而且,你还有可能会“挖空”,这是设计者为了模拟考古的未知性设计的,但就算运气差一点,最后也会有精美小礼品作为纪念。



设计者们提取河南各个历史文化名城的土质,把“宝物”包了起来。这些神秘的土壤,和外面的石膏截然不同,购买者甚至可以对土壤进行分析判断,来确定埋藏“宝物”的位置。




【薇娅开IP节】


1月21日晚,薇娅直播间举办了一场“国潮IP奇妙夜”活动,推出了《国家宝藏》×马克华菲卫衣、《国家宝藏》×美即面膜、《荣宝斋》×花养花鲜花茶、《葫芦兄弟》×卡尔顿面包、《仙剑奇侠传》×贝夫咸肉松蒸米糕、《新神榜:哪吒重生》×春江红豆蛋黄酥等一系列联名产品。




对于直播间来说,IP联名产品由于天然自带文化属性、情感属性,显然更容易让消费者买单,也能让直播带货摆脱纯低价的竞争。


【“送你一朵小红花”注册商标】


最近,《送你一朵小红花》在疫情阴影下,仍然票房冲破了13亿元,难能可贵。同时据报道,片方在电影上映前,已经为电影名申请了多个“送你一朵小红花 A LITTLE REDFLOWER”文字及图形商标。


这是国内电影业难得的IP保护,正如IP蛋炒饭在年初的文章所说,“送你一朵小红花”具有国内电影罕见的“文化符号”特质,有长远的发展力,完全有可能不只是做一些小授权,而是发展为IP化品牌。


【品牌和IP联名成营销标配】

随着IP和品牌的各种融合和联名,各大年末的营销奖项,纷纷设立了IP联名奖。

同时,IP联名合作也在朝着广度和深度发展,还出现了专门的IP联名公司,为相关项目提供专业的服务。

最近比较有代表性的案例包括:除了前面所说的李宁与空山基,还有猫王收音机和王者荣耀的联名,以及雀巢咖啡和狐妖小红娘的联名获得多个营销奖。



03
IP蛋炒饭新研究成果

【泡泡玛特的成功奥秘】
这是主笔陈格雷回忆与泡泡玛特及创始人王宁多年交往的历程,里面有很多独家故事,也有很多泡泡玛特的独家观点,包括王宁对盲盒、IP商业、IP如何发展的看法。
文章链接:《泡泡玛特发展的六七八事》

【品牌的社交货币发行权】

这是一篇谈品牌与IP、社交货币关系的文章:品牌只有拥有自己的、可成为社交货币的IP,才能成为引领品牌,并在这个时代,对其他迎合品牌实现超越。

其实,IP就是品牌的社交货币

文章链接:《社交货币发行权》


【IP创作要打通潜意识】

这是一篇讲IP创作的文章,提出IP创作真的需要打通潜意识才能成功。

文章链接:《IP创作:打通潜意识》


【文化符号的魔力】

这是一篇谈文化符号的力量的文章。IP之所以成为IP,是因为成为了文化符号,文化符号让人们共同相信它、喜爱它,能彰显自己,又能找到同类,并成为价值交换的信物(社交货币),IP的价值是由文化符号决定和组成的。

文章链接:《文化符号的魔力》


【独家万字访谈:不白吃的爆发增长秘密】

这是一篇与中国头号虚拟直播带货IP:不白吃创始人朱宇辰的深度访谈文章,长达1万2千字,干货极多。

文章最后,总结了几个IP的关键要点——

1、不白吃建立了欢乐搞笑、又专业可信的美食专家身份;

 

2、不白吃通过美食知识吸粉、导购、带货,够垂直纵深

 

3、除了理性,也非常注重和观众的潜意识情感打通

文章链接:《不白吃IP:内容与商业的**》


【陈格雷说IP:视频号推出

正在推出第一季25集内容,将深奥的IP内容,简化为每集一两分钟的小视频,集集干货,风格俏皮,欢迎看看。


值得多看几集哈,恳请加关注、点赞


文章链接:第一季全部内容摘要


本期内参结束,欢迎留言随时报料,我们会标注提供者姓名……


整理和研究:

IP蛋炒饭团队




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陈格雷的小书店开业了

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